En 1994, Guangzhou Liby Enterprise Group Co., Ltd. (“Liby Science and Technology”) – l’un des principaux fabricants chinois de produits chimiques ménagers – s’est fixé une mission simple mais ambitieuse : “Apporter santé et bonheur dans chaque foyer”. Dès le début, l’entreprise s’est donné pour objectif de créer des produits qui feraient une réelle différence dans la vie des gens.
Au fil des ans, l’entreprise a mis au point une gamme de produits destinés à l’entretien des textiles, à la vaisselle et à l’hygiène corporelle. Ses marques – Liby, Kispa, COGI et Lantian Liubizhi – sont progressivement devenues des noms connus de tous, touchant finalement des centaines de millions de foyers, non seulement en Chine, mais aussi dans le monde entier.
Un processus de fabrication innovant pour une lessive respectueuse de l’environnement
Au fur et à mesure de son expansion, Liby Science and Technology a investi massivement dans l’innovation et le développement durable. L’entreprise a mis en place un centre technologique d’envergure nationale et créé plusieurs plateformes d’innovation afin d’explorer des domaines de pointe tels que la chimie verte et les nouveaux matériaux. Son engagement en faveur d’une production respectueuse de l’environnement est devenu un pilier de son identité.
Les chiffres témoignent de son succès :
- Huit grands sites de production
- Plus de 30 succursales
- Plus de 10 000 employés
- Contributions fiscales annuelles dépassant 1,5 milliard de yuan RMB (plus de 217 millions de dollars É.-U.)
Une reconnaissance internationale s’en est suivie, avec plus d’une centaine de distinctions, dont le “prix le plus prestigieux de la Conférence mondiale sur l’environnement – International Carbon-Value Award”, l’“Asia Responsible Enterprise Awards – Green Leadership Award” et le “CDP Climate Change Score – Management Level (B)”.
Grâce à une stratégie d’entreprise axée sur l’optimisation des opérations, les services orientés sur les besoins des clients, le leadership de marque, la transformation numérique et l’innovation, Liby Science and Technology était prête à conquérir le monde.
Protéger la marque au niveau international au moyen du système de Madrid de l’OMPI
Au fur et à mesure de son expansion internationale, l’entreprise s’est heurtée à un problème auquel sont confrontées un grand nombre d’entreprises en pleine croissance : la protection de sa marque au-delà des frontières s’avérait complexe et coûteuse.
Chaque pays avait des lois et des pratiques différentes en matière de marques. Sur certains marchés, elle courait le risque d’un squattage de marque, c’est-à-dire que des tiers puissent enregistrer ses noms de marque avant elle. Compte tenu de la nécessité de procéder à des enregistrements de plusieurs catégories de produits et dans un grand nombre de pays, les coûts n’ont cessé d’augmenter et les procédures sont devenues de plus en plus lourdes.
L’entreprise a pris conscience qu’elle avait besoin d’un moyen efficace de protéger sa propriété intellectuelle à l’échelle mondiale. Après tout, une marque n’est pas seulement un nom : c’est l’actif principal d’une entreprise et le “passeport” qui permet aux produits d’accéder aux marchés internationaux.
Comment le système de Madrid a simplifié la protection internationale des marques
La réponse est venue sous la forme du système de Madrid de l’OMPI.
Liby Science and Technology a commencé à utiliser le système en 2003 afin de mettre en place un réseau complet de protection internationale des marques.
“L’avantage du système de Madrid résidait dans sa simplicité : une seule demande, une seule langue, plusieurs pays.”
Liby Science and Technology
Au lieu de déposer des demandes d’enregistrement de marque distinctes dans des dizaines de pays, l’entreprise a pu soumettre une seule demande d’enregistrement international de marque par l’intermédiaire de l’Administration nationale chinoise de la propriété intellectuelle. Fini les traductions répétitives. Fini les multiples légalisations. Une seule procédure simplifiée.
Les avantages du système de Madrid pour Liby
En décembre 2025, Liby Science and Technology avait déposé plus de 2 500 marques dans plus d’une centaine de pays et régions à travers le monde. À elle seule, sa marque principale “Liby” – déposée par l’intermédiaire du système de Madrid en 2003 – est protégée dans plus de 60 pays membres du système de Madrid.
Les avantages ne se limitaient pas à la simple commodité :
- Les coûts ont considérablement diminué. Ce qui, autrefois, aurait nécessité des enregistrements de marques coûteux couvrant plusieurs catégories dans chaque pays était désormais gérable.
- La procédure s’est simplifiée. Une seule demande a remplacé ce qui aurait nécessité des dizaines de dépôts distincts.
- L’entreprise a bénéficié d’une protection prioritaire. Un droit de priorité de six mois, fondé sur la demande de base en Chine, lui a permis de devancer d’éventuels squatteurs de marques.
- La gestion a été centralisée. Les modifications, les renouvellements et autres formalités ont désormais pu être traités de manière centralisée par l’intermédiaire de l’OMPI, ce qui a permis de gagner du temps et de renforcer l’efficacité.
- Et, ce qui est peut-être le plus important, l’entreprise a gagné en flexibilité. Grâce au mécanisme de désignation ultérieure, elle a pu étendre la protection à de nouveaux marchés d’exportation dès que l’occasion se présentait.
Un avenir prometteur renforcé par la protection mondiale des marques
Aujourd’hui, Liby Science and Technology poursuit son expansion mondiale et renforce ses capacités en matière de propriété intellectuelle.
L’entreprise reste centrée sur sa mission initiale – apporter santé et bonheur à chaque foyer – mais désormais avec une portée véritablement mondiale. Son engagement en faveur de l’innovation et du développement durable la propulse vers l’avant alors qu’elle s’efforce de devenir une entreprise de produits chimiques d’usage quotidien ayant une influence mondiale.
- Pour les consommateurs du monde entier, Liby Science and Technology s’efforce de créer une qualité de vie “belle, saine et respectueuse de l’environnement”.
- Pour le secteur industriel, l’entreprise promeut le développement durable.
- Et pour la Chine, elle met en avant l’excellence des marques nationales chinoises sur la scène mondiale.
D’une entreprise fondée à Guangzhou en 1994 à une présence mondiale dans plus d’une centaine de pays, l’histoire de Liby montre dans quelle mesure les bons outils – tels que le système de Madrid – peuvent contribuer à transformer une marque locale en un succès international.
En savoir plus sur les enregistrements internationaux de marques de Liby Science and Technology.
Plus d’informations sur le système de Madrid
Le système de Madrid offre une solution pratique et économique pour l’enregistrement des marques dans plus de 130 pays, au moyen d’une seule demande et d’une seule série de taxes.
