Panasonic : Une gestion des marques au service de la croissance et d’une valeur ajoutée

  • Nom: Panasonic
  • Pays / Territoire: Japon
  • Droit(s) de P.I.: Marques
  • Date de publication: 27 juillet 2021
  • Dernière mise à jour: 27 juillet 2021

Panasonic propose une large gamme de produits et services pour la vie quotidienne. Il s’agit notamment d’appareils ménagers, de composants électroniques, d’équipements domestiques et de divers services. À travers ses activités commerciales, Panasonic cherche à améliorer la qualité de vie des individus, pour le bien de la société. En 2008, l’entreprise, jusque-là appelée Matsushita Electric Industrial Co. Ltd annonce un changement de nom et devient Panasonic Corporation. Au même moment, au Japon, la marque National, spécialisée dans les appareils électroménagers et les équipements domestiques, devient Panasonic, consolidant ainsi cette marque à l’échelle du pays.

En 2018, Panasonic fête son centième anniversaire. Depuis sa création par Konosuke Matsushita, l’entreprise s’attache à créer une vie meilleure pour ses clients. Sous le slogan “Une vie meilleure, un monde meilleur”, qui reflète la philosophie de Panasonic en matière de gestion, la société cible le bonheur des habitants du monde entier grâce à des activités dans quatre domaines : l’électronique grand public, les équipements domestiques, le secteur automobile et les services aux entreprises.

(Photo : Panasonic Corporation)

Principes régissant la marque

L’identité de la marque Panasonic est définie par une promesse, un slogan et un ensemble de valeurs. La promesse associée à la marque est la promesse faite par Panasonic à ses clients. Le slogan de la marque exprime de manière concise cette promesse : “Une vie meilleure, un monde meilleur”. La valeur de la marque est décrite par cette formule : être visionnaire, raffiné et digne de confiance. C’est cette valeur que les employés gardent à l’esprit pour concrétiser le slogan de l’entreprise.

Panasonic possède également des marques commerciales, qui visent à renforcer sa croissance et à accroître la valeur de sa marque dans chacun de ses domaines d’activité. La marque d’entreprise représente les caractéristiques de Panasonic, incarne la confiance des clients à son égard et donne une image globale de ses activités. Les marques commerciales sont utilisées pour promouvoir l’identité de chacune des entreprises concernées et sont classées en trois catégories, selon leur relation avec la marque Panasonic : les marques commerciales de Panasonic, les marques commerciales approuvées par Panasonic et les autres marques commerciales.

(Photo : Panasonic Corporation)

Stratégies internationales en matière de marques et avantages du système de Madrid

L’enregistrement des marques dans les pays où opère la société est essentiel au renforcement et à la protection de leur valeur. La société a enregistré la marque Panasonic dans tous les ressorts juridiques dotés de systèmes de protection des marques. Elle a également déposé des demandes d’enregistrement pour ses marques de produits ainsi que pour son slogan.

Puisque Panasonic doit enregistrer ses marques dans les divers pays où elle opère, la société utilise activement le système de Madrid en raison de ses avantages, notamment des coûts réduits, des procédures simplifiées et un droit de priorité fondé sur la date de dépôt de la demande. Un autre avantage est la simplicité des procédures administratives, notamment pour le renouvellement de l’enregistrement international et le changement de nom du titulaire.

Par ailleurs, pour des raisons pratiques et compte tenu de la possibilité d’une attaque centrale, la société peut envisager de déposer une demande d’enregistrement pour une marque enregistrée à l’étranger en tant que marque de base, si elle estime que cette marque de base est peu susceptible d’être enregistrée auprès d’un office national particulier. Pour couvrir un grand nombre de produits et services, comme c’est le cas pour sa marque d’entreprise, elle utilise le système de Madrid, qui facilite la réception des notifications en cas de modifications à apporter durant la phase d’examen par les offices des parties contractantes désignées. La stabilité des droits attachés aux marques dans le cadre du Protocole de Madrid est un autre avantage.

Le système de Madrid : exemple d’utilisation

Panasonic (numéro d’enregistrement international 1211986, entre autres)

“Panasonic” est la marque d’entreprise. La marque Panasonic a été créée en 1955 et a d’abord été utilisée pour les enceintes exportées à l’étranger. Panasonic est une marque composée des mots “pan” (qui signifie “universel”) et “sonic” (relatif à la vitesse du son), et porte donc l’idée d’amener au monde le son créé par l’entreprise. Depuis 2008, “Panasonic” est utilisé comme marque d’entreprise et représente la société ainsi que ses produits et services.

En 2013 et 2018, l’entreprise a utilisé le système de Madrid pour déposer une demande internationale relative à “Panasonic”, afin d’obtenir des droits pour sa dernière gamme de produits et services. Outre les pays désignés dans l’enregistrement international initial, la désignation postérieure a permis à Panasonic d’élargir la portée géographique de sa protection, avec des droits étendus aux marchés où elle compte développer ses activités et aux pays ayant adhéré plus récemment au système de Madrid.

Le principal avantage du système de Madrid a été de réduire notablement le coût de la main-d’œuvre. Lorsque plusieurs demandes nationales sont déposées sur divers marchés cibles, les taxes de dépôt et d’enregistrement peuvent varier d’un pays à l’autre, selon le nombre de produits et services couverts. Dans le cadre du système de Madrid, en revanche, le déposant doit s’acquitter d’une seule série de taxes pour protéger ses marques sur plusieurs territoires et, sauf en cas de refus de la protection, il n’a pas besoin de constituer de mandataires locaux, ce qui constitue une économie. Cela s’est avéré particulièrement utile pour le dépôt de demandes internationales, par exemple pour sa marque d’entreprise, dans diverses catégories et plusieurs ressorts juridiques.

Perspectives concernant l’utilisation du système de Madrid

Le système de Madrid est avantageux pour une entreprise d’envergure mondiale comme Panasonic. Celle-ci l’utilise pour déposer des demandes auprès de multiples pays membres. Plus le nombre de pays est élevé, plus l’utilisation du système de Madrid devient avantageuse et plus la société est susceptible de continuer de l’utiliser. En outre, la Base de données mondiale sur les marques de l’Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle et Madrid Monitor sont de puissants outils accessibles en ligne pour le dépôt des demandes d’enregistrement de marque, avec des fonctions en constante évolution. La société Panasonic se félicite de l’adhésion de ses principaux marchés étrangers au Protocole de Madrid et est convaincue que le système de Madrid deviendra de plus en plus pratique à utiliser.