كم عدد العلامات التجارية التي تملكها Taylor Swift؟
لقد أودعت Taylor Swift أكثر من 300 طلب علامة تجارية في الولايات المتحدة وحدها من خلال شركتها TAS Rights Management, LLC. وعلى المستوى الدولي، تسرد قاعدة بيانات الويبو العالمية للعلامات التجارية 438 تسجيلاً في 16 ولاية قضائية على الأقل في وقت كتابة هذه المقالة. وتمتد هذه العلامات التجارية إلى كل شيء من اسمها وعبارات توقيعها إلى عناوين الأغاني وأسماء الجولات وحتى أسماء قططها الثلاث. ولكن هذا الأمر لا يتعلق بامتلاك كلمات جذابة وحسب. بل هي استراتيجية تحمي هويتها، وتعزّز علامتها التجارية، وتسمح لها بالتحكم في كيفية ظهور هذه العلامة التجارية على البضائع والمساحات الرقمية والتجارب الحية.
وكل علامة تجارية من هذه العلامات هي أداة في سيمفونية أكبر للعلامات. وسواء كانت العلامة سطراً من أغنية ناجحة أو مرجعاً محبوباً لدى المعجبين، تساعد هذه العلامات على ضمان أن أي شيء مرتبط بTaylor يأتي من جهتها.
قائمة العلامات التجارية لتايلور سويفت – ما هي العلامات التجارية التي سجلتها تايلور سويفت
اسمها الفني
تغطي العلامات التجارية لدى Taylor Swift مجموعة واسعة من العناصر الإبداعية والتجارية. ولكن المكانة المحورية لاسمها الفني "Taylor Swift"، فهو علامة تجارية في جميع أنحاء العالم حتى تتمكن من القول، بحماية قانونية كاملة، هذا الاسم لي: على خشبة المسرح، وفي المتاجر، وعلى الإنترنت، وفي كل مكان تظهر علامتها التجارية.
أسماء ألبوماتها، بما في ذلك ألبوم "The Life of a Showgirl"
لقد سجلت العديد من عناوين ألبومها، بما في ذلك Reputation وLover وEvermore وMidnights و1989 وFearless (Taylor’s Version). ومؤخراً، أضافت إلى القائمة ألبوم "The Life of a Showgirl"، ومختصره "TLOAS"، فضلاً عن طلبات العلامات التجارية التي تغطي كل شيء من التسجيلات الموسيقية إلى المجموعة الكاملة من البضائع. وتساعد هذه العلامات التجارية في حماية شكل كل ألبوم وصفته وقصته.
وقد شكل الإعلان عن الألبوم رواية استراتيجية في حد ذاته. إذ لم يحدث خلال بيان صحفي اعتيادي، بل من خلال ظهورها بحقيبة تحمل اللون الأخضر الفاتح في بودكاست نيو هايتس، الذي يستضيفه صديقها ترافيس كيلس. وكانت خطوة تسويقية استراتيجية ومسرحية مثل الألبوم نفسه.
العبارات الفردية في القصائد الغنائية
كما تم تسجيل بعض من أشهر كلماتها وعباراتها كعلامات تجارية، مثل "Welcome to New York, it’s been waiting for you,"، و"This sick beat,"، و"Nice to meet you, where you been?"، و"The old Taylor can’t come to the phone right now." فهي أكثر من مجرد كلمات الآن؛ إنها جزء من هويتها وعملها.
أسماء جولاتها
إن أسماء الجولات مثل The Eras Tour، و1989، وWorld Tour، وFearless Tour، محمية أيضاً. ويمنحها ذلك تحكماً كاملاً في كيفية عرض هذه التجارب وبيعها.
قاعدتها الجماهيرية: "Swifties"
لقد حاولت أن تسجل اسم قاعدتها الجماهيرية، Swifties. وواجهت بعض هذه الإيداعات تحديات في بعض الولايات القضائية، لكنها لا تزال تظهر مدى جديتها في حماية صلتها بمعجبيها.
البضائع
مع نمو علامتها، انتقلت Taylor أيضاً إلى مجالات جديدة مثل مستحضرات التجميل وأدوات الشرب والتطبيقات المتنقلة. وأحد الأمثلة هو Taymoji، وهو تطبيق ملصقات رقمي قائمة على شخصيتها وأسلوبها. وتساعد هذه المناورات علامتها التجارية للوصول إلى ما هو أبعد من الموسيقى، والأثر التأثير التجاري كبير: فبعد إجراء 66 عرضاً في جولة The Eras Tour، بلغت مبيعات بضائع Taylor Swift مبلغاً قدره 440.8مليون دولار أمريكي، إذ أنفق المعجبون ما معدله 40 دولار أمريكي لكل منهم، وفقاًلمجلة تايم.
أسماء قططها
حتى قططها جزء من العلامة. وقد سُجلت علامة تجارية للأسماء التالية "Meredith, Olivia & Benjamin Swift"، وأصبحت علامة تجارية للبضائع الرسمية، ممّا حول حيواناتها الأليفة إلى الحيوانات المفضلة لدى المعجبين بدعم قانوني.
وإجمالاً، تنسجم الألبومات والقصائد الغنائية والقطط والعبارات والتطبيقات ضمن استراتيجية أكبر. وتعكس كل علامة تجارية خياراً مدروساً لحماية العناصر المهمة لعلامتها. وبسبب الاختيار الدقيق لكل منتج ورسالة، تبقى تجربة Taylor Swift واضحة وأصلية.
وبطبيعة الحال، لا بد من موارد من أجل صون على كل هذه العلامات التجارية. وأُلغيت بعض الإيداعات بسبب عدم استخدامها، ولم تُقبل إيداعات أخرى في كل مكان، مثل اسم المعجبين "Swifties". وتختلف القوانين في كل بلد، لذا يجب على فريقها القانوني الالتزام بالمواعيد النهائية ومتابعة الأعمال الإدارية والاستخدام غير المصرح به. وليس الهدف التألق وحسب، بل إن ذلك ضرورة لضمان بقاء اسمها وأسلوبها وقصتها تحت سيطرتها.
الدعوى القضائية لمنتزه Evermore ضد Taylor Swift
لا يزال من الممكن للاستراتيجية الشاملة أن تواجه تحديات خارجية. ففي عام 2021، بعد إصدار ألبومها Evermore، واجهت Taylor Swift نزاعاً بشأن علامتها التجارية.
وادعي Evermore Park، وهو معلم سياحي ذو طابع خيالي في ولاية يوتا، أن عنوان ألبومها قريب جداً من اسم المعلم واتهمها بإيجاد حالة من اللبس بين عامة الناس. وسرعان ما رد فريق سويفت القانوني برفع دعوى مضادة، مشيراً إلى استخدام المنتزه لموسيقاها بشكل غير مرخص في العروض.
وفي نهاية المطاف، أسقط كل من الطرفين مطالباته واختارا حلاً هادئاً بدلاً من التقاضي المطوّل.
وأثبتت القضية أن العلامة التجارية "Swift" المختارة بعناية قد تواجه تحديات قانونية، ولكن الاستجابة المدروسة والسريعة والحازمة لفريقها أظهرت كيف يمكن حل النزاعات المتعلقة بالعلامات التجارية بكل كفاءة.
استعادة الملكية عن طريق "Taylor’s ’ Version"؟
إن العلامات التجارية تعطي Swift شيئاً أكثر قيمة من الحماية: ألا وهو النفوذ. وعندما بدأت في إعادة تسجيل ألبوماتها السابقة، كانت كل عملية إعادة إصدار مصحوبة بإيداعات لعلامات تجارية جديدة تميّز الإصدارات الجديدة عن النسخ الأصلية التي كانت محكومة بمصلقاتها السابقة. ومن خلال تسجيل علامات تجارية مثل Fearless (Taylor’s Version)، وRed (Taylor’s Version)، وTaylor Swift (Taylor’s Version)، ترسم حدوداً قانونية وعاطفية حول عملها.
وتمثل هذه الاستراتيجية نهجاً ثورياً في التعامل مع حقوق الفنانين. ويسمح لها باستعادة السرد والموسيقى والسوق. ويعرف المعجبون على وجه التحديد أي إصدار يدعم الفنان، ويضمن إطارها القانوني كذلك أن تجار التجزئة والمنصات والمعلنين يقومون بذلك أيضاً. وفي هذه السياق، يصبح استخدام قانون العلامات التجارية أكثر من مجرد تصرف تجاري؛ ويتحول إلى أداة للتمكين العام وإشارات إلى الصناعة وإلى كل فنان طموح بأن التحكم باسم الفنان وعمله ليست مجرد طموح، بل أمر يمكن تحقيقه من خلال التخطيط القانوني الاستراتيجي.
Taylor Swift تستعيد تسجيلاتها الرئيسية
في مايو 2025، اشترت Taylor Swift رسمياً التسجيلات الرئيسية لألبوماتها الستة الأولى من شركة Shamrock Capital، واستعادت الملكية الكاملة للموسيقى التي انطلقت معها مسيرتها المهنية. وتتضمن الصفقة كل شيء من أغاني الألبوم إلى مقاطع الفيديو الموسيقية والمواد غير المنشورة. وقد أعلنت سويفت الخبر معربةً عن امتنانها لمعجبيها على دعمهم لها طوال رحلتها.
وهذا يمثل نهاية عملية بدأت في عام 2019 واستغرقت سنوات، وذلك عندما حصل الفنان Scooter Braun على تسجيلاته الرئيسية عن طريق شراء شركة Big Machine Records. وبعد بيع هذه الحقوق إلى Shamrock، أطلقت Swift في بادئ الأمر حملتها لإعادة التسجيل عن طريق استخدام "Taylor’s Version" من أجل استعادة التحكم الإبداعي والتجاري.
وبعد هذا الإنجاز الأخير، أشارت سويفت إلى أن النسخ المستقبلة المعادة تسجيلها، مثل "Reputation" (Taylor’s Version)، قد تصدر كمساعٍ احتفالية لا كضرورات، وهو ما يعكس استقلالها الجديد.
تأثير Taylor على استراتيجيات العلامات للفنانين الموسيقيين
لا يؤكد نجاح Taylor على أهمية حقوق الفنانين فحسب، بل يغذي النقاش حول الملكية الفكرية في صناعة الموسيقى. فقد غيرت بشكل أساسي الطريقة التي يتعامل بها الفنانون مع الملكية والعلامات التجارية والإرث، إذ يتعامل زملاؤها من الموسيقيين، مثل Beyoncé، وBillie Eilish، وRihanna، مع علاماتهن التجارية باعتبارها أصولاً شاملة ومتعددة الأبعاد.
ويشمل هذا التحول كافة قطاعات الصناعة: فالآن، يعطي المديرون والمصنّعون والفرق القانونية الأولوية للملكية الفكرية، ولا يتعاملون مع العلامات التجارية الموسيقية كفكرة ثانوية بل باعتبارها أساساً للنجاح في الأمد البعيد.
الحماية العالمية لعلامات Taylor Swift التجارية
العلامة "Taylor Swift" هي علامة عالمية، وكذلك استراتيجية علامتها التجارية. ولتبسيط عملية تأمين الحقوق في بلدان متعددة، تعتمد Tylor على نظام مدريد الذي تديره الويبو. ويسمح إطار حماية العلامات التجارية الدولي هذا لفريقها القانوني بتوسيع علامة تجارية مقرها الولايات المتحدة إلى أسواق رئيسية مثل أستراليا وكندا والصين والاتحاد الأوروبي واليابان.
وبهذه الطريقة، تم توسيع نطاق العلامات التجارية لتشمل عناوين ألبومات مثل Lover وEvermore وMidnights، إضافة إلى العلامات التجارية التي يحركها المعجبون والمرتبطة بإعادة التسجيل، وكذلك The Eras Tour وRed (Taylor’s Version).
وتمتد علاماتها أيضاً إلى مجموعة واسعة من السلع والخدمات، بما في ذلك الملابس والتسجيلات الموسيقية والمواد المطبوعة والمحتوى الرقمي وحتى الأدوات المنزلية. وهذا نهج ذكي ومجدٍ يضمن حماية عالمية متسقة للعلامات التجارية، وخاصة فيما يتعلق بإطلاق الألبومات والجولات الدولية.
قيمة العلامات التجارية الاستراتيجية
توضّح استراتيجية العلامة التجارية التي اعتمدتها Taylor Swift كيف يمكن للاستشراف القانوني ورؤية العلامة التجارية أن ينسجما في شيء أعظم كثيراً من الحماية التجارية. فمن أولى قصائدها الغنائية إلى أحدث مشاريعها التجارية، تشكل كل علامة تجارية ملاحظة في نهج مدبر بعناية يضمن إرثها، ويضخم رسالتها، ويحافظ على ارتباطها بملايين المعجبين في جميع أنحاء العالم.
وما يميز سويفت هو حجم علاماتها التجارية والغرض منها. فهي تسجل العلامات التجارية بهدف، وترسي كل حقبة وقصيدة غنائية وإعادة اختراع في إطار يسمح لها بالتطور دون فقدان التحكم. وبالنسبة إلى المعجبين، يعني هذا أن كل ما يحمل اسمها من منتج ومنصة وتجربة هي أشياء أصلية ومرخصة ومتأصلة في صوتها. وأما بالنسبة إلى الفنانين الآخرين، فتثبت Tylor أن الإبداع والاستراتيجية يمكن أن يتعايشا، وأن حماية الهوية ليس أمراً اختيارياً، بل ضرورة أساسية.
لمحة عن المؤلفة
ليتيسيا كامينيرو محامية متخصصة في مجال الملكية الفكرية وحاصلة على درجة الماجستير في القانون من جامعة كامبريدج. وتنحدر ليتيسيا من الجمهورية الدومينيكية، وتتخذ من جنيف، سويسرا حالياً مقراً لها، حيث تعمل كجزء من فريق الويبو للاتصالات الشبكية وكمديرة مشاريع معتمدة. وتستضيف ليتيسيا بودكاست Intangiblia الخاص بها، الذي يتفصّل في مفاهيم الملكية الفكرية المعقدة ويقسمها إلى مواضيع صغيرة، ونشرت مقالات في العديد من المجلات القانونية باللغتين الإسبانية والإنكليزية.
وتشيد المؤلفة بالسيدتين فيرجيني رو وإليزابيث جوسا فالارينو من الويبو على الفكرة الأولية لهذه المقالة وعلى مساهمتهما في تنقيح هذا النهج.
وللاطلاع على المزيد من المحتوى المتعلق بالموسيقى، يُرجى زيارة القسم الموسيقي في مجلة الويبو. . ويمكن تنزيل الإصدار الكامل مجاناً بنسق PDF.
