Об интеллектуальной собственности Обучение в области ИС Информационно-просветительская работа в области ИС ИС для ИС и ИС в области Информация о патентах и технологиях Информация о товарных знаках Информация о промышленных образцах Информация о географических указаниях Информация о новых сортах растений (UPOV) Законы, договоры и судебные решения в области ИС Ресурсы в области ИС Отчеты в области ИС Патентная охрана Охрана товарных знаков Охрана промышленных образцов Охрана географических указаний Охрана новых сортов растений (UPOV) Разрешение споров в области ИС Деловые решения для ведомств ИС Оплата услуг в области ИС Органы по ведению переговоров и директивные органы Сотрудничество в целях развития Поддержка инновационной деятельности Государственно-частные партнерства Организация Работа с ВОИС Подотчетность Патенты Товарные знаки Промышленные образцы Географические указания Авторское право Коммерческая тайна Академия ВОИС Практикумы и семинары Международный день ИС Журнал ВОИС Повышение осведомленности Тематические исследования и истории успеха Новости ИС Премии ВОИС Бизнеса Университетов Коренных народов Судебных органов Генетические ресурсы, традиционные знания и традиционные выражения культуры Экономика Гендерное равенство Глобальное здравоохранение Изменение климата Политика в области конкуренции Цели в области устойчивого развития Защита прав Передовых технологий Мобильных приложений Спорта Туризма PATENTSCOPE Патентная аналитика Международная патентная классификация ARDI – исследования в интересах инноваций ASPI – специализированная патентная информация Глобальная база данных по брендам Madrid Monitor База данных Article 6ter Express Ниццкая классификация Венская классификация Глобальная база данных по образцам Бюллетень международных образцов База данных Hague Express Локарнская классификация База данных Lisbon Express Глобальная база данных по ГУ База данных о сортах растений PLUTO База данных GENIE Договоры, административные функции которых выполняет ВОИС WIPO Lex – законы, договоры и судебные решения в области ИС Стандарты ВОИС Статистика в области ИС WIPO Pearl (терминология) Публикации ВОИС Страновые справки по ИС Центр знаний ВОИС Серия публикаций ВОИС «Тенденции в области технологий» Глобальный инновационный индекс Доклад о положении в области интеллектуальной собственности в мире PCT – международная патентная система Портал ePCT Будапештская система – международная система депонирования микроорганизмов Мадридская система – международная система товарных знаков Портал eMadrid Cтатья 6ter (гербы, флаги, эмблемы) Гаагская система – система международной регистрации образцов Портал eHague Лиссабонская система – международная система географических указаний Портал eLisbon UPOV PRISMA Посредничество Арбитраж Вынесение экспертных заключений Споры по доменным именам Система централизованного доступа к результатам поиска и экспертизы (CASE) Служба цифрового доступа (DAS) WIPO Pay Текущий счет в ВОИС Ассамблеи ВОИС Постоянные комитеты График заседаний Официальные документы ВОИС Повестка дня в области развития Техническая помощь Учебные заведения в области ИС Поддержка в связи с COVID-19 Национальные стратегии в области ИС Помощь в вопросах политики и законодательной деятельности Центр сотрудничества Центры поддержки технологий и инноваций (ЦПТИ) Передача технологий Программа содействия изобретателям (IAP) WIPO GREEN PAT-INFORMED ВОИС Консорциум доступных книг Консорциум «ВОИС для авторов» WIPO ALERT Государства-члены Наблюдатели Генеральный директор Деятельность в разбивке по подразделениям Внешние бюро Вакансии Закупки Результаты и бюджет Финансовая отчетность Надзор

Свежий взгляд на олимпийскую собственность

Tue Feb 06 11:24:32 CET 2018

Карлос Кастро, начальник Отдела авторского права и использования контента Международного олимпийского комитета

Олимпийские игры – самое популярное мероприятие в мире. За ними следит огромное число зрителей на всей планете. В феврале миллиарды людей во всем мире будут в течение трех недель смотреть захватывающие спортивные состязания XXIII зимних Олимпийских игр в Пхенчхане, Республика Корея. С 8 по 25 февраля перед взором всего мира будут находиться хорошо знакомые символы олимпийских игр.

portal_winter_olympics_2_845
Из всей так называемой олимпийской собственности, определенной в Олимпийской хартии, наиболее известными– на уровне коэффициента узнаваемости в 93 процента – являются олимпийские кольца. (Фото: © International Olympic Committee – All rights reserved)

Важную роль в охране этих символов и уникального характера олимпийских игр, а также в привлечении средств, необходимых для организации одного из самых крупных и сложных спортивных событий в мире, играет система интеллектуальной собственности (ИС).

Что такое олимпийская собственность?

Согласно Олимпийской хартии, олимпийские флаг, девиз, гимн, знаки, эмблемы, огонь, факелы и обозначения, включая слова «Олимпийские игры» и «игры Олимпиады», являются олимпийской собственностью. Хотя все они хорошо известны, наиболее узнаваемыми – на уровне коэффициента распознания в 93 процента – являются олимпийские кольца.

Олимпийская собственность распространяется на все права, связанные с олимпийскими играми, включая организацию, эксплуатацию и коммерциализацию данного важного события. Эти права включают в себя право на фотосъемку и звуко- и видеозапись мероприятия для использования средствами массовой информации в их публикациях, передачах эфирного вещания и трансляциях.

В качестве творческих произведений, выраженных в четко различимых символах и названиях, которые могут быть использованы в коммерческой деятельности, олимпийская собственность имеет право на охрану ИС в соответствии с законами, регулирующими использование авторского права, товарных знаков и промышленных образцов, которые вместе с патентами, полезными моделями и коммерческой тайной образуют весь спектр активов ИС, имеющих отношение к олимпийским играм.

portal_winter_olympics_2_845
Эстафета олимпийского огня для зимних Олимпийских игр началась в октябре 2017 г., когда в Олимпии, Греция, был зажжен олимпийский огонь. Эстафета олимпийского огня представляет собой одно из самых важных и символичных мероприятий олимпийских игр. Цель эстафеты – вдохновить людей следовать олимпийским ценностям и пробудить общий интерес к предстоящим играм. Прежде чем достичь церемонии открытия на Олимпийском стадионе в Пхенчхане 8 февраля 2018 г., олимпийский огонь должны пронести 7500 факелоносцев на расстояние более 2000 километров.

Все права на олимпийскую собственность, как и все права на ее использование, принадлежат исключительно Международному олимпийскому комитету (МОК), который играет ведущую роль в распространении ценностей олимпийского движения и обеспечении материальной поддержки деятельности по организации и проведению олимпийских игр.

Важный финансовый инструмент

МОК и все организации олимпийского движения (такие как национальные олимпийские комитеты (НОК), международные спортивные федерации (МСФ) и организационные комитеты олимпийских игр (ОКОИ)) полностью финансируются из частных источников. Центральную роль в ряде программ, осуществляемых МОК для получения дохода в целях финансирования олимпийских игр, играет интеллектуальная собственность. К этой деятельности относятся программы продажи прав СМИ на освещение олимпийских игр, привлечение частных спонсоров в рамках международной спонсорской программы TOP и получение лицензионного дохода на основ программы официальных поставщиков и лицензионной программы МОК.

Девяносто процентов дохода от осуществления этих программ МОК распределяет среди организаций, участвующих в олимпийском движении, на цели проведения олимпийских игр и содействия развитию спорта во всем мире. МОК, согласно Олимпийской хартии, отвечает за регулярное проведение олимпийских игр. Важную роль в обеспечении их успеха играет его значительный вклад в финансирование и содействие деятельности организационных комитетов олимпийских игр (ОКОИ). Например, вклад МОК в проведение Олимпийских игр в Париже в 2024 г., согласно оценкам, составит 1,7 млрд долл. США. Из 10 процентов дохода, удерживаемого МОК для формирования этих ресурсов и осуществления программ, около 3,4 млн долл. США в день МОК распределяет среди спортсменов и спортивных организаций во всем мире, действующих на всех уровнях.

Олимпийская собственность и цифровая среда

За олимпийскими играми следит большее число зрителей, чем за каким-либо другим мероприятием в мире. Сегодня спортивные болельщики имеют больше возможностей следить за всеми перипетиями соревнований, которые делают олимпийские игры столь захватывающими. Телевизионное вещание, цифровые платформы и социальные сети раскрывают перед зрителями беспрецедентные возможности. СМИ платят огромные суммы денег за получение исключительных прав на освещение или трансляцию олимпийских игр, а поступления от продажи этих прав составляют 47 процентов дохода МОК (4,157 млрд долл. США за период 2013-2016 гг.).

Однако зрительские предпочтения быстро меняются, а цифровые технологии становятся неотъемлемой частью жизни все большего числа людей, особенно молодежи. Широкое распространение смартфонов и интернета влечет за собой быстрый рост «потребления» спортивного контента во всем мире.

Олимпийские игры 2016 г. в Рио-де-Жанейро смотрела половина населения мира, причем число зрителей, которые следили за играми в режиме онлайн с помощью платформ социальных сетей, было вдвое большим, чем во время Олимпийских игр 2012 г. в Лондоне. Телезрители в среднем просмотрели на 20 процентов больше контента Игр 2016 г. в Рио-де-Жанейро, чем Лондонских игр 2012 г. Если сравнивать освещение двух мероприятий, то показ игр по телевидению вырос на 13,5 процента, а в цифровой среде – на огромную величину в 198,6 процента. Это стало возможным благодаря распределению рекордного по продолжительности контента – 357 000 часов для Игр 2016 г в Рио-де-Жанейро в сравнении с 181 523 часами для Игр 2012 г. в Лондоне.

Показ в цифровой среде Игр 2016 г. в Рио-де-Жанейро достиг рекордной продолжительности в 243 тыс. часов, что вдвое больше традиционного освещения по телевидению и почти в три раза больше цифрового освещения Лондонских игр 2012 г. Олимпийские игры 2016 г. в Рио-де-Жанейро получили самое глубокое проникновение в цифровую среду из всех олимпийских игр.

Неизменной целью является сохранение зрелищной привлекательности олимпийских игр для молодежи. Учитывая высокую популярность видеоигр, МОК выпустил к зимним Олимпийским играм 2018 г. в Пхенчхане видеоигру «Steep™ Road to the Olympics». Мы стремимся привлечь молодых людей и другие аудитории, ознакомив их с динамизмом зимних игр во всех дисциплинах. Выпуск видеоигры в качестве официально лицензированного продукта Игр 2018 г. в Пхенчхане служит признанием олимпийским движением формирующейся параллельной состязательной арены киберспорта.

portal_winter_olympics_2_845
Неизменной целью является сохранение зрелищной привлекательности олимпийских игр для молодежи. Именно поэтому МОК выпустил к зимним Олимпийским играм 2018 г. в Пхенчхане видеоигру «Steep™ Road to the Olympics».

Учитывая, что развитие быстро набирающего популярность киберспорта пользуется поддержкой различных заинтересованных сторон в рамках олимпийского движения, участники Олимпийского саммита в октябре 2017 г. обсудили его значение для олимпийских игр. Они призвали МОК и Генеральную ассоциацию международных спортивных федераций (ГАИСФ) начать диалог с игровой индустрией и сообществом игроков по вопросу о том, как киберспорт может влиться в олимпийские игры.

Участники саммита пришли к выводу о том, что киберспорт можно считать спортом в том случае, если интенсивность подготовки и тренировок игроков сопоставима с тем, как готовятся спортсмены, участвующие в традиционных видах спорта. Они также постановили, что киберспорт не должен противоречить олимпийским ценностям, что является непреложным условием признания МОК киберспорта в качестве состязательного вида спорта. Кроме того, саммит постановил, что для получения такого признания киберспорт должен быть организован и представлен организацией, которая будет гарантировать соблюдение правил и положений олимпийского движения в отношении допинга, денежных ставок, манипулирования соревнованиями и т.д.

В целях дальнейшего изучения форм возможных взаимоотношений между киберспортом и олимпийским движением фирма INTEL, партнер МОК по международной программе TOP, представит на Олимпийских играх 2018 г. в Пхенчхане две новые спортивные киберигры: кибертурнир «Extreme Masters PyeongChang» фирмы Intel, в основе которого лежит одна из самых популярных спортивных киберигр «StarCraft® II» фирмы Blizzard Entertainment, и игру «Steep™ Road to the Olympics».

Олимпийский канал

Стремясь расширить использование цифровой среды и учитывая широкий спрос на состязательный спортивный контент, МОК недавно создал Олимпийский канал, первый многоплатформенный цифровой медийный портал, который знакомит болельщиков с новостями в мире спорта, рассказывает об олимпийском движении и представляет многочисленные культурные и гуманитарные проекты, непрерывно осуществляемые МОК. Он является неотъемлемой частью его Олимпийской повестки–2020 – стратегической дорожной карты олимпийского движения, предусматривающей использование цифровых технологий для привлечения молодежной аудитории с помощью привычных ей средств.

Олимпийский канал доступен для бесплатного просмотра на сайте www.olympicchannel.com, а также с помощью мобильных приложений для Android и iOS на 11 языках. В настоящее время его каталог насчитывает свыше 6 тыс. программ, охватывающих все олимпийские виды спорта и 206 стран. Каналом заключены партнерские отношения с 54 спортивными организациями, и на нем состоялись премьерные показы более 30 серий спортивных соревнований. В число этих организаций входят NBCUniversal и USOC в США, Eurosport в Европе и beIN Media Group в странах Ближнего Востока и Северной Африки.

Охрана олимпийской собственности

Охрана олимпийской собственности и связанных с ней прав ИС имеет важное значение для обеспечения исключительных возможностей, которые получают коммерческие партнеры, связывая себя с олимпийскими играми, и следовательно для извлечения соответствующего дохода в целях финансирования олимпийского движения. Все маркетинговые программы МОК и программы медийных прав основаны на исключительных условиях, которые предоставляются олимпийским маркетинговым партнерам в отношении контента, медийных трансляций, категорий услуг или продуктов или территориального охвата. Любой несанкционированный контент или ассоциация с олимпийскими играми может негативно повлиять на стоимость олимпийской собственности и получаемого от нее дохода.

В своей деятельности на международном уровне МОК опирается на различные международные договоры в области ИС, в частности Найробийский договор 1981 г., административные функции в отношении которого выполняет ВОИС. В соответствии с этим договором государства-члены обязаны охранять олимпийскую символику от коммерческого использования без разрешения МОК (в рекламных объявлениях, на товарах, в качестве знака и т.д.).

Признавая растущее экономическое значение спорта, многие страны (бывшие и будущие хозяева олимпийских игр) приняли специальное национальное законодательство для охраны олимпийской собственности и прав организаторов спортивных мероприятий. Такое законодательство вводит правовые меры, в частности, для борьбы с «паразитическим маркетингом», который может быть определен как любые преднамеренные и непреднамеренные попытки сформировать ложную или несанкционированную ассоциацию с олимпийской собственностью или олимпийскими играми, в результате которой предприятия или организации, которые официально не имеют отношения к спортивному событию, стремятся использовать его в своей маркетинговой деятельности. В качестве примеров можно привести законодательство Аргентины, которая будет принимать Молодежные олимпийские игры 2018 г. в Буэнос-Айресе, а также Австралии, Бразилии, Канады, Китая, Чешской Республики, Египта, Франции, Греции, Италии, Польши, Российской Федерации, Южной Африки, Соединенного Королевства и США.

В преддверии Игр 2018 г. в Пхенчхане правительство Республики Корея, в дополнение к существующим закону об авторском праве и закону о товарных знаках, приняло Специальный акт о поддержке зимних Олимпийских и Паралимпийских игр 2018 г. в Пхенчхане. Также идут дискуссии по вопросу о принятии соответствующего законодательства к играм в Токио в 2020 г., в Пекине в 2022 г. и в Париже в 2024 г.

В дополнение к вышеуказанному МОК принимает специальные правила в отношении определенных олимпийских игр. К ним относятся, например:

Эти правила и положения обеспечивают исключительный характер предоставленных маркетинговых и медийных прав и получение соответствующего дохода для надлежащего финансирования олимпийского движения. При этом они позволяют широкой общественности наслаждаться зрелищностью спортивных состязаний во всех видах спорта, образующих олимпийские игры.

Источники дохода МОК

  • Продажа вещательных прав (2013-2016 гг.) – 47 процентов дохода (4,157 млн долл. США)
  • Соглашения о спонсорской поддержке (2013-2016 гг.) – 45 процентов дохода (1,003 млн долл. США)
  • Лицензионные соглашения – 3 процента дохода
  • Продажа билетов на олимпийские игры и молодежные олимпийские игры – 5 процентов дохода

Источник: Olympic Marketing Fact File – 2018 Edition.