Panasonic: Creación de una imagen de marca para seguir creciendo y adquiriendo valor

  • Nombre: Panasonic
  • País / Territorio: Japón
  • Derecho(s) de PI: Marcas
  • Fecha de publicación: 27 de julio de 2021
  • Última actualización: 27 de julio de 2021

Panasonic ofrece una amplia gama de productos y servicios que se utilizan en la vida cotidiana de las personas. Incluyen los electrodomésticos, los componentes electrónicos utilizados en ellos y los servicios domésticos, entre otros. Gracias a su actividad comercial, la empresa se esfuerza por hacer progresar a la sociedad y mejorar la calidad de vida de las personas. En 2008, la empresa cambió su nombre de Matsushita Electric Industrial Co., Ltd. a Panasonic Corporation. Al mismo tiempo, cambió el nombre de su marca National en el Japón (de electrodomésticos y equipos para el hogar) por el de Panasonic, consolidando así la marca en el país.

En 2018, la empresa celebró el centenario de su fundación por Konosuke Matsushita. Desde su fundación, la empresa se ha dedicado a crear una vida mejor para los consumidores gracias a su actividad. Bajo el lema "Una vida mejor, un mundo mejor", que expresa su filosofía empresarial, el objetivo es lograr la felicidad de las personas en todo el mundo mediante sus cuatro principales ámbitos de actividad: electrónica de consumo, hogar, automoción y B2B.

(Foto: Panasonic Corporation)

Principios relativos a la imagen de marca

La identidad de marca de Panasonic está definida por la promesa, el lema y el valor de la marca. La promesa de la marca representa la promesa que la marca Panasonic hace a los clientes. El lema de la marca expresa de manera concisa la promesa de la marca: "Una vida mejor, un mundo mejor". El valor de la marca se describe en tres palabras: visionario, refinado y fiable. Es el valor que los empleados tienen en mente para lograr el lema de la marca.

Además, Panasonic introdujo marcas comerciales para lograr un mayor crecimiento y un mayor valor de la marca en cada ámbito de negocio. La marca corporativa representa las características de Panasonic, encarna la confianza depositada en la empresa y ofrece una imagen general de sus actividades. Las marcas comerciales se utilizan para promover la identidad de las distintas áreas de negocio y se clasifican en tres categorías en relación con la marca Panasonic: marcas comerciales de Panasonic, marcas comerciales avaladas por Panasonic y marcas comerciales individuales.

(Foto: Panasonic Corporation)

Estrategias internacionales en materia de marcas y ventajas de utilizar el Sistema de Madrid

Registrar las marcas en los países en que se desarrolla la actividad es esencial para potenciar y proteger el valor de la marca. La corporación ha registrado la marca Panasonic en todas las jurisdicciones con sistemas de marcas. También ha presentado solicitudes de registro de marcas para sus productos individuales y su lema.

Puesto que Panasonic necesita registrar sus marcas en los numerosos países en que opera, la empresa se sirve del Sistema de Madrid por sus ventajas en cuanto a costos, simplificación de trámites y derecho de prioridad con arreglo a la fecha de presentación de la solicitud. Otra ventaja es la sencillez de los trámites administrativos, como la renovación del registro internacional y el cambio de nombre del titular.

Por otra parte, por una cuestión de practicidad y dada la posibilidad de un ataque centralizado, es posible que registre una marca en el extranjero como marca de base si considera que hay pocas posibilidades de que la marca sea registrada en una determinada oficina nacional. Cuando se trata de abarcar muchos productos y servicios, como ocurre con la marca corporativa, la empresa utiliza el Sistema de Madrid por su sencillez a la hora de recibir notificaciones para efectuar modificaciones durante los exámenes en las oficinas de las Partes Contratantes designadas. La estabilidad de los derechos de marca en el marco del Protocolo de Madrid es otra ventaja.

Ejemplo de utilización del Sistema de Madrid

Panasonic (número de registro internacional 1211986 y otros)

"Panasonic" es la marca corporativa. La marca Panasonic se creó en 1955 y se utilizó por primera vez como marca en los altavoces destinados a la exportación. Está formada por la combinación de las palabras "pan" (universal) y "sonic" (sonido) y transmite la idea de llevar al mundo el sonido que crea la empresa. Desde 2008, "Panasonic" se ha utilizado como la marca corporativa que representa a la empresa y sus productos y servicios.

En 2013 y 2018, la compañía utilizó el Sistema de Madrid para presentar una solicitud internacional de "Panasonic" con el fin de obtener derechos sobre su última gama de productos y servicios. Además de los países designados en el registro internacional original de la marca, la designación posterior ha permitido a Panasonic ampliar el ámbito geográfico de la protección y sus derechos en los mercados en que la empresa tiene previsto operar y en los países que recientemente se han adherido al Sistema de Madrid.

La mayor ventaja de utilizar el Sistema de Madrid ha sido la considerable reducción de los costos laborales. Cuando se presenta un conjunto de solicitudes nacionales en distintos mercados, la tasa de solicitud y de registro puede variar en cada país según el número de productos y servicios afectados. Por el contrario, en el marco del Sistema de Madrid, solo hay que pagar un conjunto de tasas para la protección de las marcas en varios territorios y, a menos que se deniegue la protección, no es necesario designar a un mandatario local en un país determinado, con lo que se reducen los costos. Esta elección ha resultado especialmente útil a la hora de presentar solicitudes internacionales, por ejemplo para su marca corporativa, en varias categorías y distintas jurisdicciones.

El Sistema de Madrid: El camino a seguir

El Sistema Madrid beneficia a una multinacional como Panasonic, que utiliza el Sistema de Madrid cuando presenta solicitudes en varios de los países miembros. En cuantos más países presente solicitudes, mayores serán las ventajas de utilizar el Sistema de Madrid. Por lo tanto, seguirá utilizándolo. Además, la Base Mundial de Datos sobre Marcas de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual y Madrid Monitor son herramientas en línea, útiles para presentar solicitudes, con funciones en constante evolución. Panasonic se congratula de que sus principales mercados en el extranjero se hayan adherido al Protocolo de Madrid y confía en que el Sistema de Madrid resultará aún más práctico.