Учитывая, что охрана авторских прав и охрана товарных знаков различны по своим целям и функциям, в случае дублирования прав на персонажей комиксов мы можем представить себе два сценария с противоположными результатами.

С одной стороны, необходимость согласовывать многие права и лицензии на использование персонажей, с одним (или разными) правообладателями повышает издержки для создателей новых фильмов и игр. Стоимость таких операций может быть ограничивающим фактором и означать, что персонажи, охраняемые как товарные знаки, используются во франшизах реже, чем персонажи, охраняемые только авторским правом.

С другой стороны, товарные знаки могут способствовать построению эффективного бренда, основанного на персонаже комиксов, повышать коммерческую стоимость такого персонажа и помогать потребителям отличать оригнальную продукцию от пиратской. Поскольку регистрация товарных знаков помогает в рекламе персонажа и повышении эффективности рекламы, она может создавать стимулы к созданию новых медиафраншиз.

Как дублирование прав реально влияет на масштаб использования персонажа комикса в медиафраншизах? Используются ли персонажи, охраняемые товарными знаками, чаще или реже?

Используя на основе краудсорсинга большие объемы данных из баз данных Grand Comics и TM Link, мы проследили за судьбой около 2 тысяч охраняемых авторским правом персонажей комиксов за последние 40 лет. Мы постарались понять, действовала ли дополнительная регистрация товарного знака на основе таких персонажей в США в сторону развития или ограничения развития соответствующей медиафраншизы.

Мы обнаружили, что последствия регистрации товарного знака дополнительно к авторско-правовой охране различаются в зависимости от вида франшизы. Для фильмов количество франшиз после такой регистрации увеличивается, для видеоигр - нет.

Регистрация товарных знаков способствует росту числа дополнительных фильмов в рамках той же франшизы о том же персонаже, составляющему до 15% в год.

Такое увеличение числа франшиз, скорее всего, может быть связано с охраной товарного знака, позволяющей не только повысить популярность персонажей, на которых основана франшиза, но и эффективнее организовывать брендинг и продажи. Такие дополнительные права могут также создавать новые возможности финансирования, поскольку иногда они могут использоваться для обеспечения инвестиций в новые кинофраншизы.

Но в случае видеоигр дублирование прав препятствует использованию некоторых персонажей в новых видеоигровых франшизах и уменьшает число различных персонажей, которые появляются на игровых экранах. Возможно, что это связано с более высокими расходами на лицензирование и транзакционными издержками, особенно если получение лицензий у обладателей авторских прав или прав на товарные знаки занимает большую долю от общих расходов на создание игры по сравнению с фильмами.

В случае авторского права и товарных знаков дублирующиеся права могут быть даже выгодными для некоторых видов франшиз, основанных на персонажах комиксов, в экономическом плане.

Авторское право помогает охранять имущественные интересы авторов и издателей, в то время как товарные знаки помогают потребителям отличать оригнальную продукцию от пиратской, в результате чего франшизы основывают популярные бренды на оригинальных произведениях. С экономической точки зрения возможность использования обоих режимов охраны прав может способствовать более оптимальному функционированию рынков.

Однако с правовой точки зрения сохраняется вероятность "конфликтов" правовых режимов между не согласованными друг с другом и и противоречивыми комплексами норм, обеспечивающих охрану авторских прав и товарных знаков, а также избыточный уровень охраны в результате такого дублирования прав.

Наш анализ также выявил вопросы, касающиеся прав, действующих последовательно во времени: многие из персонажей комиксов, к которым относятся наши данные, скоро утратят свою авторско-правововую охрану, но, возможно, всё еще будут охраняться на основании законодательства об охране товарных знаков.

Эти правовые вопросы, касающиеся общественного достояния и размытости границ между двумя правовыми режимами, могут иметь экономические последствия, которые потребуется исследовать дополнительно.

Как показал наш анализ, дублирование авторских прав и прав на товарные знаки может препятствовать появлению некоторых персонажей в видеоиграх соответствующих франшиз; вместе с тем франшизы, созданные на основе более ограниченного числа персонажей, обеспечивают более высокие продажи.

Если конкуренция между новыми франшизами ограничивается, возникает риск роста монополизации продаж и прав. Некоторые правообладатели могут предпочесть по соображениям долгосрочной политики не выдавать исключительных лицензий на использование своих персонажей, и в конечном счете продавцы могут получить чрезмерный уровень контроля над ценами продукции своих франшиз.

Поддержанию конкуренции на рынках могут способствовать нормы в области авторского права и охраны товарных знаков, направленные на повышение разнообразия контента.

Можно также рассмотреть вопрос об отмене требования лицензирования в правовых режимах охраны авторских прав или товарных знаков, когда персонажи впервые возникают в медиафраншизах. Это позволило бы понизить входные барьеры для некоторых персонажей в течение срока действия авторских прав на них и вместе с тем сохранить экономические преимущества дублирования прав при регистрации дополнительных товарных знаков.