最も急成長しているファストフードブランドがマドリッド制度を活用することでグローバルに進出
MIXUEBINGCHENG Co., Ltd (「MIXUE」) は、1997年に中国河南省鄭州の路上にあるささやかなアイスクリーム屋台として開業しました。今日では、中国全土だけでなく海外でもよく知られたブランドとなり、毎日何百万人もの人々にアイスクリーム、フルーツドリンク、紅茶、コーヒーを提供しています。
海外市場でのブランド保護において、WIPOのマドリッド制度はMIXUEにとって決定的な役割を果たしました。「我々が目指す市場はそれぞれ商標の基準や手順が異なっているため、世界的な商標保護は非常に複雑でした。」と同社は説明します。「当社の製品は多数の商品・役務区分にわたっており、各国で商標を登録するには相応のコストがかかります。」
マドリッド制度は、世界中の様々な市場で自社ブランドを保護・管理するためにMIXUEが必要としていた、画期的なソリューションを提供しました。
同社がマドリッド制度を選んだ理由、そしてマドリッド制度がカバーする131の市場のうち、実に94もの市場で自社ブランドの保護を求めるために同社がマドリッド制度をどのように活用しているのか、詳細をご覧ください。
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