Dans cette danse éternelle qu’est la parentalité, la recherche de solutions pratiques et de proximité a donné naissance à une invention simple, mais ingénieuse : le porte-bébé. Au fil des siècles, les parents du monde entier ont cherché des moyens pratiques et sûrs de protéger leurs enfants et de favoriser l’attachement. Chaque culture a adopté des méthodes et des objets différents (écharpes, porte-bébés, sacs, etc.) pour transporter ses petits lors des déplacements, au travail ou dans les tâches quotidiennes.
Le monde a évolué, tout comme le besoin de porte-bébés plus confortables et plus sûrs.
Arrive alors sur le marché “Tushbaby, une entreprise américaine fondée en 2017 par Tammy Rant, entrepreneuse et mère de trois enfants.
Déterminée à révolutionner le secteur des porte-bébés, Tammy se lance dans une aventure qui va changer la vie des parents et des bébés.
Le secret de son succès? Un design soigné qui privilégie le confort, la sécurité et la fonctionnalité.
Tushbaby – Un porte-bébé élégant et pratique
Tout comme de nombreux autres parents, Tammy a dû faire face à un défi de taille, celui de devoir constamment porter son bébé “Velcro”.
“Ma fille avait huit mois et, comme beaucoup d’autres bébés, elle voulait toujours être dans mes bras”, explique Tammy. “Cela mettait mon dos, mes bras et mes hanches à rude épreuve. Je cherchais un porte-bébé qui me soulage de cet inconfort et qui me permette de conserver la liberté de mes mouvements.”
Frustrée par les limites des porte-bébés qu’elle essaie, Tammy choisit alors de prendre les choses en main. Elle décide de créer son propre porte-bébé!
Tammy travaille en étroite collaboration avec des pédiatres et des chiropraticiens pour s’assurer que sa création est ergonomique et sûre. Elle interroge des groupes de parents pour recueillir des informations sur leurs besoins et les difficultés qu’ils rencontrent. Elle réfléchit aux aspects pratiques et intègre au porte-bébé des poches de rangement pour les couches, les biberons ou les objets personnels tels que les téléphones ou les portefeuilles.
Et bien évidemment, elle pense au design. “Ce n’est pas parce que vous êtes parent que vous devez tirer un trait sur le style.”
Le résultat se nomme “Tushbaby”, un siège de hanche élégant, minimaliste et polyvalent, qui répartit uniformément le poids du bébé, favorisant ainsi le développement sain des hanches du bébé tout en apportant une solution à tous les inconforts que la créatrice a connus en tant que parent.
Il peut non seulement être utilisé comme ceinture de portage pour les bébés et les bambins, mais également comme un élégant sac à langer ou comme coussin d’allaitement.
Mais “Tushbaby” n’est pas simplement un produit de plus pour les bébés. C’est une solution innovante, conçue par un parent, pour d’autres parents, fondée sur l’expérience et les besoins de la vie réelle.
Tushbaby connaît rapidement un vif succès.
Répondre à la demande mondiale de produits pour bébés
Très vite, le nom Tushbaby fait son apparition sur les marchés internationaux. Face à l’explosion de la demande, Tammy comprend qu’il est temps d’élaborer une stratégie de protection de la marque, essentielle pour soutenir et promouvoir l’expansion mondiale de Tushbaby.
Tammy a une idée précise des marchés clés sur lesquels elle souhaite se positionner (Asie, Europe, Amérique du Nord et Amérique latine), mais elle ne sait pas vraiment comment s’y prendre.
Il lui faut une solution simple et efficace pour protéger sa marque. Elle cherche un système qui réduise au minimum les formalités administratives et la bureaucratie, tout en permettant aux parents et bébés du monde entier de profiter le plus rapidement possible du confort et de la sécurité offerts par la marque Tushbaby.
C’est là qu’entre en scène le système international des marques administré par l’OMPI, qui change la donne pour les entrepreneuses comme Tammy.
“Les entreprises à forte croissance comme Tushbaby, qui souhaitent protéger leurs marques, doivent pouvoir avancer rapidement et de manière efficace. Et, avec des budgets plus serrés, elles ont besoin de solutions économiques. Le système de Madrid répond à tous ces besoins.”
Francesca Witzburg, avocate et représentante pour l’enregistrement international de la marque Tushbaby
En utilisant le système de Madrid, elle peut demander la protection de sa marque nationale (américaine) dans plusieurs pays simultanément. Il lui suffit pour cela de déposer une seule demande d’enregistrement international de marque en anglais, en indiquant les pays et les produits et services pour lesquels elle souhaite obtenir la protection.
La première demande d’enregistrement international de marque de Tammy est déposée en juillet 2023 et marque le début de l’aventure mondiale de Tushbaby. À partir du mois de décembre 2024, la marque Tushbaby est protégée en Australie, au Japon, au Mexique, en Nouvelle-Zélande, en République de Corée, au Royaume-Uni, à Singapour et dans l’Union européenne, grâce au système de Madrid administré par l’OMPI. Un enregistrement international de marque pour 34 pays.
Bien qu’elle attende encore une réponse des offices de la propriété intellectuelle du Canada, de la Colombie, de la Malaisie, de la Thaïlande et de la Türkiye, Tammy reste optimiste quant à l’expansion de sa marque.
Grâce au système de Madrid, Tushbaby a déjà acquis une renommée mondiale, avec un chiffre d’affaires de plus de 50 millions de dollars É.-U. en 2024.
Une gamme toujours plus large de produits de première nécessité pour bébé
Mais la volonté de Tammy de relever les défis quotidiens de la parentalité va bien au-delà de son produit phare. Elle lance ainsi sous la marque “Tushbaby” toute une gamme de produits de première nécessité destinés à évoluer avec les familles au-delà des premières années de bébé, notamment des matelas à langer, des anneaux de dentition, des sacs à langer à bandoulière et un système d’écharpe porte-bébé mains libres révolutionnaire, tous conçus dans un souci de fonctionnalité et de confort pour des parents toujours en mouvement.
Tushbaby est en train de devenir la boutique de référence pour les parents modernes qui refusent tout compromis en matière de style, de fonctionnalité ou de confort. La gamme de produits ne cesse de s’élargir, avec des innovations toujours plus intéressantes à l’horizon.
Du rêve d’une mère à la célébrité mondiale
L’histoire de Tushbaby est un parfait exemple de la façon dont l’innovation, la persévérance et les bons outils peuvent transformer le rêve d’une mère en un succès mondial. Tammy Rant démontre ainsi que les produits conçus avec amour et intention, adossés à une stratégie de marque soigneusement élaborée, trouvent toujours leur place sur le marché!
En savoir plus sur les enregistrements internationaux de marques de Tushbaby.
En savoir plus sur le système de Madrid
Le système de Madrid offre une solution pratique et économique pour l’enregistrement des marques dans le monde entier.
