En 1984, dans le Sonora (Mexique), un groupe d’agriculteurs visionnaires partage un projet commun. Leur rêve est de produire de la viande de porc de première qualité qui satisfasse les palais les plus exigeants sur le marché mondial. C’est ainsi que KOWI voit le jour.
Aujourd’hui, KOWI est l’une des plus grandes entreprises mexicaines de transformation et de commercialisation de viande de porc. L’entreprise s’est solidement établie sur le marché mexicain en tant que marque de confiance, avec des centres de distribution à Culiacán, Guadalajara et Mexico, et 29 points de vente à travers le pays.
Cependant, fidèle à son projet initial, KOWI ne s’est pas arrêtée aux frontières nationales. Grâce au système international des marques administré par l’OMPI (le système de Madrid), un outil puissant pour toute entreprise cherchant à protéger son identité commerciale au-delà des frontières, la marque KOWI prospère désormais sur le marché mondial.
Qualité et confiance : les fondements d’une marque à succès
La qualité et la confiance sont les pierres angulaires de toute marque à succès, et KOWI ne fait pas exception.
En effet, le succès de la marque repose en grande partie sur son engagement sans faille à fournir des produits de qualité supérieure et, par conséquent, à établir une relation de confiance durable avec ses clients.
Pour s’assurer que la marque respecte les normes les plus strictes en matière de santé et de sécurité à chaque étape du processus de production, KOWI a travaillé dur pour élaborer une stratégie d’intégration verticale.
Faire connaître au monde entier les saveurs du Mexique
Grâce à cette combinaison gagnante de qualité et de confiance, alliée à une stratégie efficace d’enregistrement de marques, KOWI voit aujourd’hui son rêve se réaliser et exporte dans le monde entier des produits mexicains, tels que des viandes fumées, de la charcuterie, des chorizos, des jambons et des produits de saison.
Le système de Madrid a joué un rôle fondamental dans la réalisation de cet objectif à long terme.
Lorsque l’entreprise KOWI a commencé à s’intéresser au marché international, elle a rapidement compris les avantages d’un système normalisé pour protéger sa marque à l’étranger. En résumé, il aiderait la marque à s’implanter plus rapidement sur les marchés étrangers.
Le système de Madrid, qui facilite l’enregistrement et la gestion des marques nationales dans plusieurs pays, a permis d’atteindre cet objectif. Il a notamment permis à KOWI d’économiser du temps et des ressources, tout en garantissant une protection constante et efficace de sa marque sur tous les marchés cibles.
Forte des atouts qu’offre le système de Madrid, l’entreprise s’est déjà implantée avec succès au Canada, en Chine, au Japon, en République de Corée et aux États-Unis d’Amérique, où elle s’est imposée comme un acteur international reconnu et digne de confiance.
Principaux éléments à retenir du système de Madrid selon KOWI
1. Simplification de la procédure d’enregistrement international des marques
Le système de Madrid a véritablement changé la donne pour KOWI, notamment parce qu’il a permis de lever les inquiétudes liées aux diverses exigences légales sur les différents marchés. De plus, le paiement d’une seule série de taxes dans une seule monnaie a simplifié les choses et les a rendues plus prévisibles, éliminant ainsi le casse-tête des fluctuations monétaires.
“Notre utilisation stratégique du système de Madrid nous a permis de rationaliser le processus de protection de la marque dans plusieurs pays, en réduisant à la fois les délais et les coûts. Cette efficacité a été cruciale pour accompagner nos efforts d’expansion mondiale”, indique Rafael Beltrán Rivera, le conseiller juridique de KOWI.
2. L’outil parfait pour faciliter l’expansion mondiale d’une entreprise
Le système de Madrid couvre plus de 130 pays, ce qui en fait une solution idéale pour tout titulaire de marque cherchant à conquérir de nouveaux marchés. Il offre aux entreprises une solution flexible qui leur permet de commencer modestement, en limitant la protection de leur marque à quelques pays seulement, puis d’étendre progressivement leurs activités à d’autres marchés clés à mesure que les affaires prospèrent.
"Après notre première expérience avec le système de Madrid, nous pouvons pénétrer d’autres marchés en toute confiance, car nous savons que notre marque est bien protégée."
Patricia Hurtado, responsable des exportations, KOWI
3. Des outils intuitifs
Pour KOWI, les outils en ligne du système de Madrid, notamment les fonctions permettant le calcul automatique des taxes, ont joué “un rôle déterminant dans l’efficacité du processus d’enregistrement international des marques”. Et avec eMadrid, le portail numérique en ligne du système de Madrid, KOWI peut gérer sa marque partout dans le monde et à tout moment.
KOWI recommanderait-elle le système de Madrid à d’autres entreprises? Absolument!
"Nous encourageons vivement les autres entreprises à utiliser le système de Madrid. Il a rendu le processus d’enregistrement des marques tellement plus simple et efficace pour nous. Il y a eu quelques difficultés mineures à surmonter en cours de route. Par exemple, nous avons dû effectuer un second paiement pour obtenir la protection au Japon. Nous ne nous y attendions pas! Notre expérience globale en ce qui concerne le système de Madrid est très positive."
Patricia Hurtado
Astuce: Les taxes pour désigner le Japon dans une demande d’enregistrement international de marque étaient autrefois payées en deux parties : la première partie lors de la désignation du Japon (dans une demande d’enregistrement international de marque ou comme désignation postérieure) et la seconde si l’office au Japon accordait une protection totale ou partielle. Cette exigence a été retirée par le Japon en avril 2023; les taxes sont désormais payées en une seule fois!
L’importance de conseils juridiques solides en matière de propriété intellectuelle
Le succès de KOWI dans son utilisation du système de Madrid est dû en partie à l’engagement et à l’efficacité de son équipe juridique.
À cet égard, Rafael Beltrán Rivera souligne la nécessité de communiquer constamment et de réviser régulièrement les stratégies de protection des marques. “Nous nous réunissons au moins une fois par trimestre pour aborder ces questions et nous assurer que nous sommes cohérents sur le plan juridique et commercial.”
Cette approche rigoureuse a permis à KOWI de protéger efficacement sa marque sur tous les marchés internationaux où elle est présente.
Un avenir prometteur
L’histoire de KOWI est un exemple parfait de la façon dont l’innovation et la protection des marques peuvent favoriser l’expansion mondiale. La marque est déjà en bonne voie d’obtenir une reconnaissance mondiale et, qui sait, peut-être même d’atteindre son objectif ultime de devenir la marque préférée des consommateurs dans le monde entier.
Seul l’avenir le dira, mais pour mettre toutes les chances de son côté, KOWI continue de renforcer ses valeurs essentielles, son image de marque et sa stratégie de protection transfrontière de la marque!
Cela montre bien que, avec les bons outils de propriété intellectuelle, les PME peuvent libérer tout leur potentiel et faire connaître leurs produits dans le monde entier.
En savoir plus sur l’enregistrement international de la marque KOWI portant le numéro 1601673.
En savoir plus sur le système de Madrid
Le système de Madrid offre une solution pratique et économique pour l’enregistrement des marques dans le monde entier.
