من يريد قطَّاعات بسكويت على شكل "لعُبَة الحَبَّار" (Squid Game)؟

تحركت شركة (نتفليكس) Netflix على مدار الأسابيع الأخيرة لحماية علامة مسلسلها الذي حقق نجاحًا منقطع النظير بطريقة تساعدها على بيع مجموعة واسعة من البضائع التي تندرج تحت فكرته الأساسية في جميع بلدان العالم.

اضطلعت الشركة، في الأسابيع الماضية، بإيداع طلبات تسجيل العلامة التجارية ”لعُبَة الحَبَّار“ المعروفة باسم “Squid Game” في أكثر من أربعةٍ وعشرين بلدًا، شملت الأرجنتين وكندا والاتحاد الأوروبي وماليزيا وبيرو والفلبين وجمهورية كوريا والولايات المتحدة الأمريكية.

وسوف تحصل Netflix، حال الموافقة على طلبات التسجيل، على حقوق حصرية تتمثل في استخدام العلامة التجارية في تلك البلدان، بما فيها ما يخص الحقوق في الجهود المبذولة في عمليات الترويج التي طالما شكلت عنصرًا مهمًا في طرح أي منتج لمُصنَّف يكتسح السوق ويحظى بإقبالٍ استثنائيٍ.

وتجدر الإشارة إلى أن العلامات التجارية تُمَيِّز الشركات والأفراد عن منافسيهم، وهي ضرورية لاتخاذ إجراء ضد المزورين، وابتكار وسم يَسْهُل تمييزه لجذب العملاء.

وقد اختارت Netflix، في إطار عملية إيداع طلبات التسجيل، مجموعة واسعة من السلع والخدمات التي يمكن استخدام الشعار أو العلامة التجارية عليها.

وها هي صورة العلامة التجارية من طلب التسجيل الذي أودعته استوديوهات نتفليكس ذ.م.م. (Netflix Studios LLC) في الفلبين في 15 أكتوبر 2021:

وبالنسبة للفلبين، على سبيل المثال، اختارت Netflix أن تُودع طلب تسجيل العلامة التجارية المتعلقة بالسلع والخدمات لسبع فئاتٍ من بين 45 فئةً مما يُعرف باسم "تصنيف نيس" - وهو نظام تصنيف أنشئ أصلًا في المنظمة العالمية للملكية الفكرية (الويبو) في عام 1957 ويُحدَّث بانتظام لتضطلع الدول الأعضاء في الويبو بتطويره مع مرور الزمن.

وقد يبدو أن ذلك التصنيف مسألة مُعقدةً، إلا أنه في الواقع يُبَسِّط الأمور: فنظام التصنيف المُشار إليه يساعد الشركات في جميع أنحاء العالم على وصف منتجاتها وخدماتها بطريقةٍ مماثلةٍ، مما يوفر للجميع قدرًا من الوضوح ويُتيح لكل شخص إمكانية المقارنة.

ومن بين الاستخدامات المحتملة المُدرجة في فئات طلب التسجيل المودع في الفلبين، هناك استخدامات كثيرة يمكن أن تتوقعها - مثل ألعاب الكمبيوتر القابلة للتنزيل ولوحات الفأرة وحقائب سُعاة البريد - واستخدامات أخرى مُتضمنة معها في التصنيف، لكن ربما لا تكون ذات صلة واضحة بها - فلتفكر في قفازات الفرن وحاملات الأطفال وصفارات الألعاب وأغطية أباريق الشاي.

وقد يبدو هذا غريبًا ، ولكن، لتجنب التعارض مع العلامات التجارية الأخرى، يحاول أصحاب العلامات التجارية إيجاد توازن. من ثم، يسعون إلى تجنُّب إدراج مجموعة هائلة من المنتجات - فالمطالبة بحماية مجموعة ضخمة من السلع والخدمات، قد تكون مكلفة وتُعَقِّد عملية الحماية في نهاية المطاف - أو قد تكون محدودة للغاية، مما قد يمنع أصحاب العلامات من مواصلة تطوير العلامة التجارية في وقتٍ لاحقٍ. ولهذا السبب، فمن الضروري تكييف السلع والخدمات المُبيَّنة في طلب التسجيل حسب الأسواق المُختارة.

لذلك، قد لا تنفُذ العديد من البنود المُدرجة في طلبات التسجيل إلى عشاق ”لعبة الحَبَّار“ في الأشهر المقبلة – ورغم ذلك تؤكد طلبات تسجيل العلامات التجارية على أهمية العلامات التجارية والتوسيم للشركات على اختلاف أحجامها أثناء سعيها إلى تنمية أعمالها.

ويعكس الواقع أن الشركات والأفراد في جميع أنحاء العالم أودعوا حوالي 11.5 مليون طلبٍ لتسجيل العلامات التجارية في عام 2019، وهو آخر عام توجد بيانات عالمية عنه.

وفي عام 2019، كان هناك ما يُقدَّر بنحو 58.2 مليون تسجيل نشط للعلامات التجارية في جميع أنحاء العالم - بزيادة قدرها 15.2٪ عن عام 2018، منها 25.2 مليون تسجيل في الصين وحدها، يليها 2.8 مليون تسجيل في الولايات المتحدة، و2 مليون تسجيل في الهند.

لذلك، فإن العلامات التجارية أدوات في غاية الأهمية للشركات في كل مكان، حيث يربط الشعار، في عمليات الترويج، بين المنتج والشخصية الأصلية أو البيئة المميزة - لنقل مثلًا أحد المشاهير أو الأفلام أو المسلسلات التلفزيونية.

ومن بين المنتجات المحددة في طلبات التسجيل التي أودعتها Netflix وقد تُغري ذات يوم المعجبين، صنوفًا من البضائع التي تشمل: حافظات بطاقات العمل وأزياء الهالوين والحفلات التنكرية وقَطَّاعات البسكويت التي يمكن تشكيل حلوى "دالجونا" بها.

.