Меган Дэвис, Секция развития и популяризации Гаагской системы, Гаагский регистр, ВОИС
Швейцарская компания по производству спортивной одежды и обуви On была основана в 2010 г. тремя друзьями, один из которых – победитель соревнований Ironman. Очень быстро компания превратилась из простого стартапа в Цюрихе в бренд с мировым именем и с преданными поклонниками в лице Роджера Федерера, Дуэйна Джонсона по прозвищу «Скала» и легенд триатлона и состязаний по бегу.
С момента создания бренда On все внимание было направлено на разработку лучших кроссовок. Оливье Бернхард, один из основателей компании, искал нестандартное решение проблеме, вызванной болью из-за воспаления ахиллова сухожилия. Его друг – изобретательный швейцарский инженер из исследовательского института ETH Zurich – прикрепил к подошве обуви кольца, нарезанные из садового шланга. Это был первый шаг к созданию технологии CloudTec®, которая позволяет совместить в беговой обуви амортизацию шага и взрывной отрыв стопы. Характерный необычный внешний вид подошвы и обусловлен этими качествами: подошва имеет ряд углублений и притягивает внимание с первого взгляда. Первые беговые кроссовки On появились на полках магазинов в 2010 г.
Несмотря на то, что On начинала с малого, уже вскоре после основания компания смогла выйти на международный рынок. К 2017 г., по оценкам самой On, обувь бренда носили три миллиона бегунов. Сегодня продукция On продается в более чем 50 странах, ее носила состоявшая из беженцев команда на Чемпионате мира по легкой атлетике в 2017 г. и олимпийская сборная Швейцарии в 2021 г.
Компания On родилась в швейцарских Альпах с одной лишь целью: произвести революции в том, какие ощущения вызывает бег. В основе лежит одна фундаментальная идея. Амортизация стопы при приземлении на поверхность и взрывной отрыв. Или, как мы это называем, „бег по облакам“.
On, Швейцария
Дизайн кроссовок On совмещает в себе красоту и функциональность, в их основе лежит философия, согласно которой структура обуви красива сама по себе. Кроссовки выполнены в фирменном минималистичном стиле с использованием специально изготовленной сетки. Продукция бренда известна своей пастельной цветовой палитрой. В соответствии с названием логотип компании похож на переключатель электричества в положении «Включено».
Дизайн и технологичность в обуви On тесно переплетены. Зачем скрывать технологию в основе конструкции обуви, если можно наоборот сделать ее стильной, задались вопросом в On, и создали кроссовки, которые мгновенно узнаваемы.
Главный дизайнер компании, Тило Алекс Бруннер, видит в технологии компании неотъемлемую часть дизайна. Вместо того, чтобы прятать функциональные элементы подошвы, ответственные за амортизацию, он наоборот выставляет их напоказ. Минималистичная и утилитарная философия компании находит отражение в оформлении остальной части обуви в виде четких линий, подчеркивающих все составные элементы.
В оформлении других составных частей обуви On Бруннер черпал вдохновение в таких «свободных от дизайна» источниках, как природа и физиология человека: линии на поверхности кроссовок визуально напоминают мышцы при физической нагрузке.
Стиль не должен быть важнее функциональности; нужно позволить эстетической стороне развиваться самой с ходом времени.
Тило Алекс Бруннер, глобальный директор по дизайну компании On
Изначально компания специализировалась на производстве спортивной обуви, однако теперь она также предлагает товары более широкого профиля: кроссовки и модную, комфортабельную одежду в спортивном стиле на каждый день – спрос на такую продукцию растет, что вызывает интерес к этой части рынка со стороны производителей спортивной обуви. Философия создания продуктов остается прежней. «Стиль не должен быть важнее функциональности, нужно позволить эстетической стороне развиваться самой с ходом времени», – сказал Бруннер в интервью Highsnobiety в 2020 г. «У меня есть довольно простое правило: Я бы никогда не стал разрабатывать обувь, в которой нет технологической составляющей».
Уникальный дизайн продукции On уже давно стал отличительной чертой компании. Подход? Высокие спортивные показатели и высокий уровень эстетичности. Все, что вам нужно, и абсолютно ничего из того, что вам не нужно.
On, Швейцария.
Присоединившись к On в качестве предпринимателя, Роджер Федерер стал близким партнером для основателей и всей команды компании. Его уникальный опыт помогает нам покорять новые высоты с точки зрения развития нашей продукции, маркетинга и взаимодействия с поклонниками бренда. Роджер также играет важную роль в развитии спортивного духа, которые лежит в основе нашей культуры, направленной на достижение высоких спортивных результатов.
On, Швейцария.
Модель Cloudnova – обеспечена охраной в рамках Гаагской системе– спроектирована для активного использования в течение всего дня и удачно сочетает в себе фирменный дизайн и технологии компании.
Обеспечение охраной модели Cloudnova с помощью Гаагской системы упрощает процесс подачи заявок на регистрацию для таких компаний, как ON, которые продают свою обувь в разных странах. Вместо подачи отдельных заявок в каждой стране, On подала только одну, охватывающую Канаду, Европейский Союз, Израиль, Японию, Мексику, Республику Корея, Российскую Федерацию, Сингапур, Швейцарию, Великобританию, Соединенные Штаты Америки и Вьетнам.
Узнайте больше о международных регистрациях компании On в базе данных ВОИС база данных Hague Express.
Гаагская система ВОИС обеспечивает уникальный международный механизм для охраны и управления правами на образец одновременно в нескольких странах и регионах путем подачи одной заявки на одном языке после уплаты одного набора пошлин.
(18.01.22)