奥运会的知识产权历程

四月 2019

撰稿:卡洛斯·卡斯特罗(Carlos Castro),国际奥林匹克委员会法务部知识产权负责人,瑞士洛桑

奥运会是一项独一无二的国际体育赛事,是一场展示运动以及主办国家和城市最佳风采的庆典。举办一届奥运会需要来自主办城市、奥运会和残奥会组委会、运动员、国家奥委会、国际体育联合会、国际奥委会(IOC)及其附属实体以及奥林匹克运动其他成员的承诺和驱动。

举办奥运会为主办城市带来了各种收益和机会,并需要多年的精心策划。所有奥运会利益攸关方在很多年的时间中紧密合作,以确保运动会取得成功并留下积极、持久的遗产。

IOC是独立的非盈利国际组织,致力于通过体育构建更美好的世界。作为奥林匹克运动的领导者,IOC在奥林匹克大家庭各成员之间的合作中发挥了催化剂的作用,这些成员包括从国家奥委会、国际体育联合会、运动员和组委会到奥运会营销合作伙伴、广播合作伙伴和联合国机构的各方。IOC通过多种多样的计划和项目引导成功。在这一基础上,IOC确保奥运会定期举办,支持奥林匹克运动所有附属成员组织,并以适当的方式大力鼓励弘扬奥林匹克价值观。

当大多数人想到奥运会时,他们会猜测谁将成为下一个尤塞恩·博尔特、伊莲娜·伊辛巴耶娃、迈克尔·菲尔普斯、金妍儿、林赛·沃恩或林丹。希望进军下届奥运会的运动员将会估计他们有多大的机会在2020年东京奥运会或2022年北京冬奥会上夺牌。IOC、主办城市和其他利益攸关方支持运动员取得优异成绩的方式之一是通过确保实施完善的知识产权战略来保护与奥运会相关的知识产权资产。知识产权保护对于确保我们能够继续创收至关重要,收入在产生后会重新分配,以惠及体育和世界各地的运动员。

IOC如何对其资金进行分配

IOC所产生收入中的90%划拨给:

奥运会的知识产权历程:起点

每届奥运会的知识产权历程都开始于奥运圣火离开希腊奥林匹亚向主办城市进发并在开幕式上被点燃的约10年前。在这段历程中的每个阶段都有知识产权被创造、委托创造、收购或获得。可以说战略运用知识产权和保护所有与奥运会相关的有形和无形资产的权利实际上确保了奥运会的顺利进行。接下来让我们一探究竟。

知识产权历程第一阶段:遴选主办城市

遴选主办城市的过程从感兴趣的城市和国家奥委会探讨并表达它们对于主办奥运会的兴趣开始。在邀请这些城市进行全面详细的申请之前,IOC可从中了解每个城市所存在的机会和风险。

城市在其奥林匹克历程的早期阶段就注册商标是一种普遍做法,此时距离正式候选城市评选开始还有很长一段时间。例如2020年东京奥运会、2024年巴黎奥运会、2022年北京奥运会和2028年洛杉矶奥运会都已注册了商标。

域名也同样在各种顶级通用域名和顶级国家代码域名中进行注册。例如2026年冬奥会的候选城市已获得了域名www.stockholm-are2026.comwww.milanocortina2026.coni.it。这么做的目的是保护必要的网络生态环境,防止滥用与候选主办城市相关的域名(域名抢注)。

参加正式候选城市评选的城市需提交候选城市文件,其中包括关于它们如何交付奥运会的具体方案,提供文化活动信息及相关财务和技术信息以及奥运遗产方案。这份详尽文件包括:

  • 一份创意文学艺术作品清单以及可受版权保护的视听内容;
  • 可作为商标工业品外观设计加以保护的相关设计、标志、徽章或口号;及
  • 与拟议的奥运会交付相关的数据,这些数据的整编、策管和安排也可受版权保护。

在这一遴选阶段,IOC允许候选城市使用其受版权保护的视听档案库(奥运档案库)以帮助它们制作新作品或衍生作品,从而支持它们的申请,并在当地社群内部搭建联系。

当IOC全会[1]最终遴选出一届奥运会的主办城市时,所有为候选城市评选而产生的受知识产权保护资产会成为主办城市留给奥林匹克运动遗产的一部分。候选城市还承诺把在主办奥运会时获得的所有知识转让给今后的候选主办城市。

知识产权历程第二阶段:筹备阶段

在被选中后,主办城市和主办国的国家奥委会会签署《主办城市合同》(HCC)并成立奥组委,奥组委会成为主办国一个受HCC约束的法人实体。然后制订奥运会商业计划书,IOC和国际残疾人奥林匹克委员会以该文件为依据授权奥组委开发国内商业计划,同时授权国内赞助商使用它们的受知识产权保护资产。营销计划为奥运会的运营规划和筹备提供支持。

奥运营销合作伙伴包括参与奥运合作伙伴全球赞助计划(奥运合作伙伴(TOP)计划)的公司和已获IOC授权独家转播和展览奥运会的媒体组织,它们为奥运会提供极为宝贵的财务和运营支持。它们帮助向全球公众推广奥运会和主办城市。奥运营销合作伙伴提供关键的技术服务和产品,同时支持代表206个国家组委会的运动员进行工作和准备。

作为对它们的支持和专长的回报,会授予奥运营销合作伙伴各种不同的独占权,包括全球营销权、转播权、招待权、供应权和其他赞助权益,以及使用奥运五环标志、奥运档案库和其他奥运会相关受知识产权保护资产的许可,包括奥组委开发的地产。其中可包括使用徽章吉祥物或组合标‍志。

奥运会相关知识产权保护了奥运会的完整性和独特性以及奥运遗产。有意举办奥运会的城市普遍会在距离正式遴选主办城市的过程还有很长一段时间时对商标进行注册。(图片:Comité International Olympique

实施国内和国际商业计划所产生的私营部门资金使奥组委能够规划、组织、资助和筹备奥运会。来自奥运会相关商品生产和销售许可计划、门票销售以及IOC所提供的资金为奥运会的规划、组织、融资和筹备提供支撑。其他IOC附属实体也会提供资金作为IOC所提供资金的补充。

奥组委还负责举办文化奥林匹克PDF,以践行奥林匹克宪章的目标——鼓励和支持把体育融于弘扬奥林匹克精神的文化和教育活动。这些活动在奥运会前夕以及奥运会期间开展。它们支持创造和传播展示主办国家文化认同的受版权保护的文学艺术作品。一系列作为相关权加以保护的文化表演——音乐、舞蹈、戏剧——也是这些活动的特色。

知识产权历程第三阶段:主办奥运会

点燃奥林匹亚奥运圣火的仪式标志着奥运会倒计时开始。

每届奥运会都有专门的奥运火炬设计,它们受到工业
品外观设计以及在一些情况下版权和专利的保护。
(图片:Todd Warshaw/Getty Images

为每届奥运会专门设计的奥运火炬(受到工业品外观设计以及在一些情况下版权和专利的保护)承载着奥运圣火从希腊来到主办国,最终到达奥运圣火盆(也受知识产权保护)所在的奥林匹克体育场等待开幕式的揭幕。

奥运会的各项仪式展现了经过精心编排的壮观场面,充满着令人赞叹的色彩与音乐的交织碰撞。这些精彩的活动使主办国在从1896年第一届现代奥运会沿袭至今的某些规制的框架内得以展示它的独特认同感和文化传统。各种不同受知识产权保护的资产汇集在一起创造了这些标志性的时刻。

此外,这些仪式展现了奥运会和残奥会的价值观,赞美运动员的成就并迸发出团结精神。它们赋予了奥运会和残奥会不一样的意义。通过遵守和尊重所有参与奥运会各活动的各方的第三方知识产权,它们还展示了在遵守主办城市合同(附加的知识产权相关协议也可作为它的补充)条款方面对于知识产权的承诺。

奥运会的各项仪式展现了经过精心编排、充满色彩和音乐的壮观场面。各种受知识产权保护的不同资产汇集在一起创造了这些标志性的时刻。(图片:© 2014 / Comité International Olympique (CIO) / HUET, John)

奥运会相关知识产权保护了奥运会的完整性和独特性以及奥运遗产。为此,奥组委、主办城市和国家奥委会利用知识产权所提供的保护,并确保它们对于第三方知识产权履行了它们的知识产权相关义务。例如,奥组委必须确保所有艺术作品(包括录制或现场音乐、音乐作品、安排、照片、录音录像和其他在仪式或其他奥运会相关活动中使用的内容,包括花样滑冰等竞赛)都确认无误可以使用。奥组委也必须确保所有相关权利人为他们的作品在奥运场馆和广播网络中公开表演而获得报酬。奥组委会提供在奥运会活动中计划使用音乐的详细报告。这些信息会提供给拥有奥运会权利的广播者,确保它们也履行对于集体管理组织的相应义务。

最后,保护广播者资产的相关权使奥运会能够通过电视、数字和媒体平台传遍世界上的千家万户。拥有奥运会权利的广播者使奥运会成为世界上收看人数最多的体育赛事。为了把奥运会传到各家各户,广播者和媒体组织为独家转播权支付了高昂的费用。它们享有的相关权至关重要,因为相关权使它们能够承担转播奥运会所产生的费用,并在这一过程中获得投资回报。

保护广播者资产的相关权使奥运会能够通过电视、数字和媒体平台传遍世界上的千家万户。拥有奥运会权利的广播者使奥运会成为世界上收看人数最多的体育赛事。(图片:Cameron Spencer/Getty Images

知识产权的相关性

IOC战略运用知识产权所产生的收入会在整个奥林匹克运动体系中重新分配给运动员、组委会、国家奥委会、国际体育联合会和其他体育组织。这些知识产权产生的资金还为新兴国家中的体育提供支持,并确保世界上尽量多的人体验奥运会。IOC通过销售转播权、控制和限制奥运会商业化以及寻求奥运营销合作伙伴的支持来实现这一目标。

知识产权保护对于确保我们能够继续创收至关重要,收入在产生后会重新分配,以惠及体育和世界各地的运动员。拥有奥运会权利的广播者使奥运会成为世界上收看人数最多的体育赛事。

IOC仅保留这些收入中的10%用于支付管理奥林匹克运动的经营成本。它把其余的90%划拨给奥林匹克运动中的各组织,以支持奥运会筹备,推动世界体育发展以及弘扬奥林匹克价值观。IOC每天为支持运动员和世界各地各个层面的体育组织提供340万美元。若没有通过战略运用知识产权产生的收入,就无法做到这一点。

脚注

1IOC全会是IOC成员的全体会议。它是IOC的最高权力机关。全会通过、修改和解释《奥林匹克宪章》,并且它的决定为终局决定。尽管全会可以授权给执行委员会,但所有重大决定都由全会作出,它会对执行委员会提出的建议进行投票。如果说执行委员会是IOC的“政府”,则全会就是它的“议会”。

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