Orientaciones sobre la colaboración con influentes de las redes sociales para difundir los mensajes clave de la campaña del Día Mundial de la Propiedad Intelectual

Más de la mitad de la población mundial utiliza ya las redes sociales, según Smart Insights. En su informe Global Snapshot de octubre de 2021, la empresa señala que 4.550 millones de personas utilizan las redes sociales y que en los últimos 12 meses se han conectado 400 millones de nuevos usuarios.

En los últimos años, los influentes de las redes sociales han crecido en número e influencia en diversas plataformas, incluidos los medios audiovisuales como YouTube e Instagram. De hecho, los influentes de las redes sociales se han convertido en un vector clave para que los organizadores de campañas lleguen a nuevos públicos. A menudo son jóvenes, y crean vínculos estrechos con sus fieles seguidores y promueven así cambios de comportamiento. En última instancia, ese es también el objetivo de la campaña del Día Mundial de la Propiedad Intelectual de 2022: Convencer a los jóvenes del mundo de que la propiedad intelectual puede ayudarles a hacer realidad sus aspiraciones de innovar para un futuro mejor.

Una oportunidad para ampliar el alcance y el compromiso

Se abre la oportunidad de ampliar el impacto de la campaña del Día Mundial de la Propiedad Intelectual de 2022 mediante la colaboración y el apoyo de un número cada vez mayor de jóvenes influentes. Con ello es posible llegar a nuevas audiencias y:

  • difundir los mensajes clave de la campaña;
  • promover el diálogo sobre los derechos de propiedad intelectual y cómo pueden beneficiar a los jóvenes inventores/creadores/empresarios;
  • reforzar la credibilidad y el alcance de la campaña.

Estrategia doble

Proponemos una estrategia de dos vertientes, a saber:

  1. Recurrir a influentes con conocimientos especializados en PI y/o que actúen en áreas y plataformas relacionadas con los objetivos y el público principal de la campaña del Día Mundial de la Propiedad Intelectual 2022. Las personas influentes de esta categoría suelen tener entre 1.000 y 40.000 seguidores, y pueden ser jóvenes escritores, músicos, artistas, periodistas, innovadores, empresarios y otras personas que ya se dedican activamente a la propiedad intelectual o que están relacionadas con el sistema de propiedad intelectual.
  2. Colaborar con personas influyentes que no sean necesariamente especialistas en PI pero que estén conectadas con el público objetivo principal (por ejemplo, empresarios, jóvenes), y que suelen tener más seguidores. Es posible que las personas influyentes de esta categoría no estén en condiciones de profundizar en los detalles de la PI, pero pueden contribuir a llamar la atención sobre la campaña, y sus mensajes e iniciativas claves.

Llamamientos para que los influentes de las redes sociales tomen iniciativas como las siguientes:

  • Anunciar que se acerca el Día Mundial de la Propiedad Intelectual (26 de abril) e invitar a sus seguidores a consultar las páginas web del Día Mundial de la Propiedad Intelectual 2022, utilizando el hashtag #WorldIPDay.
  • Incitar a los jóvenes a participar en el Concurso de Video para Jóvenes con motivo del Día Mundial de la Propiedad Intelectual 2022.
  • Promover el debate sobre temas relacionados con la propiedad intelectual y la juventud relevantes para su país o región.
  • Hablar de los jóvenes inventores, creadores y emprendedores que les interesan, siguen o admiran, así como de los que figuran en la Galería de Jóvenes del Día Mundial de la PI y que están impulsando un cambio económico, medioambiental y social positivo a través de la innovación respaldada por la propiedad intelectual.
  • Animar a sus seguidores a participar en las actividades del Día Mundial de la Propiedad Intelectual y/o a organizar sus propias actividades, y a publicar los detalles de los mismos en el calendario de actividades del Día Mundial de la Propiedad Intelectual, que se publicará en marzo de 2022

Artículos especiales

¿Por qué no presentar un artículo especial sobre cuestiones o actividades relacionadas con la propiedad intelectual y los jóvenes y/o mensajes clave de la campaña (véase el Día Mundial de la Propiedad Intelectual 2022 – Material de promoción)?

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