Le phénomène Qingdao : Utilisation du système de Madrid au service de la croissance économique

Ce matin, l’OMPI et le Gouvernement populaire municipal de Qingdao ont annoncé la publication d’une étude conjointe sur l’utilisation du système de Madrid pour promouvoir le développement économique de Qingdao (Chine).

Le phénomène Qingdao

En juillet 2011, l’OMPI et le Gouvernement populaire municipal de Qingdao (gouvernement de Qingdao) ont signé un mémorandum d’accord portant sur la réalisation d’une étude conjointe sur l’utilisation du système de Madrid en Chine en vue de la promotion du développement économique local. En tant que nouvelle “capitale des marques” en Chine et base nationale pour les industries maritimes et portuaires de pointe et innovantes, la ville de Qingdao offre un exemple intéressant de protection efficace des marques à l’étranger.

L’étude a été réalisée pendant la période du douzième plan quinquennal de la Chine, de 2011 à 2015. La valeur cumulée totale des exportations de Qingdao a dépassé de 2% la moyenne nationale (45,917 milliards de dollars), malgré les ralentissements économiques dans la région durant cette période.

À la fin de 2015, le nombre de demandes d’enregistrement international déposées au titre du système de Madrid à Qingdao avait grimpé en flèche, passant à 1836 demandes déposées au cours de la période de cinq ans qu’a duré l’étude (contre seulement 59 demandes entre 2006 et 2011). Plus de 800 demandes ont été déposées pendant l’année 2015 uniquement, ce qui représente presque 35% du total des demandes déposées en Chine et, chose impressionnante, 88,15% des demandes déposées dans la province du Shandong.

Cette augmentation notable du nombre de demandes déposées au titre du système de Madrid, parallèlement au développement économique, a été surnommée le “phénomène Qingdao”.

Résultats et conclusions de l’étude

L’étude, dont les principaux enseignements seront soulignés dans une vidéo et qui sera complétée par une étude de cas présentant les entreprises et la population locales, a recensé trois limitations majeures concernant l’enregistrement international des marques à Qingdao :

• la sensibilisation à l’importance des marques dans le commerce international,
• l’appui à l’enregistrement international des marques de la part du gouvernement et
• le niveau d’expertise au sein des agences de marques.

Les résultats de l’étude de cas sur Qingdao montrent la façon dont un programme de promotion et de formation ciblé et fondé sur des incitations peut dépasser ces limitations, donnant lieu à une nette hausse des demandes d’enregistrement international de marques au titre du système de Madrid, parallèlement à une expansion économique.

• Résumé du rapport, comportant un examen plus approfondi des stratégies utilisées par le Gouvernement de Qingdao afin de surmonter les obstacles à l’enregistrement international des marques