ИC и спортивные товары: неразделимый симбиоз

Йохен Шефер, консультант по правовым вопросам Всемирной федерации и Европейской федерации индустрии спортивных товаров (WFSGI)

Как и для многих других отраслей, для индустрии спортивных товаров права интеллектуальной собственности (ИС) — это один из основных инструментов. Именно права ИС обеспечивают возврат инвестиций в инновации и развитие бренда». Однако они важны не только для владельцев брендов и производителей в этой отрасли, но и для спортсменов, спортивных клубов, организаторов мероприятий и потребителей.

Именно права ИС обеспечивают возврат инвестиций в инновации и развитие бренда»

Владельцы брендов и производители

Ведущие мировые спортивные бренды относятся к «премьер-лиге» наиболее ценных активов ИС. Согласно рейтингу лучших мировых брендов 2018 года, который составляет компания Interbrand, компания Nike, самый дорогой спортивный бренд в мире, занимает 17-е место, а стоимость ее бренда составляет 30 120 млрд долл. США. США. Однако, несмотря на распространенное мнение, что спортивную экипировку для самых разных видов спорта от велосипедных гонок до горных лыж производят крупные компании, сектор спортивных товаров, на самом деле, в основном состоит из малых и средних компаний.

В 1980-е годы стандартный гоночный велосипед состоял примерно из 350 деталей, а сегодня электровелосипеды последнего поколения, например производимые компанией SCOTT, S.A., включают в себя более 1500 компонентов.  Электровелосипеды последнего поколения, такие как производимые компанией SCOTT S.A., включают в себя более 1500 компонентов. (Фото: SCOTT S.A.)

Спортивные бренды очень заметны в мировых медиа. Сохранение ценности и исключительности этих брендов требует тщательного планирования и дальновидного управления портфелем прав ИС. Оказываемые Всемирной организацией интеллектуальной собственности (ВОИС) услуги в области международной регистрации патентов, товарных знаков и образцов помогают спортивным компаниям самого разного размера обеспечивать охрану своих активов ИС на глобальных рынках.

Права ИС играют ключевую роль в поддержке инноваций и разработке революционных новых технологий в секторе спортивных товаров. Например, патенты дают производителям спортивных товаров уверенность в том, что они получат отдачу от своих инвестиций в НИОКР, и это мотивирует их продолжать вкладывать средства в инновации, чтобы создавать еще более эффективное и безопасное спортивное оборудование. В результате появляются новые спортивные технологии, и это помогает спортсменам ставить рекорды и воплощать олимпийский девиз «Citius, Altius, Fortius» («Быстрее, выше, сильнее»).

Например, какой огромный путь проделали велосипеды за последние 40 лет. В 1980-е годы стандартный гоночный велосипед состоял примерно из 350 деталей, а сегодня наиболее технологичные модели электровелосипедов (например, производимые компанией SCOTT, S.A.) включают в себя более 1500 компонентов. Электровелосипеды премиум класса последнего поколения, такие как производимые компанией SCOTT S.A., включают в себя более 1500 компонентов.

Права ИС, особенно патенты, играют ключевую роль в поддержке инноваций и разработке новых спортивных технологий, свидетельством чего является, например, поразительная эволюция гоночных велосипедов, которые стали гораздо сложнее и технологичнее, чем прежде. (Фото: Dorling Kindersley ltd / Alamy Stock Photo)

Чтобы разработать настолько продуманные и технически сложные велосипеды, нужно потратить огромное количество времени, сил и ресурсов. Охрану таких вложений компании обеспечивают с помощью «защитного слоя» из прав ИС, включая патенты, образцы и товарные знаки. Эти незаменимые права создают благоприятную среду для продолжения разработки высокопроизводительных товаров, которые обладают рыночной привлекательностью, удобны и безопасны в использовании.

Еще один пример стратегического использования права ИС в качестве основы для разработки прорывных спортивных технологий — это новая флагманская модель беговых кроссовок японской компании ASICS.  Кроссовки MetaRide, наиболее технически продвинутый продукт компании, созданы для того, чтобы сделать бег на большие расстояния проще и комфортнее. При этом они включают в себя целый ряд инновационных технологий, охраняемых ИС.

Еще один пример стратегического использования права ИС в целях разработки прорывных спортивных технологий — это флагманская модель беговых кроссовок японской компании ASICS под названием META-RIDE™, выпущенная в феврале 2019 года. (Фото: предоставлено ASICS)

В своем пресс-релизе от 27 февраля 2019 года, в котором были представлены эти новые кроссовки, компания ASICS отметила следующее:

«При производстве модели METARIDE™ используется не менее шести проприетарных технологий, а верхняя часть выполнена из плетеного трикотажа.

  • FLYTEFOAM™: прочная и легкая межподошва обеспечивает амортизацию и отличается эластичностью;
  • FLYTEFOAM™ Propel: межподошва со слоем пены улучшает отклик при отскоке;
  • Технология Rearfoot GEL™: система амортизации, смягчающая удар при приземлении на пятку;
  • Технология GUIDESOLE™: новая мягкая изогнутая подошва с жестким носком уменьшает угол сгибания голеностопного сустава;
  • Технология 3D GUIDANCE LINE™: улучшенная технология GUIDANCE LINE™ обеспечивает смещение центра тяжести и помогает сделать перекат более плавным;
  • Подошва из материала ASICS Grip: новая подметка обеспечивает хорошую тягу и отличается износостойкостью;
  • Технология METACLUTCH™: оптимизированный внешний задник дает правильную посадку и отличается гибкостью;

ВЕРХНЯЯ ЧАСТЬ ИЗ ПЛЕТЕНОГО ТРИКОТАЖА: верх выполнен из трикотажа, что обеспечивает поддержку и воздухопроницаемость, а новая структура отверстий для шнурков позволяет оптимизировать натяжение шнурков и посадку».

Спортсмены и права ИС

Спортсмены бывают самые разные и выступают они на разных уровнях. Сам термин «спортсмен» относится не только к спортсменам мирового уровня, но и к людям любого возраста, которые занимаются спортом, в том числе на любительском уровне или в свободное время, а по сути дела — ко всем, кто успешно противостоит соблазну и не становится лишь пассивным потребителем спорта через телевизор или другие цифровые устройства.

Права ИС так или иначе важны для всех спортсменов. Во-первых, благодаря запатентованным инновационным технологиям спортсмены — как профессионалы, так и любители — получают новое и более совершенное оборудование, которое позволяет быстрее бежать или сильнее бить по мячу либо лучше контролировать удар в футболе, теннисе, баскетболе, регби или любой другой игре с мячом.

Во-вторых, права на товарные знаки, которые лежат в основе брендовых спортивных товаров, помогают спортсменам ориентироваться на насыщенном рынке и находить наилучшее оборудование, опираясь на репутацию и гудвилл владельца бренда. Так же и спортсмены-любители: их выбор спортивной экипировки, как правило, основывается на восприятии различных спортивных брендов и стремлении установить ассоциативную связь между собой и определенным хобби, увлечением или группой.

В-третьих, что касается профессиональных спортсменов высшего уровня, то права ИС создают для них новые возможности получения дохода благодаря контрактам о спонсорстве, рекламе и лицензировании. Компании много платят известным спортсменам за то, чтобы они демонстрировали их товары. Создание ассоциативной связи между успешным спортсменом и продуктами компании позволяет повысить продажи благодаря изменению восприятия товаров потребителями и повышению заметности таких товаров на конкурентном рынке.

Организаторы спортивных мероприятий и спортивные клубы

Инновационные спортивные технологии, охраняемые ИС, помогают организаторам крупнейших спортивных мероприятий, таких как Олимпийские игры, Чемпионат мира по футболу и другие мировые чемпионаты, привлекать спонсоров и зрителей по всему миру. Благодаря этим технологиям спортсмены ставят мировые рекорды, что делает подобные мероприятия гораздо интереснее для зрителей, а значит, привлекает коммерческих партнеров и упрощает их финансирование.

Ведущие футбольные клубы получают существенный доход от ТВ-трансляций, а также за счет лицензирования и рекламы. Те клубы, которые думают о будущем, разумно вкладывают средства, получаемые от коммерческого использования их прав ИС, в молодых многообещающих спортсменов, чтобы обеспечить долговечность клуба.

Потребители

Потребители делают выбор в пользу какого-либо спортивного бренда (в основе которого лежат права на товарный знак) по самым разным причинам: основную роль может играть уверенность в репутации и качестве определенного продукта или стремление использовать продукт в качестве показателя социального статуса. Или же причина может состоять в том, что продукт кажется более удобным и надежным. Но как бы то ни было, при покупке продукта потребители вряд ли в первую очередь думают о связанных с этим продуктом правах ИС, таких как патенты или права на промышленные образцы. Мало кто знает о сложных деловых отношениях, опирающихся на права ИС, благодаря которым потребители могут использовать самое новое и эффективное спортивное оборудование. Покупатель может восхищаться новейшими цифровыми кроссовками, но не иметь ни малейшего представления о том, что встроенные в них сенсоры разработаны ИТ-компанией, которая лицензирует свое проприетарное ПО спортивным брендам для определенных типов использования.

Несмотря на то, что в целом покупатель плохо представляет, как создаются спортивные товары следующего поколения, одно можно сказать точно: в эпоху социальных сетей производители обязаны обращать внимание на то, как потребители оценивают их товары на таких платформах, как Amazon, Google и др. Мнение потребителей может оказывать большое и непосредственное влияние на стоимость спортивного бренда. Именно поэтому владельцы брендов, как правило, активно отслеживают потребительские рейтинги и взаимодействуют с потребителями через блоги и другие социально-сетевые каналы.

Индустрия спортивных товаров: единый фронт охраны прав ИС

Права ИС — это очень ценные деловые активы, и правообладатели в индустрии спортивных товаров сталкиваются со множеством трудностей в области защиты и охраны таких прав.

Важным первым шагом в охране этих ценных активов является получение прав ИС на ключевых рынках. Помочь в этом спортивным брендам может Мадридская система международной регистрации товарных знаков, администрируемая ВОИС. Она предлагает экономичный и простой путь обеспечения охраны в 118 странах и территориях. Но получение прав ИС — это еще не все.

Всемирная федерация индустрии спортивных товаров (WFSGI) хорошо осознает потребность в предоставлении своим компаниям-членам — среди которых много производителей и поставщиков велосипедов и запчастей к ним — реальных и конкретных услуг по противодействию нарушениям их права ИС. В решении этой проблемы бренды, которые при других обстоятельствах активно конкурируют друг с другом, начинают объединять силы. Это позволяет экономить ресурсы и делает борьбу с нарушениями прав ИС более масштабной и эффективной.

Членам WFSGI выгоднее всего работать сообща, так как это позволяет им обеспечить охрану своих бизнес-активов от нарушений прав ИС».

WFSGI поддерживает своих членов в этой работе, предлагая им доступ к сервису, который позволяет отслеживать предложения контрафактных товаров во множестве соцсетей и на других цифровых платформах и удалять их. Такие услуги предоставляет эксклюзивный партнер WFSGI — компания Convey, и они пользуются большой популярностью. Этот сервис был запущен в 2014 году, и к настоящему моменту число его подписчиков, аффилированных с WFSGI, достигло примерно 30. Он охватывает более 200 онлайновых торговых площадок, 20 социальных сетей и других порталов, на которых размещается пользовательский контент, приложения для мгновенного обмена сообщениями, сайты и доменные имена. За все время своей работы сервис способствовал удалению более 550 000 размещенных в интернете предложений о покупке контрафактных товаров, блокированию примерно 1,2 млн транзакций в год, примерная коммерческая стоимость которых составляет 40 млн долл. Эти цифры свидетельствуют как о масштабах проблемы, с которой сталкиваются правообладатели, так и об эффективности сервиса Convey, поддерживаемого WFSGI.

Комитет по правовым вопросам WFSGI также создал базу данных доверенных экспертов, с помощью которой сотрудники компаний, отвечающие за правовые вопросы, например, специалисты по ИС или охране брендов, могут получить доступ к контактным данным проверенных экспертных агентств/агентов по всему миру, рекомендуемых WFSGI. Цель этого ресурса состоит в том, чтобы дать уверенность членам WFSGI и предоставить им эффективный, гибкий и экономичный инструмент для проведения совместных операций по защите прав ИС на практике в будущем. Совсем недавно комитет по правовым вопросам WFSGI принял решение о формировании рабочей группы по борьбе с производством и продажей контрафактных товаров в Юго-Восточной Азии, а также о продвижении среди местных правоохранительных органов и государственных учреждений идеи о необходимости укрепления прав ИС в свете того, что растут масштабы изготовления контрафактной продукции и число стран, в которых это происходит.

С точки зрения интересов индустрии спортивных товаров в области ИС членам WFSGI выгоднее всего работать сообща, так как это позволяет им обеспечить охрану своих бизнес-активов от нарушений прав ИС. ВОИС была и остается для WFSGI и ее государств-членов важным и ценным партнером в обеспечении более строгого соблюдения прав ИС по всему миру. Международный день интеллектуальной собственности этого года, посвященный теме «В борьбе за золото: ИС и спорт», — это отличная возможность в очередной раз рассказать о том, какую важную роль ИС играет в развитии и процветании индустрии спортивных товаров на благо всех и каждого.