Истории Гаагской системы: Kubota – дизайн для будущего

Serena Christiansson, Секция развития и популяризации Гаагской системы, Гаагский реестр, ВОИС

История основанной в 1890 г. девятнадцатилетним Гонширо КУБОТОЙ японской корпорации «Kubota» началась с литейного завода, осуществлявшего производство и сбыт литых металлических изделий, в том числе ковких чугунных труб. Сегодня компания вышла в лидеры производителей сельскохозяйственной техники, малой строительной техники и двигателей в мире. Kubota также ведет разработку устойчивых решений в области продовольствия, водоснабжения и экологии более чем в 120 странах. За 2020 финансовый год прибыль Kubota составила 1 853 млрд йен (порядка 17 млрд долл. США).

Дизайн продукции Kubota воплощает идеи основателя компании, заложенные более сотни лет назад. Компания стремится производить уникальную продукцию, в которой соединяются визуальная привлекательность и высокие технический уровень.

Команда Kubota, 1890 г.
Photo of a Kubota graphical user interface

Тогда и сейчас: команда Kubota, 1890 г... и современный графический интерфейс пользователя строительной техники Kubota – 130 лет спустя (международная регистрация DM/209 365). (фотографии : Kubota)

Преодолевая препятствия, воплощая мечту

Продукцию Kubota, начиная сельскохозяйственной и строительной техникой и кончая системами труб и очистки воды, сегодня можно встретить по всему миру. Устойчивые к землетрясениям трубопроводы в Калифорнии и решения в области продовольственной безопасности в Танзании показывают – компании нипочем любые препятствия. Как такое возможно? Все благодаря гибкому и функциональному дизайну и тесной коммуникации между компанией и клиентами.

Kubota brand statement – For Earth, For Life

«Для Земли, для жизни» – Kubota Group привержена поддержанию благополучия людей на земле путем охраны окружающей среды на нашей прекрасной планете.

Прошедший через всю 130-летнюю историю компании фундаментальный практический подход основывается на том, что дизайнеры Kubota смотрят в будущее глазами потребителей. Дизайн продукции постоянно адаптируется к потребностям местных целевых рынков. Философия компании заключается в том, что дизайн должен быть:

  • ориентированным на будущее (принимая во внимания и решая ранее неизвестные проблемы); и
  • функциональным (если техника неудобна в использовании, дизайн, насколько бы он ни был современным, не имеет смысла).
Photo of a Kubota digger
Photo of a Kubota tractor
Photo of a Kubota combine harvester

«Производительность и долговечность» – продукция Kubota, созданная по принципам эффективности, производительности и долговечность, используется по всему миру. (Фото: Kubota)

Наша цель – предоставить пользователям новый опыт, обеспеченный истинными инновациями. В этом и заключается роль дизайна в инновациях.

Kubota

Дизайн для будущего

Воплощением конструкторской философии Kubota стал выпущенный в 2020 г. концепт «Трактор мечты».

С первого взгляда очевидно, что это нетрадиционных дизайн – трактор скорее напоминает декорацию из научно-фантастического фильма. По мысли Kubota, будущее умного фермерства – в «зеленых», полностью автоматизированных электрических тракторах на дистанционном управлении.

Photo of Kubota's concept tractor
Концепт трактора Kubota воплощает будущее умного фермерства. (Фото: Kubota)

Концепт трактора демонстрирует не только опыт Kubota в разработке инновационного и современного дизайна, но и стремление компании стать двигателем перемен в области решения проблем, связанных с устойчивым развитием.

Охрана образцов: от сельской дороги до международной магистрали

На всей технике компании Kubota (тракторах, зерноуборочных комбайнах, рисопересадочных машинах, строительной технике и т.д.) используется фирменный логотип Kubota: слово «Kubota» и овал с буквой "K". Kubota использовала дизайн как средство укрепления ценности своего бренда, приняв стратегию «семейности»: единый дизайн и оранжевая цветовая палитра, используемая на всей линейке продукции компании.

Ранее прежде чем обеспечивать охрану своих образцов за границей Kubota подавала заявку на образец в Японское патентное ведомство, однако в связи с постоянным бурным расширением деловой деятельности на рынках Европы компания обратилась для охраны ряда своих образцов к Гаагской системе ВОИС. Сегодня в портфеле Kubota 34 международные регистрации и компания в полной мере пользуется преимуществами системы.

Photo of Shinobu Nakanishi, Kubota, Japan
Синобу Наканиси (Фото: Kubota)

В настоящее время в международных заявках мы в основном указываем ЕС, но, по нашему мнению, чем больше стран указано в заявке по Гаагской системе, тем выгоднее ее подача. Подача одной заявки на несколько образцов в нескольких странах проще и позволяет сократить затраты на пошлины. Кроме того, мы можем быстро подавать заявки через систему eHague, не прибегая к услугам местных агентов. Мы эффективно используем наши права на промышленные образцы для предотвращения копирования. Это действительно важно для нас, поскольку наши продажи за рубежом быстро растут.

Синобу Наканиси, Отдел ИС, Kubota

Kubota – это опережающие время товары и услуги, обеспечивающие устойчивость и процветание для людей и планеты.

О Гаагской системе

Гаагская система ВОИС обеспечивает уникальный международный механизм для охраны и управления правами на образец одновременно в нескольких странах и регионах путем подачи одной заявки на одном языке после уплаты одного набора пошлин.

Дополнительная информация

Примечание автора: Хотелось бы выразить искреннюю благодарность компании Kubota за то, что благодаря ей оказалось настолько просто подготовить первую историю о Гаагской системе. Мы очень рады тесно сотрудничать с нашими клиентами.

(1 июль 2021)