Sacs en cuir LAM : le respect de la tradition

La marque LAM est une marque bahreïnie active sur le marché des produits de luxe. Fondée en 2018 par la créatrice Lulwa AbdulRahman ALMannai, l’entreprise s’est spécialisée dans les sacs, sacs à main, porte-monnaies, valises et autres accessoires de haute qualité fabriqués à la main à partir de cuir tanné végétal.

La marque LAM s’est spécialisée dans les produits de luxe fabriqués à la main à partir de cuir tanné végétal. (Photo : © avec l’aimable autorisation de LAM)

LAM est l’abréviation du nom complet de la créatrice. Le nom en arabe est celui de la lettre (ل) de l’alphabet syriaque. Il revêt la signification d’un bâton qui, dans les livres d’histoire et les rêves, symbolise le pouvoir pour son propriétaire et l’aide et la protection pour un voyageur.

Alliant savoir faire artisanal et modèle économique durable, les sacs en cuir produits par la société sont fabriqués sans produits chimiques nocifs. Il existe plusieurs méthodes pour tanner le cuir, le cuir tanné végétal signifiant que la peau est traitée de manière pure et naturelle. LAM utilise un procédé traditionnel et artisanal qui tire parti des acides tanniques présents naturellement dans l’écorce, les branches et les feuilles des plantes et des fruits.

Le procédé de tannage proprement dit dure entre un et trois mois. Si les méthodes industrialisées de traitement du cuir sont souvent moins chères et plus faciles à produire en masse, les produits artisanaux de LAM sont uniques en raison du processus de tannage naturel utilisé pour les fabriquer, des nuances qui en résultent et de leurs caractéristiques classiques.

Les produits artisanaux de LAM sont disponibles dans les tons classiques du cuir (brun et noir) et dans des couleurs plus modernes (bleu et rose). (Photo : © avec l’aimable autorisation de LAM)

En tant que marque se lançant dans le secteur de la maroquinerie à Bahreïn, l’entreprise vise à devenir une force dominante sur les marchés locaux et mondiaux. Marque innovante et créative, LAM propose à ses clients des sacs en cuir de haute qualité au design unique.

Je me souviens de mon bonheur lorsque mon père m’a offert mon premier sac en cuir. Je me souviens encore de l’odeur du cuir et de son toucher délicat. Je me souviens que ce sac m’a donné confiance en moi, comme s’il était ma source d’énergie.

Lulwa AbdulRahman ALMannai, fondatrice de LAM

Construire un héritage de marque

Sur le marché des produits de luxe, il est courant de trouver de solides portefeuilles de propriété intellectuelle sous tendant des marques célèbres. Généralement, la valeur de ces portefeuilles de propriété intellectuelle représente une part substantielle de celle d’entreprises entières (s’ils n’en constituent pas l’actif le plus précieux). Dans cette optique, LAM savait que la propriété intellectuelle jouerait un rôle fondamental dans sa stratégie de marque. Obtenir la protection de sa marque constituait une première étape essentielle de la planification stratégique de l’entreprise.

Les droits de propriété intellectuelle jouent un rôle majeur dans notre activité en créant une base solide qui nous apporte confiance et sécurité. La propriété intellectuelle permet également d’empêcher que le logo de notre entreprise et le dessin ou modèle de nos produits puissent être copiés.

Lulwa AbdulRahman ALMannai, fondatrice de LAM
LAM a compris le rôle essentiel de la propriété intellectuelle dans sa stratégie de marque (Photo : © avec l’aimable autorisation de LAM)

LAM a enregistré sa marque avec l’aide d’un avocat. Cela lui a donné une confiance renouvelée pour continuer à investir dans sa stratégie de marque et à la développer.

La principale leçon que j’ai tirée du processus long et compliqué de protection de ma propriété intellectuelle est que je pouvais me sentir en sécurité, protégée et confiante pour poursuivre mon activité actuelle et mener mes futurs projets.

Lulwa AbdulRahman ALMannai, fondateur de LAM

LAM estime qu’il conviendrait de faire mieux connaître les droits de propriété intellectuelle. Pour Mme AbdulRahman ALMannai, il faudrait envisager de les intégrer au système éducatif à tous les stades, car cela permettrait de sensibiliser aux avantages des droits de propriété intellectuelle dès le plus jeune âge. Elle estime également que les offices nationaux de propriété intellectuelle ont un rôle essentiel à jouer dans l’appui aux petites et moyennes entreprises (PME). LAM est désormais un ardent défenseur de la propriété intellectuelle et encourage activement les autres PME à envisager sérieusement de protéger leurs droits de propriété intellectuelle.