El deporte y el desarrollo de marcas
Las marcas son fundamentales para crear valor comercial, y el ámbito del deporte no es una excepción a ese respecto. Las marcas sólidas generan clientela y permiten elevar el precio de los productos, constituyendo valiosos activos que fomentan el aumento de los ingresos y la expansión de las empresas. Son fundamentales en un gran número de transacciones del mundo de los deportes, en particular, en los acuerdos de patrocinio y en la comercialización de los productos promocionales. En toda estrategia de proyección de imagen están las marcas.
Las marcas en el ámbito del deporte
- son activos valiosos
- fomentan la confianza y la lealtad con respecto a los productos
- son una manera de demostrar que se han cumplido las promesas hechas.
La PI y el deporte
By protecting their brand or trademark, organizers of sports events can:
- Ensure that the value and integrity of the event are maintained;
- Maximize commercial revenue from sponsorship, merchandising and licensing agreements to offset the cost of organizing the event;
- Inspire confidence among consumers that the product or image associated with the sporting event is authentic, and that any advertising or promotion that makes reference to the event or to associated images is legitimate.
¿Qué se puede registrar como marca en el ámbito del deporte?
Una marca es una manera de indicar la procedencia de un producto y permite a los clientes diferenciar los productos de cada empresa. En función de la legislación y la práctica nacionales de que se trate, puede tratarse de una palabra (por ejemplo, Wilson), de un símbolo (como el de Nike o las tres tiras de Adidas), un número, un color, una forma o incluso un sonido o un olor.
Las marcas permiten diferenciar una empresa, así como sus productos y servicios, de los de la competencia, y constituyen una señal rápida y fiable de calidad. Contribuyen a que la empresa gane reputación en el mercado y se cree y mantenga su clientela, fomentando la confianza del consumidor en los productos y servicios que provee. La buena reputación que va unida a una marca de éxito puede ser un activo comercial extraordinario.
(Imagen: Getty Images/300_librarians)
Patrocinio de eventos deportivos mediante una marca
La exhibición que se hace de las marcas en prestigiosos encuentros deportivos incrementa las ventas, al suscitar aspiraciones y emociones entre los aficionados al deporte, que se sienten atraídos por los signos asociados a un club o deporte determinado. Las marcas también pueden convertirse en símbolos de un estilo de vida y forma de actuar. De ahí que patrocinar eventos deportivos de prestigio, como la Copa Mundial de la FIFA™ o los Juegos Olímpicos, puede crear una asociación entre la empresa o el producto y el prestigio y el dinamismo que se desprenden del evento.
Streaming ilegal de eventos deportivos
Combatir la piratería en el ámbito del deporte para proteger a los deportistas que amamos y mantener a salvo a los aficionados.
La importancia del desarrollo de marcas para los deportistas y los clubes deportivos
La publicidad de las marcas en relación con equipos y jugadores es también un gran negocio, y la salud financiera de gran número de organizaciones y clubes deportivos, e incluso atletas, puede depender de los ingresos obtenidos mediante publicidad y patrocinio. Cuanto más éxito tenga un equipo, mejor imagen de marca proyectará, y mejores ingresos y capacidad de gastos tendrá la organización deportiva interesada. Eso, a su vez, aumenta el valor recreativo de, por ejemplo, un partido de fútbol, dado que el club podrá permitirse mejores instalaciones y mejores jugadores. Entre los buenos ejemplos de la utilización de las marcas para comercializar y fomentar el negocio del deporte están la NBA (National Basketball Association) de los Estados Unidos y el club de fútbol Manchester United del Reino Unido.
Registrar una marca a partir de la imagen de marca de un atleta
Muchas personalidades del deporte generan importantes ganancias a partir de su propia imagen de marca como atletas de élite y de acuerdos de patrocinio firmados con propietarios de marcas. Las personalidades del mundo del deporte también tienen la posibilidad de registrar marcas, no solo utilizando su propio nombre sino utilizando apodos, poses, lemas, firmas y otras insignias que los caractericen. La pose de Usain Bolt “Lightening Bolt” (relámpago Bolt) y su lema “to di world” son marcas registradas. Incluso aunque no tengan marcas registradas, los atletas célebres gozan de “derechos de imagen (o de personalidad)” para impedir la utilización no autorizada de su nombre, su semejanza y otros atributos personales.
La protección de las marcas deportivas frente al uso ilegal en nombres de dominio
Los derechos de propiedad intelectual (PI) permiten que las personalidades del mundo del deporte, así como los equipos, las organizaciones deportivas y los fabricantes de productos para el deporte se protejan contra la utilización abusiva y no autorizada de su nombre en sitios web. La OMPI aplica, entre otros, un procedimiento acelerado de solución de controversias en relación con los nombres de dominio de Internet sobre la base de normas de aceptación internacional.
Al proteger sus marcas, los organizadores de eventos deportivos:
- Velan por preservar el valor y la integridad del evento.
- Maximizan los ingresos derivados de acuerdos de patrocinio, comercialización de artículos promocionales y licencias, que contrarrestan los costos de organización del evento.
- Inspiran confianza en el consumidor, en el sentido de que el producto o la imagen asociados con el evento deportivo son auténticos y de que toda publicidad o promoción que haga referencia al evento o a imágenes asociadas al evento son legítimas.
IMAGEn: BrianAJackson/Getty Images Plus
PI y solución de controversias en el sector deportivo
¿Qué tipo de controversias relacionadas con la PI son habituales en el ámbito deportivo y cómo se resuelven?
La protección a escala internacional de las marcas del sector deportivo
Las marcas quedan protegidas una vez inscritas en un Registro nacional de marcas. Tras el registro, la protección es potencialmente ilimitada en la medida en que se utilicen. El sistema internacional de registro de marcas de la OMPI, denominado Sistema de Madrid, permite que los propietarios de marcas presenten una única solicitud de registro en varios países y mantengan y renueven esos registros mediante un único procedimiento.
Relatos sobre marcas en el ámbito del deporte
IMAGEn: BENJAMIN BOCCAS PARIS 2024
IMAGEn: Ottobock
