Бренды: репутация и облик на глобальном рынке
Бренды являются важным аспектом повседневной жизни. Для компаний репутация и облик, создаваемые брендами, могут служить важным источником конкурентного преимущества. Вместе с тем доказательства последствий брендинга для экономики в целом все еще являются ограниченными.
В Докладе ВОИС о положении в области интеллектуальной собственности в мире (издание 2013 г.) рассматривается роль брендов на сегодняшнем глобальном рынке. В нем рассматривается эволюция брендинга и применения товарных знаков на протяжении последних лет, соответствующие различия между странами, факторы, определяющие развитие рынков брендов, выводы по итогам экономических исследований, касающиеся политики в области товарных знаков, и влияние стратегий брендинга на инновационную деятельность компаний.
Доклад о положении в области ИС в мире, 2013 г.
Бренды: репутация и облик на глобальном рынке
Скачать