Эд Харрис, ВОИС. Дата публикации: 15 апреля 2014 г.
Удастся ли американскому президенту Фрэнку Андервуду распространить господство Вашингтона на самые удаленные уголки земного шара?
Возможно, образ американского политика-убийцы и интригана в исполнении Кевина Спейси из сериала «Карточный домик» производства Netflix и является вымышленным, но для многих людей эта многосерийная драма представляет собой реальное будущее кинематографа: гибрид теле- и голливудского кинофильма массового производства, транслируемый в режиме реального времени в домашних условиях. Для других любителей кино, особенно из менее развитых регионов мира, эта модель развивающихся взаимоотношений между секторами производства и распространения, по-прежнему остается далекой мечтой.
В одном из своих выступлений в Эдинбурге (Шотландия) Кевин Спейси изложил свое видение будущего кинематографа. Кинематограф будет развиваться под воздействием новой формы взаимодействия средств массовой информации, для которой характерны новые методы распространения, такие как сервис Netflix, где стираются различия между кино- и тележанром, а такой многосерийный фильм как «Карточный домик» продолжительностью 13 часов может быть показан целиком в режиме реального времени, и число зрителей будет ограничено только их выносливостью.
«Для современных детей нет никакой разницы: для них это рассказ, история, — утверждает г-н Спейси. — Зрители сделали свой выбор – им нужны истории, они жаждут их. Они требуют от нас именно то, что нужно им».
Netflix
Так какой же должна быть стратегия «завоевания» максимально широкой мировой аудитории? Сервис Netflix появился в американской Калифорнии в конце 1990-х и завоевал популярность благодаря прокату DVD-проигрывателей, которые рассылались подписчикам в красных конвертах. Это стало свидетельством смены общественных настроений в пользу домашнего, некоммерческого просмотра кинофильмов и в то же время подорвало бизнес-модели невиртуальных гигантов видеопроката, например компании Blockbuster.
Позднее в рамках Netflix был организован показ кинокартин в режиме реального времени, благодаря созданному каналу, позволяющему зрителям смотреть фильмы и телепрограммы, фактически дав им возможность пользоваться видеоконтентом за ежемесячную плату, вместо того чтобы покупать его и проигрывать с помощью собственного оборудования.
Виртуальные сервисы распространения, такие как YouTube, Vimeo, а также хостинговая компания для более мелких сайтов, транслирующих локальный контент, например, Iroko TV, быстро завоевали расположение публики. Согласно исследованию канадской компании Sandvine в сфере коммуникационных технологий, в Северной Америке на долю Netflix и YouTube пришлось более 50% трафика, загруженного с линий выделенной сети во второй половине 2013 г.
После того как Netflix распространил свою деятельность на Южную Америку и Европу, число подписчиков сервиса, которые ежемесячно смотрят более 1 млрд. часов киноконтента, составило 40 млн. человек.
«Карточный домик»
Сегодня эта компания производит и транслирует свою собственную продукцию, например невероятно популярный сериал «Карточный домик», по сюжету которого Андервуд и его жена строят планы по завоеванию политической арены и (внимание! самое интересное!) захвату Белого дома к концу второго сезона. Интересно, какую амбициозную цель поставит перед собой Андервуд в третьем сезоне… Может быть, мировое господство?
Не так быстро... Хотя Netflix и другие сервисы потоковой трансляции активно завоевывают мир, по-прежнему существует множество барьеров, затрудняющих падание их продукции к жителям земного шара, особенно в слаборазвитых странах.
Для многих людей высокоскоростной Интернет и кредитные карты, позволяющие удаленно оплачивать услуги платформ потокового вещания, остаются несбыточной мечтой. Во многих районах малоимущие люди толпятся в импровизированных кинозалах, проигрывающих фильмы на DVD, или самостоятельно покупают диски и просматривают их на ноутбуках, подключенных к шумно работающим зарядным устройствам.
Помощь в создании условий для творчества
Для слаборазвитых стран дефицит инфраструктуры, который препятствует участию в мировой торговле и экономическому развитию, создает барьеры для создания условий для творчества в контексте будущего кинематографа и другого киноконтента.
В этой связи ВОИС помогает многим из своих 187 государств-членов более активно интегрировать собственных граждан в глобальную систему интеллектуальной собственности (ИС), что является важной частью обогащения среды, в которой развиваются творческие инициативы такого плана, как поддержка кинопроизводства сервисами распространения.
Мы работаем вместе со странами над модернизацией норм в сфере ИС, которые будут полезны для создателей, авторов и исполнителей, а также распространителей и других заинтересованных сторон и их коллективов, пытающихся заработать на жизнь производством кинофильмов и их поставкой таким международным платформами как Netflix.
Возьмем в качестве примера Пекинский договор, принятый в 2012 г. под эгидой ВОИС в китайской столице, который поможет аудиовизуальным исполнителям, например актерам, лучше контролировать использование их прав в условиях современной Интернет-среды с ее различными каналами распространения.
Мы также оказываем техническую помощь странам, подключающимся к глобальным базам данных в области ИС, и сотрудничаем с множеством учебных центров по всему миру, в которых обычные граждане могут воспользоваться компьютерами с доступом к сети Интернет и другими необходимыми ресурсами для дальнейшей работы над своими произведениями.
Африканские кинопроизводители
Мы также работаем с отдельными представителями из разных стран мира с целью поощрения их усилий в творческом и деловом секторах. В начале апреля 2014 г. ВОИС в качестве рядового мероприятия организовала в Найроби (Кения) семинар-практикум продолжительностью в несколько дней, на котором кинорежиссеры, распространители, представители финансовых учреждений и государственных структур обсудили оптимальные способы использования международной системы авторского права в меняющихся технических условиях.
«Семинар-практикум помог кинопроизводителям увидеть новые возможности для капитализации плодов своей творческой деятельности. Среди потребителей наблюдается большой спрос на продукцию местного производства, ориентированную на местную тематику, а африканская кинопромышленность становится подлинной перспективной площадкой для инвестиций: соблюдение стандартов международной системы авторского права создает благоприятную среду для инвестиций в производство локального контента; вознаграждения талантов; поддержки каналов законного распространения и расширения коммерческих возможностей», — заявила старший советник ВОИС и руководитель проекта семинара-практикума в Найроби Кароль Кроэлла.
Кевин Спейси
По мнению самого Спейси, новые платные каналы распространения в сочетании с популярным контентом, который можно смотреть, но не копировать, преследуют двойную цель: они также являются «противоядием» от распространенного в Интернете пиратства.
Пиратство начало процветать с появлением доступных фильмов, когда, вместо демонстрации картин в контролируемом общественном помещении, стало возможно местное использование файлов. В этом контексте простые в плане доступа сервисы потоковой трансляции могут стать средством формирования доступной и при этом — по мнению Спейси, это особенно важно — платной среды.
«Дайте людям то, что они хотят, когда они этого хотят, и так, как они это хотят, и по разумной цене — и они скорее заплатят, нежели будут воровать», — заявил г-н Спейси в своей речи на Эдинбургском международном фестивале под эгидой «Гардиан» в 2013 г., размещенной в YouTube. «Да, кто-то все равно будет воровать, — с улыбкой обратился он к зрителям. — Но, я думаю, что это станет шагом, подрывающим пиратскую деятельность».