Segundo a plataforma Smart Insights, mais da metade da população mundial utiliza atualmente as mídias sociais. O Panorama Global publicado pela empresa em outubro de 2021 revela que 4,55 bilhões de pessoas usam mídias sociais, e que a internet ganhou 400 milhões de novos usuários nos últimos 12 meses.
O número e o poder de ação dos influenciadores digitais cresceram nos últimos anos em vários tipos de plataformas, inclusive as de conteúdo visual, como YouTube e Instagram. Nesse cenário, essas personalidades digitais se transformaram em um dos principais recursos usados por diretores de campanhas para alcançar novos públicos. Jovens em sua maioria, os influenciadores costumam tecer laços sólidos com seus fiéis seguidores, e é isso que os torna capazes de promover mudanças comportamentais. Esse é justamente o objetivo da campanha 2022 do Dia Mundial da Propriedade Intelectual: convencer jovens de todas as regiões do mundo de que a PI pode ajudá-los a concretizar o sonho de inovar para criar um futuro melhor.
Oportunidade para ampliar o alcance e a participação
Temos a possibilidade de potencializar o impacto do Dia Mundial da PI 2022 se pudermos contar com a participação e o apoio de jovens influenciadores, cujo número e poder de ação são cada vez maiores. Com eles, podemos atingir novos públicos e:
- Dar mais alcance às principais mensagens da campanha;
- Estimular o diálogo sobre direitos de PI e sobre os benefícios que a PI oferece a jovens inventores/criadores/empreendedores;
- Reforçar a credibilidade e a abrangência da campanha.
Uma estratégia, duas linhas de ação
Sugerimos desenvolver dois tipos de ação:
- Estabelecer contato com influenciadores que conheçam bem a questão da PI e/ou que participem ativamente de iniciativas e plataformas alinhadas com os objetivos da edição 2022 do Dia Mundial da Propriedade Intelectual e voltadas para o público-alvo da campanha. Os influenciadores dessa categoria costumam ter entre mil e 40 mil seguidores, podendo ser, por exemplo, (jovens) escritores, músicos, artistas, jornalistas, inovadores e empreendedores. Geralmente, já têm um envolvimento ativo com o sistema de PI, seja direta ou indiretamente.
- Estabelecer contato com influenciadores que não estejam necessariamente familiarizados com a questão da PI, mas que tenham proximidade com o principal público-alvo da campanha (por exemplo, empreendedores, jovens etc.) e contem com um grande número de seguidores. Os influenciadores dessa categoria podem não ter legitimidade para discorrer detalhadamente sobre PI, mas talvez possam chamar a atenção do público para a campanha e para suas principais mensagens e iniciativas.
O que os influenciadores digitais podem fazer pela campanha:
- Divulgar a data em que é celebrado o Dia Mundial da PI (26 de abril) e incentivar os seguidores a visitarem o site do evento usando a hashtag #WorldIPDay.
- Incentivar os jovens a participarem do Concurso de Vídeo para Jovens do Dia Mundial da Propriedade Intelectual.
- Discutir temas que abordem a relação entre a PI e os jovens, priorizando questões que sejam relevantes para o país ou para a região de cada um.
- Falar sobre jovens inventores, criadores e empreendedores que eles considerem interessantes e cujo trabalho acompanhem e admirem. Da mesma forma, falar sobre os inventores, criadores e empreendedores apresentados na Galeria de Jovens do Dia Mundial da Propriedade Intelectual e explicar como eles estão promovendo mudanças econômicas, ambientais e sociais positivas, com o impulso de inovações protegidas por PI.
- Incentivar os seguidores a participarem dos eventos do Dia Mundial da PI e/ou organizar seus próprios eventos e divulgá-los no Calendário de Eventos do Dia Mundial da Propriedade Intelectual, disponível on-line a partir de março de 2022.
Posts de convidados
Que tal apresentar um guest post sobre questões ou atividades relacionadas com PI e jovens e/ou sobre as principais mensagens da campanha? (Consulte a página Ferramentas de promoção do Dia Mundial da Propriedade Intelectual 2022).
