Pour les sociétés japonaises KABUSHIKI KAISHA BANDAI et BANDAI SPIRITS Co., Ltd. (“Bandai”), offrir “du plaisir pour tous, aujourd’hui et demain” aux fans du monde entier n’est pas seulement un slogan : c’est une mission qui les pousse à lancer quelque 19 000 nouveaux produits chaque année. Ensemble, ces sociétés constituent le cœur de l’activité consacrée aux jouets et aux loisirs du groupe Bandai Namco, dont le portefeuille s’étend aux produits dérivés d’anime et de manga, aux jouets en capsule, aux figurines, aux jeux de cartes, aux confiseries, et bien plus encore.
Le groupe Bandai Namco a fondé son modèle économique sur une “stratégie axée sur la propriété intellectuelle” : il tire pleinement parti de ses actifs de propriété intellectuelle pour proposer les bons produits et services au bon moment, dans les bonnes régions et via les bons canaux. La Chine et l’Amérique du Nord ayant été définies comme marchés prioritaires, la présence internationale de l’entreprise connaît une croissance rapide.
Derrière cette présence mondiale se cache un élément essentiel : la protection stratégique de la propriété intellectuelle.
Lorsque les produits et services trouvent un écho auprès des fans, ils génèrent des revenus. Ceux-ci permettent ensuite de financer de nouveaux produits et de nouvelles activités. C’est un cercle vertueux qui renforce la confiance dans l’entreprise et ses marques. La protection des marques est essentielle pour préserver ce cercle vertueux.
Le virage stratégique opéré par Bandai vers le système de Madrid en 2010
La société KABUSHIKI KAISHA BANDAI a déposé sa première demande dans le cadre du système de Madrid de l’OMPI en 2001. Mais ce n’est qu’aux alentours de 2010 que l’entreprise a opéré un tournant stratégique en recourant davantage au système de Madrid pour la protection internationale de ses marques.
Confrontée au défi de renforcer ses activités à l’étranger, l’entreprise s’efforçait déjà de réduire les coûts liés à l’enregistrement des marques et la charge administrative, afin de libérer des ressources pour lutter contre la contrefaçon.
Au moment où l’entreprise a pleinement adopté le système de Madrid, elle avait déjà noué des relations avec des mandataires en propriété industrielle étrangers, ce qui a permis une transition en douceur vers l’enregistrement international de marques.
Néanmoins, le fait de modifier des pratiques bien établies s’est accompagné d’une certaine incertitude. Mais après avoir testé le système de Madrid, l’entreprise a constaté que celui-ci correspondait remarquablement bien à sa stratégie. Depuis, elle l’utilise systématiquement.
“Le système de Madrid nous a vraiment été d’une grande aide. Il est pratique, nous permet d’obtenir des dates de dépôt précoces, facilite les revendications de priorité, allège la charge administrative grâce à une gestion centralisée des échéances de renouvellement et de paiement – avec des paiements simplifiés via le compte courant auprès de l’OMPI – et offre des possibilités d’expansion flexibles par le biais de désignations postérieures.”
Bandai
À l’heure actuelle, Bandai détient 280 enregistrements internationaux de marques en vigueur.
Pourquoi le système de Madrid est-il efficace pour les marques du secteur du divertissement?
Pour Bandai, le système de Madrid s’est révélé particulièrement utile pour relever les défis propres au secteur du divertissement, où les tendances évoluent rapidement et sont souvent difficiles à prévoir. Les personnages japonais gagnent en popularité partout dans le monde, mais les tendances en matière d’expansion varient considérablement. Il n’est pas toujours possible de consacrer autant de temps et d’argent au lancement de marques sur chaque marché.
“Le système de Madrid contribue à éliminer les délais dans la protection des droits lorsque nous développons nos activités à l’étranger, ce qui nous permet d’aligner la protection des marques sur le développement commercial – un avantage décisif dans ce secteur en constante évolution”, explique Bandai.
Impact concret : Regroupement des marques internationales via le système de Madrid
L’approche adoptée par Bandai pour gérer sa marque maison illustre parfaitement l’intérêt pratique du système de Madrid. Dans le but d’assurer une protection solide et cohérente, et de réduire les coûts de gestion futurs, Bandai a passé en revue son portefeuille d’enregistrements de marques individuels dans différents marchés à travers le monde visant à protéger une marque identique, puis les a regroupés en un seul enregistrement international de marque (1768099) géré de manière centralisée via le système de Madrid et couvrant plus de 40 marchés.
“Nous devions payer pour maintenir en vigueur de nombreux enregistrements nationaux distincts. Bien que le dépôt d’une demande d’enregistrement international pour les regrouper tous ait impliqué un coût, il s’agissait d’un investissement rentable par rapport aux coûts récurrents liés au maintien en vigueur de la protection moyennant des enregistrements individuels”, explique l’entreprise.
Optimiser l’utilisation des outils numériques du système de Madrid
Bandai tire parti des outils numériques du système de Madrid tout au long du cycle de vie des marques, du dépôt au renouvellement :
- service de dépôt électronique du système de Madrid – simplifie le processus de dépôt et réduit les délais de traitement
- gestionnaire des produits et services de Madrid – valide les traductions en anglais des produits et services désignés
- eMadrid – simplifie la gestion du portefeuille de marques et les renouvellements grâce à son espace de travail intégré.
“Ces outils améliorent considérablement l’efficacité des opérations relatives à la protection des marques. Et l’assistance rapide de l’OMPI permet de résoudre les problèmes sans délai.”
L’avenir de la protection mondiale des marques avec le système de Madrid
Pour Bandai, la valeur fondamentale du système de Madrid réside dans le fait qu’il favorise la croissance de l’entreprise grâce à une protection rentable.
“Le système de Madrid nous donne la confiance nécessaire pour développer nos activités à l’échelle mondiale. Lorsque nous pouvons protéger nos marques de manière efficace et abordable, nous sommes libres de nous concentrer sur ce qui compte le plus : renforcer nos liens avec nos fans et rester compétitifs sur des marchés en constante évolution.”
Bandai
En savoir plus sur enregistrements internationaux de marques de Bandai.
Plus d’informations sur le système de Madrid
Le système de Madrid offre une solution pratique et économique pour l’enregistrement des marques dans plus de 130 pays, au moyen d’une seule demande et d’une seule série de taxes.
