Batman, une franchise incontournable dans l’industrie du film et des jeux

Genève, 14 octobre 2020
PR/2020/868

Selon le premier numéro d’une nouvelle série de publications intitulée “Notes sur l’économie de la création” dévoilée par le Directeur général de l’OMPI Daren Tang à la Foire du livre de Francfort, Batman, Dracula et Spiderman arrivent en tête des franchises dans une industrie du film et des jeux vidéo en constant essor depuis une quarantaine d’années.

La note intitulée “Batman forever? Le chevauchement du droit des marques et du droit d’auteur a-t-il une incidence sur le franchisage de personnages de bande dessinée?” passe en revue l’utilisation des héros de fiction dans l’industrie du cinéma et des jeux aux États-Unis d’Amérique entre 1980 et 2019 (voir le top 40 à l’annexe 1).  Elle analyse la manière dont les titulaires de droit d’auteur (qui est généralement utilisé pour protéger les œuvres de création) peuvent également recourir au droit des marques pour protéger leurs personnages et ce que cela signifie du point de vue économique et des politiques générales.  Les recherches menées par l’OMPI montrent que ces trois franchises ont généré des recettes cumulées de quelque 5,89 milliards de dollars É.-U. au cours de la période considérée.

“Les héros de bande dessinée et autres personnages déclinés sous forme de franchise comme Batman ont diverti des générations d’enfants et d’adultes et sont un excellent exemple de la manière dont les systèmes de propriété intellectuelle les aident à s’adapter et à rester populaires malgré l’évolution des technologies et des plateformes”, a déclaré le Directeur général de l’OMPI.  “Je suis vraiment heureux de pouvoir lancer notre nouvelle série de ‘Notes sur l’économie de la création’ à la Foire du livre de Francfort, un partenaire estimé de l’OMPI qui met en présence les secteurs de l’édition et de la création du monde entier pour célébrer la créativité qui rassemble.”

M. Tang, qui a pris ses fonctions de Directeur général de l’OMPI le 1^eroctobre 2020, a présenté cette nouvelle série de publications lors d’un événement virtuel avec le président de la Foire du livre de Francfort Juergen Boos et son équipe.  L’OMPI et la Foire du livre de Francfort ont récemment signé un accord de collaboration.

Juergen Boos, directeur de la Foire du livre de Francfort, a déclaré : “La convergence des industries du divertissement et l’incidence de la numérisation font que les secteurs du film et du jeu vidéo connaissent aujourd’hui un essor extraordinaire.  En conséquence, les recettes pouvant être tirées de la concession de licences et les chiffres des ventes sont également énormes.  Il est donc plus important que jamais d’établir des procédures permettant aux titulaires de droits de s’assurer qu’ils peuvent commercialiser en toute sécurité leurs créations sous marque.  Nous avons tous un rôle à jouer dans la protection des droits de propriété intellectuelle et je suis heureux de voir que les résultats de cette enquête contribueront à éclairer l’évolution de l’économie de la création”.

La nouvelle série de “Notes sur l’économie de la création” vise à recueillir des données empiriques sur l’évolution du paysage de l’économie de la création et à analyser la manière dont les choix de politique générale influent sur la performance des industries de la création.

Lors de la réunion, l’OMPI a également présenté les résultats préliminaires de son enquête annuelle sur l’industrie mondiale de l’édition, en formulant le souhait que davantage de partenaires y participent dans les années à venir.  Les enseignements suivants notamment peuvent être tirés concernant les pays qui ont jusqu’ici communiqué leurs données de 2019 sur l’édition commerciale et scolaire (annexe 2 ) :

• Au total, 17 pays ont fait part de leurs recettes totales en termes de ventes et de droits de licence générées par les secteurs de l’édition commerciale et scolaire. Ces recettes se sont élevées à 64,1 milliards de dollars en 2019.  Les États-Unis d’Amérique (23,5 milliards de dollars É.-U.) ont engrangé les recettes nettes les plus élevées, suivis par le Japon (16,1 milliards de dollars É.-U.), la République de Corée (6,2 milliards de dollars É.-U.), l’Allemagne (5,6 milliards de dollars É.-U.) et le Royaume-Uni (5,4 milliards de dollars É.-U.).
• Sept pays ont communiqué leurs recettes pour l’édition commerciale en 2019 par filière de distribution, à savoir magasins physiques, boutiques en ligne et autres points de distribution. Les ventes en ligne ont généré plus de la moitié des recettes totales de l’édition commerciale en Suède (50,1%) et au Royaume-Uni (55,2%).  Les États-Unis d’Amérique (43,5%) ont également vu une grande part de leurs recettes totales pour l’édition commerciale générée par les ventes en ligne.  Toutefois, les boutiques physiques restaient à l’origine de la majeure partie des recettes totales du secteur de l’édition commerciale pour la plupart des pays ayant communiqué ces données pour 2019.  Le rapport 2021 indiquera toute modification du poids des différents canaux de vente compte tenu des mesures prises pour endiguer la pandémie de COVID-19 en 2020.

Annexe 1