马德里体系案例研究:三得利控股株式会社——“志在新,勇于行”的精神

01-07-2022

我们发表了另一个案例研究,强调马德里体系如何支持公司管理其商标国际注册组合。今天,我们将介绍日本饮料生产商三得利控股株式会社的案例。

三得利创立于1899年,其愿景是将西式葡萄酒和烈酒引进给日本人民。然而消费者并不适应这种西式酒的口味,故而起步维艰,但创始人鸟井信治郎坚持不懈地努力,直至取得了成功。

在日本获得广泛认可后,该公司将目光转向了其他出口市场,特别是东南亚地区。此后,三得利推出了一系列享誉全球的产品,如混合威士忌“响(HIBIKI)”、单一麦芽威士忌“山崎(YAMAZAKI)”和“白州(HAKUSHU)”、“六(ROKU)”琴酒或“白(HAKU)”伏特加。

图片显示的是一瓶“六(ROKU)”琴酒,背景是树叶、柠檬和樱花枝。
(图: Suntory Holdings Limited)

三得利的商标组合一直在稳步增长,部分是由于对其他公司的并购。该公司需要马德里体系的帮助来管理该商标组合,自2000年以来,该公司已在近百个国家获得了150多件商标国际注册。

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即将推出

我们今年将继续介绍更多案例研究,介绍不同行业的创新公司。这些案例研究将为您提供关于企业如何充分利用马德里体系来支持其全球扩张,以及在国外保护商标如何帮助获得更广泛市场认可并提高全球竞争力的见解。敬请关注!

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