Selon Smart Insights, plus de la moitié de la population mondiale utilise aujourd’hui les réseaux sociaux. L’analyse proposée par la société en octobre 2021, sous le nom de Global Snapshot, révèle que 4,55 milliards de personnes utilisent désormais les réseaux sociaux, avec 400 millions de nouveaux utilisateurs au cours des 12 derniers mois.
C’est dans ce contexte que les influenceurs se sont multipliés et ont gagné en importance sur diverses plateformes ces dernières années, y compris sur des médias visuels comme YouTube et Instagram. En effet, ils sont devenus des acteurs essentiels pour les organisateurs de divers événements souhaitant atteindre de nouveaux publics. Ces influenceurs, souvent jeunes, créent généralement un lien étroit avec leurs abonnés et peuvent ainsi susciter des changements de comportement. Ce qui, en définitive, correspond à l’objectif de la campagne menée pour la Journée mondiale de la propriété intellectuelle 2022 : convaincre les jeunes du monde entier que la propriété intellectuelle peut les aider à réaliser leur désir d’innover pour un avenir meilleur.
Une occasion de toucher de nouveaux publics et de renforcer la participation des jeunes
Solliciter l’aide des jeunes influenceurs, dont le nombre ne cesse de croître, permettrait d’élargir la portée de la campagne pour la Journée mondiale de la propriété intellectuelle 2022. Nous pourrions ainsi atteindre de nouveaux publics et :
- amplifier les messages clés de notre campagne;
- stimuler les échanges autour des droits de propriété intellectuelle et sur la manière dont les jeunes inventeurs, créateurs et chefs d’entreprise peuvent en bénéficier;
- renforcer la crédibilité et la portée de la campagne.
Une double stratégie
Nous proposons une double approche, à savoir :
- faire appel à des influenceurs qui ont une connaissance approfondie de la propriété intellectuelle ou qui sont actifs dans des domaines et sur des plateformes en rapport avec les objectifs et les principaux publics visés par la Journée mondiale de la propriété intellectuelle 2022. Les influenceurs de cette catégorie comptent généralement entre 1000 et 40000 abonnés et peuvent être des (jeunes) écrivains, musiciens, artistes, journalistes, innovateurs, chefs d’entreprise ou d’autres personnes déjà actives dans la propriété intellectuelle ou qui collaborent avec le système de la propriété intellectuelle;
- faire appel à des influenceurs qui ne sont pas nécessairement des spécialistes de la propriété intellectuelle mais qui ont des liens avec les principaux publics cibles (par exemple, les chefs d’entreprise ou les jeunes) et qui ont généralement un plus grand nombre d’abonnés. Les influenceurs de cette catégorie ne seront peut-être pas en mesure de bien expliquer la propriété intellectuelle, mais ils peuvent contribuer à faire connaître la campagne, ses messages clés et ses initiatives.
Appel à l’action : en tant qu’influenceurs sur les réseaux sociaux, vous pouvez
- annoncer l’arrivée imminente de la Journée mondiale de la propriété intellectuelle (le 26 avril) et inviter vos abonnés à consulter les pages Web consacrées à la Journée mondiale de la propriété intellectuelle 2022, au moyen du mot-dièse #WorldIPDay;
- encourager les jeunes à participer au concours vidéo de la Journée mondiale de la propriété intellectuelle;
- aborder divers thèmes en lien avec la propriété intellectuelle et la jeunesse qui présentent un intérêt pour votre pays ou votre région;
- parler des jeunes inventeurs, créateurs et chefs d’entreprise qui vous intéressent, que vous suivez ou que vous admirez, ainsi que des personnes qui figurent dans la Galerie des jeunes de la Journée mondiale de la propriété intellectuelle et qui sont à l’origine de changements économiques, environnementaux et sociaux positifs grâce à des innovations soutenues par la propriété intellectuelle;
- encourager vos abonnés à participer aux événements de la Journée mondiale de la propriété intellectuelle ou à organiser leurs propres événements, et à les annoncer sur le calendrier des événements de la Journée mondiale de la propriété intellectuelle, qui sera mis en ligne en mars 2022.
Articles invités
Pourquoi ne pas proposer de soumettre un article sur les questions ou activités liées à la propriété intellectuelle et aux jeunes, ou sur les messages clés de la campagne (voir l’ensemble de ressources pour la promotion de la Journée mondiale de la propriété intellectuelle 2022)?
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