تعود المغنية والمؤلفة الموسيقية شاكيرا، الحائزة على جائزة جرامي، إلى الساحة العالمية بأغنية «Dai Dai» (داي داي أو يلّا يلّا بالعربي)، الأغنية الرسمية لكأس العالم لكرة القدم 2026. هذه هي المرة الثانية التي تكتب فيها «ملكة كأس العالم» عن بطولة كرة القدم هذه. تُعد أغنيتها الأولى، «واكا واكا (هذه المرة من أجل أفريقيا)»، التي أطلقتها بمناسبة بطولة كأس العالم لعام 2010 في جنوب أفريقيا، من بين أكثر أغاني كأس العالم استماعًا عبر الإنترنت على الإطلاق. ورغم أن الأمر لم يخلُ من الجدل – وسنتطرق إلى ذلك لاحقًا – إلا أنه حصد أكثر من مليار عملية استماع على «سبوتيفاي» وحدها.
أغنية «Dai Dai»، التي تم اختيارها لبطولة هذا الصيف في الولايات المتحدة والمكسيك وكندا، استمدت عنوانها من اللغة الإيطالية. تعني هذه العبارة بالعربي «يلّا، يلّا»، وتُستخدم لحث شخص ما على بذل قصارى جهده. تتناوب كلمات الأغنية بين الإنجليزية والإسبانية والإيطالية والفرنسية واليابانية، وتتمحور جميعها حول نفس الموضوع.
من منظور دولي، يوضح «Dai Dai» الطبقات المتعددة لـ حقوق الملكية الفكرية في مجال الموسيقى التي تنطوي عليها الأغنية الرسمية لكأس العالم عند وصولها إلى الجماهير سواء في الملاعب أو في منازلهم.
حق المؤلف في «Dai Dai»
الحق الأول الذي ينطبق على «Dai Dai» هو حق المؤلف في التلحين، أو الموسيقى والكلمات الأساسية، وهو حق يخص مؤلفي الأغنية.
بالنسبة لأغنية بهذه الشهرة، قد تتوقع أن تكون قائمة المشاركين فيها محددة وواضحة. لكن بحثًا سريعًا على الإنترنت يُظهر مدى تعقيد البيانات الوصفية للموسيقى، حتى على أعلى المستويات.
وبالنسبة لأغنية «Dai Dai»، فقد تم ذكر أسماء شاكيرا والمغني والملحن النيجيري بورنا بوي إلى جانب مجموعة من المؤلفين المشاركين والمنتجين. وفقًا لـ القائمة الرسمية على Spotify، يرد اسمي بورنا بوي وشاكيرا كفنانين مشاركين في الأغنية.
ووفقًا للمعلومات التي وردت إلى شركة «سوني ميوزيك بوبليشينغ» (SMP)، فإن بورنا بوي مدرج أيضًا بصفته مؤلفًا مشاركًا بنسبة 5 في المائة تحت اسمه الكامل، داميني إيبونولوا أوغولو. تذكر شركة SMP أسماء المؤلفين بشكل مباشر، وهم: شاكيرا مبارك، وإد شيران، وجون بيليون. كما يُنسب الفضل في تأليف الأغاني إلى أحمد صغير وألكسندر «A.C.» كاستيلو فاسكيز. شاركت شاكيرا و«إيه. سي.» في الإنتاج.
وبصرف النظر عن حقوق المؤلفين، هناك التسجيل الصوتي أو التسجيل الأصلي، الذي عادةً ما تكون ملكيته أو السيطرة عليه بيد شركة التسجيلات التي مولت إنتاجه. أُصدرت أغنية «Dai Dai» من قبل شركة «Sony Music Latin» و«Ace Entertainment» في 15 مايو 2026. وجاء في القائمة: «2026 Ace Entertainment SARL، بموجب ترخيص حصري من شركة Sony Music Entertainment US Latin LLC»، مما يعني أن شركة سوني تعمل كموزع.
البث المباشر لـ «Dai Dai»
وقد تم طرح الأغنية على جميع منصات البث الرئيسية، التي تشملها «حق الإتاحة» — المعروف أيضًا باسم «حق الأداء الرقمي» — والذي يتيح الأداء العلني للعمل عبر البث.
وينطبق حق التسجيل الأصلي هنا أيضًا على استخدام المقطوعة المسجلة نفسها، بينما يشمل حق النشر المقطوعة الموسيقية الأصلية. كل ذلك يُترجم إلى عائدات لأصحاب الحقوق، على الرغم من أن حالة «Dai Dai» تختلف قليلاً، كما سنرى.
أما على الإنترنت، فإن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون يضيف بُعدًا إضافيًا. عندما يقوم المعجبون بدمج الأغنية في مقاطع الفيديو الخاصة بهم، تتعامل المنصات مع هذا الأمر من خلال ما يُعرف بـ«حقوق الاستغلال الثانوية». يمكن لأنظمة تحديد المحتوى والترخيص أن تكتشف استخدام تسجيل أو مقطوعة موسيقية محمية، وتوجه العائدات الناتجة عن ذلك إلى أصحاب الحقوق، بدلاً من إزالة المحتوى تمامًا. وهي آلية تهدف إلى تحويل الاستخدامات غير الرسمية إلى إيرادات خاضعة للإدارة.
تُظهر الأرقام المستمدة من البطولات السابقة سبب أهمية هذا الأمر. تحمل أغنية «واكا واكا (This Time for Africa هذه المرة من أجل إفريقيا)» رقما قياسيا في موسوعة غينيس كأكثر أغنية لكأس العالم FIFA تم بثها على Spotify ، وقد حصدت أكثر من أربعة مليارات مشاهدة على موقع يوتيوب وحده.
ولم يخلُ هذا النجاح من الجدل. عندما اختارت الفيفا نجمة البوب الكولومبية شاكيرا لتسجيل الأغنية الخاصة بأول نسخة من كأس العالم تُقام في القارة، أثار هذا القرار احتجاجات طالبت بتمثيل أفريقي في حفل الافتتاح. ورداً على ذلك، استدعت الفيفا وفريق شاكيرا فرقة «فريشلي جراوند» الجنوب أفريقية للمشاركة في الملعب، كما أضافت فنانين محليين إلى فعاليات الحفلات.
كما واجهت أغنية «واكا واكا» اتهامات بالسرقة الأدبية، زُعم فيها أن مقطع الكورس فيها مقتبس من أغنية «زانغاليوا»، وهي أغنية حققت نجاحًا كبيرًا في الثمانينيات للفرقة الكاميرونية «غولدن ساوندز». في مواجهة الغضب العام ونزاع محتمل حول حقوق النشر، توصلت شركة «سوني ميوزيك» وفريق إدارة شاكيرا إلى تسوية خارج المحكمة مع مؤلفي أغنية «زانغاليوا»، الذين أُدرجت أسماؤهم بعد ذلك كمؤلفين مشاركين في أغنية «واكا واكا».
العرض الحي لشاكيرا وبورنا بوي في البطولة
تُنشئ العروض الحية حقوقاً لفناني الأداء. وهي تمنح الفنانين الحق في التحكم في ما إذا كان سيتم تسجيل الأداء أو بثه أو إتاحته للجمهور بأي طريقة أخرى، وكيفية القيام بذلك. سبق أن غنت شاكيرا في حفلات ختام كأس العالم مرتين، حيث غنت أغنية «La La La» في بطولة عام 2014 في البرازيل، وأغنية «Hips Don't Lie» في عام 2006 في ألمانيا.
في مثل هذا النوع من الفعاليات، تُدار حقوق الأداء (وجميع الحقوق المجاورة) عادةً من خلال اتفاقية بين الفنانين والجهة المنظمة — وهي الفيفا في هذه الحالة. يحدد هذا الاتفاق ما يجوز للفيفا فعله بالأغنية والأداء، كما ينظم تعويضات مؤلفي الأغنية وفناني الأداء وممثليهم. إنها الطبقة التعاقدية، وهي الأساس الذي تستند إليه الأذونات التي يحتاجها المنظم لتنظيم عرض بهذا الحجم والاستفادة منه.
تعتمد المنظمات الرياضية بشكل كبير على الإيرادات المتأتية من حقوق البث والإعلام
وبالحديث عن الحجم، من المقرر أن تؤدي شاكيرا أغنية «Dai Dai» في أول عرض على الإطلاق يُقام خلال استراحة الشوط الأول لنهائي كأس العالم لكرة القدم، إلى جانب مادونا وفرقة BTS، في 19 يوليو 2026 في ملعب ميتلايف بولاية نيوجيرسي. ورغم أن مثل هذا الحفل يمكن أن يحقق بسهولة عائدات مالية كبيرة، فإن شاكيرا والنجوم الآخرين سيقدمون عروضهم لأغراض خيرية: فقد ذكرت مصادر من منظمة «جلوبال سيتيزن»، في حديثها إلى صحيفة نيويورك تايمز، أن أياً من الثلاثة لن يتقاضى أجرًا عن أدائه، بل سيتبرعون بوقتهم لصالح صندوق الفيفا العالمي للتعليم.
لم تكشف الفيفا بعد عن حجم المساهمة التي ستقدمها هذه العروض الخيرية في صندوق الفيفا العالمي للتعليم، الذي يهدف إلى جمع 100 مليون دولار أمريكي لمساعدة الأطفال على الحصول على التعليم وممارسة كرة القدم.
بث عرض الاستراحة بين الشوطين في نهائي كأس العالم
عندما يُبث العرض على الهواء مباشرةً عبر التلفزيون، تدخل حقوق البث والإعلام حيز التنفيذ. فيما يتعلق بالعروض الموسيقية، فإن هذا الأمر يمس حقوق عدة أطراف في آن واحد: مؤلفي الأغاني والناشرين فيما يتعلق بالتأليف، ومالك أي تسجيل مستخدم، والمؤدين أنفسهم.
وتحصل المؤسسات التلفزيونية والإعلامية على هذه الحقوق من خلال الاتحاد الدولي لكرة القدم (الفيفا) بصفته المالك الأصلي لجميع الحقوق الناشئة عن كأس العالم لكرة القدم، وغالبًا ما تدفع مبالغ طائلة مقابل الحق الحصري في بث الأحداث الرياضية الكبرى على الهواء مباشرة.
في بطولة هذا العام، أحصينا 101 مذيعًا مدرجًا في القائمة الرسمية للفيفا، من نيوزيلندا إلى النرويج إلى المكسيك.
تعتمد المنظمات الرياضية بشكل كبير على الإيرادات المتأتية من حقوق البث والإعلام هذه، وتعيد استثمارها في البرامج التي تدعم الرياضيين وتنمية القاعدة الشعبية. البث غير القانوني، إذن، لا يضر فقط بأصحاب الحقوق، بل يضر أيضًا بالرياضيين والمشجعين الذين يُفترض أن تخدمهم هذه الإيرادات. تشير دراسة إلى أن الخسائر الناجمة عن القرصنة على الصعيد العالمي تبلغ 28 مليار دولار أمريكي سنويًّا.
الاستغلال التجاري لـ«Dai Dai» من قبل رعاة الفيفا
إلى جانب البث التلفزيوني، تصبح الأغنية الرسمية للبطولة رصيدًا تجاريًّا، وهنا يأتي دور تفعيل الرعاية. وهي الطريقة التي يمنح بها منظم الحدث ترخيصًا لاستخدام أصوله للشركاء التجاريين – أي الرعاة الرسميين – حتى يتمكنوا من إطلاق حملات تسويقية حول البطولة. تتوقف الأغنية عن كونها عملاً موسيقيًّا قائماً بذاته لتصبح جزءاً من منظومة العلامة التجارية.
تُعد حملة «كوكا كولا» التي أُطلقت عام 2010 حول أغنية «Wavin’ Flag» للفنان كنعان مثالاً نموذجياً على ترخيص الأغاني لاستخدامها في الإعلانات العالمية، وفي هذه الحالة، تحولت الأغنية إلى نشيد غير رسمي لكأس العالم.
بالنسبة للأغاني الرسمية مثل «Dai Dai»، تتولى الفيفا الحصول على التراخيص اللازمة والإشراف على سلسلة الترخيص، مما يتيح للشركاء استخدام الأغنية في حملاتهم الخاصة.
بالنسبة لأصحاب الحقوق، يمثل هذا ترخيصًا إضافيًا ومصدرًا آخر للإيرادات؛ أما بالنسبة للراعي، فهو وسيلة للاستفادة من الحماس العاطفي الذي تثيره البطولة. إن حقوق المؤلفين الأساسية نفسها، وهي حقوق التأليف والتسجيل، هي التي تجعل كل واحدة من هذه التراخيص المقدمة من الجهات الراعية ممكنة.
استخدام «Dai Dai» في الألبوم الرسمي لكأس العالم FIFA 2026™
كما تظهر أغنية «Dai Dai» في الألبوم الرسمي للبطولة، الذي يضم أغاني لفنانين من مختلف الدول المضيفة. ينطوي نسخ مقطوعة موسيقية في تسجيل ما على حقوق ميكانيكية، مثل الحق في نسخ وتوزيع عمل موسيقي في شكل مادي أو رقمي. يلزم الحصول على ترخيص ميكانيكي ودفع العائدات المستحقة للناشر وكتاب الأغاني في كل مرة يتم فيها استنساخ المقطوعة بهذه الطريقة، سواء تم بيع الألبوم أو بثه أو توزيعه مجانًا.
يتم توجيه عائدات شاكيرا من أغنية «Dai Dai» إلى صندوق الفيفا العالمي للتعليم
تستحق العلامة التجارية للألبوم نفسها أن نلفت الانتباه إليها. تشير علامة ™ الواردة في عنوان «الألبوم الرسمي لكأس العالم FIFA 2026™» إلى أن الاتحاد الدولي لكرة القدم (FIFA) يؤكد حقوق العلامة التجارية الخاصة به على هذا الاسم.
عائدات صندوق الفيفا العالمي للتعليم
هناك العديد من المراحل في حياة الأغنية التي تؤدي إلى استحقاق حقوق المؤلفين. لكن هذه المرة، تختلف الوجهة قليلاً.
يتم توجيه عائدات شاكيرا من أغنية «Dai Dai» إلى صندوق الفيفا العالمي للتعليم، وكذلك أجر أدائها. بالإضافة إلى ذلك، ستتبرع المغنية بمبلغ دولار أمريكي واحد من كل تذكرة تُباع في جولتها القادمة «Las Mujeres Ya No Lloran» لهذه المؤسسة الخيرية.
وفي البيان الصحفي، أعلنت الفيفا أيضًا أن شركة «سوني ميوزيك» ستقوم «بالمساواة في المبلغ الأول الذي يتم جمعه، وهو 250,000 دولار أمريكي، من خلال تبرع». تهدف هذه المبادرة إلى جمع 100 مليون دولار أمريكي خلال بطولة كأس العالم لهذا العام لدعم برنامج «كرة القدم للمدارس» التابع للفيفا في أكثر من 200 دولة.
وقالت شاكيرا في الإعلان الرسمي: «لقد أمضيت حياتي في القيام بأمرين: تأليف الأغاني وبناء المدارس». «في كأس العالم لكرة القدم، يلتقي هذان المساران.» وإلى جانب مادونا وفرقة BTS، سأؤدي أغنية «Dai Dai»، التي ألفتها خصيصًا لكأس العالم هذه وللأطفال في جميع أنحاء العالم الذين سنصل إليهم من خلال صندوق الفيفا العالمي للتعليم. «آمل أن تسلط الأضواء، على أكبر مسرح في العالم، على أهمية الاستثمار في تعليم الأطفال!»
للاطلاع على المزيد من المقالات حول الرياضة وحقوق الملكية الفكرية، يرجى الاطلاع على العدد الخاص من مجلة الويبو. للاطلاع على مثال يوضح كيف يستخدم الفنانون العلامات التجارية لحماية إبداعاتهم، اقرأ هذا المقال حول استراتيجية تايلور سويفت في مجال العلامات التجارية
