Меган Дэвис, Секция развития и популяризации Гаагской системы, Гаагский регистр, ВОИС
Швейцарская компания по производству спортивной одежды и обуви On была основана в 2010 г. тремя друзьями, один из которых – победитель соревнований Ironman. Очень быстро компания превратилась из простого стартапа в Цюрихе в бренд с мировым именем и с преданными поклонниками в лице Роджера Федерера, Дуэйна Джонсона по прозвищу «Скала» и легенд триатлона и состязаний по бегу.
Главное при разработке – спортивные показатели
С момента создания бренда On все внимание было направлено на разработку лучших кроссовок. Оливье Бернхард, один из основателей компании, искал нестандартное решение проблеме, вызванной болью из-за воспаления ахиллова сухожилия. Его друг – изобретательный швейцарский инженер из исследовательского института ETH Zurich – прикрепил к подошве обуви кольца, нарезанные из садового шланга. Это был первый шаг к созданию технологии CloudTec®, которая позволяет совместить в беговой обуви амортизацию шага и взрывной отрыв стопы. Характерный необычный внешний вид подошвы и обусловлен этими качествами: подошва имеет ряд углублений и притягивает внимание с первого взгляда. Первые беговые кроссовки On появились на полках магазинов в 2010 г.
Несмотря на то, что On начинала с малого, уже вскоре после основания компания смогла выйти на международный рынок. К 2017 г., по оценкам самой On, обувь бренда носили три миллиона бегунов. Сегодня продукция On продается в более чем 50 странах, ее носила состоявшая из беженцев команда на Чемпионате мира по легкой атлетике в 2017 г. и олимпийская сборная Швейцарии в 2021 г.
Компания On родилась в швейцарских Альпах с одной лишь целью: произвести революции в том, какие ощущения вызывает бег. В основе лежит одна фундаментальная идея. Амортизация стопы при приземлении на поверхность и взрывной отрыв. Или, как мы это называем, „бег по облакам“.
On, Швейцария
Дизайн кроссовок On совмещает в себе красоту и функциональность, в их основе лежит философия, согласно которой структура обуви красива сама по себе. Кроссовки выполнены в фирменном минималистичном стиле с использованием специально изготовленной сетки. Продукция бренда известна своей пастельной цветовой палитрой. В соответствии с названием логотип компании похож на переключатель электричества в положении «Включено».
Дизайн и технологичность в обуви On тесно переплетены. Зачем скрывать технологию в основе конструкции обуви, если можно наоборот сделать ее стильной, задались вопросом в On, и создали кроссовки, которые мгновенно узнаваемы.
Главный дизайнер компании, Тило Алекс Бруннер, видит в технологии компании неотъемлемую часть дизайна. Вместо того, чтобы прятать функциональные элементы подошвы, ответственные за амортизацию, он наоборот выставляет их напоказ. Минималистичная и утилитарная философия компании находит отражение в оформлении остальной части обуви в виде четких линий, подчеркивающих все составные элементы.
В оформлении других составных частей обуви On Бруннер черпал вдохновение в таких «свободных от дизайна» источниках, как природа и физиология человека: линии на поверхности кроссовок визуально напоминают мышцы при физической нагрузке.
Стиль не должен быть важнее функциональности; нужно позволить эстетической стороне развиваться самой с ходом времени.
Тило Алекс Бруннер, глобальный директор по дизайну компании On
Распространение философии дизайна на новые продукты
Изначально компания специализировалась на производстве спортивной обуви, однако теперь она также предлагает товары более широкого профиля: кроссовки и модную, комфортабельную одежду в спортивном стиле на каждый день – спрос на такую продукцию растет, что вызывает интерес к этой части рынка со стороны производителей спортивной обуви. Философия создания продуктов остается прежней. «Стиль не должен быть важнее функциональности, нужно позволить эстетической стороне развиваться самой с ходом времени», – сказал Бруннер в интервью Highsnobiety в 2020 г. «У меня есть довольно простое правило: Я бы никогда не стал разрабатывать обувь, в которой нет технологической составляющей».
Уникальный дизайн продукции On уже давно стал отличительной чертой компании. Подход? Высокие спортивные показатели и высокий уровень эстетичности. Все, что вам нужно, и абсолютно ничего из того, что вам не нужно.
On, Швейцария.
Объединяя усилия с Роджером Федерером
Присоединившись к On в качестве предпринимателя, Роджер Федерер стал близким партнером для основателей и всей команды компании. Его уникальный опыт помогает нам покорять новые высоты с точки зрения развития нашей продукции, маркетинга и взаимодействия с поклонниками бренда. Роджер также играет важную роль в развитии спортивного духа, которые лежит в основе нашей культуры, направленной на достижение высоких спортивных результатов.
On, Швейцария.
Cloudnova: крупным планом
Модель Cloudnova – обеспечена охраной в рамках Гаагской системе– спроектирована для активного использования в течение всего дня и удачно сочетает в себе фирменный дизайн и технологии компании.
Обеспечение охраной модели Cloudnova с помощью Гаагской системы упрощает процесс подачи заявок на регистрацию для таких компаний, как ON, которые продают свою обувь в разных странах. Вместо подачи отдельных заявок в каждой стране, On подала только одну, охватывающую Канаду, Европейский Союз, Израиль, Японию, Мексику, Республику Корея, Российскую Федерацию, Сингапур, Швейцарию, Великобританию, Соединенные Штаты Америки и Вьетнам.
Узнайте больше о международных регистрациях компании On в базе данных ВОИС база данных Hague Express.
О Гаагской системе
Гаагская система ВОИС обеспечивает уникальный международный механизм для охраны и управления правами на образец одновременно в нескольких странах и регионах путем подачи одной заявки на одном языке после уплаты одного набора пошлин.
Ссылки по теме
- Как работает Гаагская система
- Подача международной заявки и продление международной регистрации
- Управление международной регистрацией
- Связаться с Гаагой
(18.01.22)
