海牙体系故事:久保田——面向未来的外观设计

Serena Christiansson, 海牙发展和推广科, 海牙注册部, WIPO

1890年,19岁的久保田权四郎创立了日本久保田株式会社,最初是一家铸造厂,生产并销售包括球墨铸铁管在内的金属铸件。如今,它已经发展成为农业机械、小型建筑机械和发动机的世界领军者之一。久保田还在120多个国家提供粮食、水和环境领域的可持续解决方案。久保田2020财年的收入达1.853万亿日元(约170亿美元)。

久保田精神继承自一个多世纪前的创始人,延续至今仍体现在其外观设计中。公司的理念?提供兼具广泛视觉吸引力和卓越技术的独特产品。

1890年前后久保田员工的照片
Photo of a Kubota graphical user interface

当时和现在——1890年的久保田员工照片……130年后,与久保田工程机械一起使用的现代图形用户界面(国际注册号DM/209 365)。 (图: Kubota)

克服挑战,实现梦想

久保田的产品如今遍布全球,涵盖农业和建筑机械、管道系统和水处理设备等。从加利福尼亚的抗震水管到坦桑尼亚的粮食安全解决方案,似乎没有过于巨大而无法攻克的挑战。是什么推动这成为可能?多功能、实用设计结合公司与客户间的密切沟通。

Kubota brand statement – For Earth, For Life

"For Earth, For Life"——久保田集团承诺在保护地球美丽环境的同时,继续为人们的繁荣生活提供支持。

久保田设计产品根本的手工方法已传承130多年,见证着设计师真正从客户的视角展望未来。他们不断地调整外观设计,以适应当地目标市场不断变化和未来的需求。公司的理念是外观设计应:

  • 经受住未来时间的考验——觉察并应对尚未预料的问题;并且
  • 实用——无论外观设计多么先进,但如果让机器使用困难,那就一无是处。
Photo of a Kubota digger
Photo of a Kubota tractor
Photo of a Kubota combine harvester

“打造卓越性能、历久弥坚”——久保田产品设计时均考虑到效率、性能、舒适性和耐用性,在世界各地得到使用。(图:Kubota)

我们希望用户体验到真正的创新所带来的价值。价值首先取决于工具为实用目的服务。这是外观设计在创新中的作用。

久保田

面向未来的外观设计

久保田的概念拖拉机“Dream Tractor”——外观设计于2020年发布,诠释了该公司的外观设计理念。

乍看之下,它与传统的外观设计相去甚远,更像是科幻电影中的东西。对于久保田而言,完全自动化、电动、远程监控、绿色技术拖拉机代表着智慧农耕的未来。

Photo of Kubota's concept tractor
久保田的概念拖拉机代表着智慧农耕的未来。(图:Kubota)

这款概念拖拉机不仅展示了久保田在创新和尖端外观设计与技术方面的专门知识,还展示了其作为解决可持续性相关问题的变革者对未来的愿景。

外观设计保护 – 从乡村公路到国际高速公路

久保田的所有机械产品(拖拉机、联合收割机、水稻插秧机、建筑机械等)均带有久保田企业标志——“Kubota”一词和内含字母“K”的圆圈。久保田已将外观设计作为增强品牌价值的方式,所有产品均采用“家用外观”策略,配上统一的外观设计和橙色系。

尽管传统上久保田在寻求海外市场保护之前总会通过日本特许厅申请外观设计国家保护,但随着业务日益扩展至欧洲市场,它转向产权组织海牙体系来保护众多外观设计。久保田现持有34件国际注册且正在从中受益。

Photo of Shinobu Nakanishi, Kubota, Japan
Shinobu Nakanishi(图:Kubota)

我们目前提交国际申请主要针对欧盟,但我们认为,在海牙申请中指定的国家越多,就越有利。我们能够为多项外观设计提交一件申请并在多个国家有效的事实,显然降低了申请费用并简化申请流程。而且,我们能够使用eHague快速提交申请,无需通过当地代理人。我们有效地使用外观设计权利作为对抗模仿的措施。随着海外销售额快速增加,这对于我们而言真是好消息。

久保田知识产权部Shinobu Nakanishi

久保田——外观设计产品和服务领先一步,人类和地球便能够以可持续性和繁荣共存。

关于海牙体系

产权组织海牙体系提供了一种独特的国际机制——通过一件申请,使用一种语言,缴纳一组费用,即可在多个国家同时获得并管理外观设计权利。

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作者注:我衷心感谢久保田公司使第一个海牙体系故事的撰写如此简单。很高兴能与我们的客户进行近距离合作。

(01-07-2021)