Comment les chansons générées par l’IA alimentent l’essor des streaming farms

Les revenus mondiaux de la musique enregistrée atteindront 29,6 milliards de dollars en 2024. L'économie du streaming, pierre angulaire de l'industrie musicale au sens large, a dépassé les 20 milliards de dollars de recettes pour la première fois la même année. Il s'agit également d'une cible privilégiée pour les criminels qui cherchent à perpétrer des fraudes en matière de diffusion en continu.

À l'aide d'armées de bots ou de fermes de streaming entières, les fraudeurs gonflent artificiellement les chiffres du streaming, détournant vers leurs propres comptes bancaires des milliards de dollars provenant de la réserve limitée de redevances - des fonds qui devraient être alloués aux titulaires de droits tels que les créateurs de musique, les artistes, les labels ou les éditeurs. Les plateformes de streaming musical distribuent des redevances basées sur le nombre d'écoutes, mais en manipulant le système, les criminels peuvent saper les modèles économiques de l'ensemble du secteur.

Ce n'est pas nouveau. La fraude à la diffusion en continu existe depuis aussi longtemps que les plateformes de diffusion en continu. Cependant, l'explosion de la technologie de l'IA a fait exploser ce problème qui couvait depuis longtemps, révolutionnant la manière dont les fraudeurs opèrent et renforçant leur capacité à échapper à la détection.

Redevances illégitimes générées par le streaming artificiel

Dans le passé, les mauvais acteurs téléchargeaient un nombre relativement restreint de titres sur les plateformes de diffusion en continu et demandaient à des robots de lire le contenu de manière répétée afin de générer des paiements de redevances frauduleux. Le problème pour les voleurs en puissance, cependant, est que cette approche est facile à repérer : des chansons inconnues d'artistes inconnus qui recueillent soudainement des millions de flux de données constituent des signaux d'alarme évidents. L'IA a renversé le paradigme.

Aujourd'hui, les fraudeurs utilisent des générateurs de chansons à base d'IA pour inonder les plateformes de streaming de millions de fausses chansons et diffuser chacune d'entre elles quelques milliers de fois seulement - suffisamment pour générer des redevances sur chaque morceau, mais pas assez pour éveiller les soupçons et être détectés.

Deezer estime que 18 % du contenu téléchargé chaque jour sur la plateforme est généré par l'IA

"Melissa Morgia, directrice de la protection et de l'application des droits au niveau mondial à la Fédération internationale de l'industrie phonographique (IFPI), a déclaré lors d'une table ronde organisée en marge de la dix-septième session du Comité consultatif de l'OMPI sur l'application des droits (ACE), en février 2025, que l'IA est l'instrument ultime de la fraude en matière de diffusion en continu, car elle permet aux mauvais acteurs de "rester sous le radar tout en opérant à une échelle suffisamment grande pour que leurs activités soient lucratives".

Michael Smith AI : procès pour fraude à l'écoute de musique en streaming

Le cas récent de Michael Smith, musicien de Caroline du Nord, est emblématique de cette nouvelle forme de fraude à la diffusion artificielle. Smith aurait soutiré plus de 10 millions de dollars de redevances à un grand nombre de plateformes de streaming en téléchargeant des centaines de milliers de chansons générées par l'IA et en utilisant des robots pour jouer chacune d'entre elles un nombre réduit de fois.

Les mauvais acteurs utilisent l'IA non seulement pour générer du contenu audio, mais aussi pour créer et gérer les robots utilisés pour diffuser le contenu. Il y a même des entreprises qui font la promotion de la fraude en streaming en tant que service, mettant en avant leur utilisation de l'IA pour usurper des identités numériques en masse et "contourner les systèmes anti-fraude" employés par des sociétés comme Spotify, Apple Music et Deezer. Les entreprises qui encouragent l'utilisation de bots présentent la fraude au streaming comme un moyen valable pour les musiciens de développer leur marque, mais évitent ostensiblement de mentionner les dommages qu'elle cause à l'ensemble de l'industrie musicale.

Impacts financiers des flux artificiels sur l'industrie musicale

Le préjudice le plus évident et le plus direct est d'ordre financier. Les plateformes de diffusion en continu disposent d'une réserve de revenus limitée à partir de laquelle elles peuvent payer des redevances et chaque fois qu'un acteur malveillant réussit à extraire des paiements frauduleux, il y a moins de revenus à partager avec les artistes, les labels et les éditeurs.

Tous les acteurs de la chaîne de valeur perdent un montant important de revenus sur une base annuelle

En avril 2025, la plateforme de streaming Deezer a estimé que 18 % du contenu téléchargé chaque jour sur la plateforme était généré par l'IA. Cela représente environ 20 000 pistes.

Morgan Hayduk, codirecteur général et cofondateur de Beatdapp, un service qui identifie les fraudes en matière de diffusion en continu et traque les redevances manquantes, estime que ce chiffre s'applique largement à l'ensemble de l'écosystème de la diffusion en continu de musique, ce qui se traduirait par des pertes financières massives pour l'industrie.

"Chaque point de part de marché vaut aujourd'hui quelques centaines de millions de dollars américains", explique M. Hayduk au Magazine de l'OMPI. "Il s'agit donc d'un milliard de dollars au minimum, c'est-à-dire d'un milliard de dollars prélevés sur une masse limitée de redevances et d'un manque à gagner annuel important pour tous les acteurs de la chaîne de valeur

Effets d'entraînement des faux flux sur les vrais artistes

Au-delà de la perte de revenus, la fraude au streaming a un certain nombre d'effets en chaîne. Chaque fois que le nombre d'écoutes d'une chanson est manipulé, l'algorithme de recommandation de la plateforme est faussé et il est plus difficile pour les vrais artistes de faire entendre leur musique. Elle fausse également les données de consommation sur lesquelles les artistes s'appuient de plus en plus pour planifier leurs tournées et leurs campagnes de promotion, et réduit la fenêtre d'opportunité dont disposent les artistes pour s'implanter dans le secteur de la musique.

Comme l'a déclaré David Sandler, vice-président de Warner Music Group chargé de la protection des contenus au niveau mondial, lors de la table ronde : "La fraude à la diffusion en continu touche des artistes dont vous n'avez jamais entendu parler, car nous n'avons pas la possibilité de les mettre sur le marché. Notre société investit énormément d'argent, de temps et d'énergie dans la découverte de nouveaux artistes, la signature de contrats avec de nouveaux artistes et le développement de leur carrière. Chaque dollar que nous dépensons pour lutter contre la fraude est un dollar que nous ne pouvons pas consacrer à la découverte de nouveaux artistes"

Traqueurs de flux pour la prévention et la détection de la fraude

Les efforts déployés par le secteur pour atténuer la menace de la fraude en matière de diffusion en continu augmentent en même temps que la menace. En utilisant les mêmes technologies que celles employées par les fraudeurs, les parties prenantes développent de nouveaux outils de détection pour identifier les contenus générés par l'IA et les flux manipulés.

Les outils juridiques permettant d'agir au niveau mondial existent

"L'IA peut aussi faire de bonnes choses", déclare Thibault Roucou, directeur des redevances et du reporting chez Deezer. "Nous utilisons l'IA pour lutter contre cela depuis 2017, afin de détecter les comportements d'utilisateurs qui sont frauduleux et les contenus qui sont suspects."

En plus de ses solutions basées sur l'IA, Deezer a introduit un nouveau modèle de rémunération centré sur l'artiste avec une approche innovante pour lutter contre la fraude au streaming. Lors du calcul des redevances, Deezer plafonne ses utilisateurs à 1 000 flux. Si un utilisateur dépasse cette limite, il peut toujours écouter de la musique, mais les redevances qu'il perçoit sont beaucoup moins élevées.

"Cela signifie qu'avec un seul compte, vous ne pouvez pas générer des milliers et des milliers de flux et rediriger les redevances", explique M. Roucou. "C'est très utile pour lutter contre les robots qui se contentent de diffuser du contenu en boucle

Unir les forces pour sévir contre les fermes de diffusion en continu

Malgré ces développements prometteurs, la solution à ce problème dépasse les actions d'une seule entreprise ou même d'un seul gouvernement. Les réseaux qui permettent ces pratiques frauduleuses opèrent dans le monde entier, ce qui signifie que tout effort d'atténuation doit être aussi large.

En ce qui concerne le maintien de l'ordre et l'application de la loi, Melissa Morgia, de l'IFPI, note qu'un grand nombre des mécanismes nécessaires sont déjà en place ; le défi consiste à aider les autorités locales à se familiariser avec les questions juridiques et à faciliter la communication entre les parties prenantes de l'industrie musicale et les juridictions où les réseaux de fraudeurs opèrent.

"Les outils juridiques permettant d'agir à l'échelle mondiale existent", affirme Mme Morgia. "C'est juste une question de mise en œuvre

Pour les acteurs du secteur, il est primordial de partager les données sur les taux, les types et les méthodes d'activités frauduleuses détectées et de prendre des mesures collectives sur cette question. En 2023, des entreprises mondiales du secteur de la musique, dont Spotify, SoundCloud et TuneCore, se sont unies pour former l' alliance "Music Fights Fraud". En collaboration avec la National Cyber-Forensics and Training Alliance, elle représente l'action la plus coordonnée du secteur à ce jour et constitue une étape fondamentale dans la lutte contre ce fléau.

Alors que nous entrons dans l'ère de l'IA, les menaces qui pèsent sur la propriété intellectuelle évoluent et se multiplient à un rythme effréné. La sophistication et l'ampleur des attaques contre les détenteurs de droits de propriété intellectuelle et les redevances qu'ils versent ne feront qu'augmenter au cours des prochaines années. Il est essentiel que les acteurs de l'ensemble du secteur collaborent avec les institutions publiques et les organisations mondiales pour lutter contre la fraude.

Comme le souligne Sandler : "Il s'agit d'un problème mondial, qui dépasse les frontières et les plates-formes de diffusion, et nous devons unir nos efforts

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