لأكثر من 400 عام، فاحت رائحة صلصة الصويا المخمرة من متاجر الصلصة القديمة في مدينة فوشان بجنوب الصين. واليوم، تطورت تلك الحرفة التقليدية نفسها لتصبح قصة نجاح عالمية — قصة توضح كيف يمكن للعلامات التجارية المستمدة من التراث حماية سمعتها أثناء توسعها دولياً.
من متاجر صلصة الصويا القديمة إلى شركة التوابل العالمية الحديثة: رحلة شركة Haitian التي استمرت 400 عام
تعود جذور شركة Foshan Haitian Flavouring & Food Co., Ltd. ("Haitian") إلى عصر وانلي في عهد أسرة مينغ. ما بدأ كمجموعة من متاجر صلصة الصويا القديمة نما ليصبح خامس أكبر شركة توابل في العالم، حيث تُباع منتجاتها الآن في أكثر من 100 دولة ومنطقة.
كان التحول مذهلاً. في عام 1955، اندمجت خمسة وعشرون من هذه المحلات التقليدية، بما في ذلك "محل صلصة Haiyan" الأصلي و"محل صلصة Maolong" لتشكيل "مصنع صلصة الصويا Haiyan".
على مدى العقود، تطورت "Haiyan" من ورشة يدوية تقليدية إلى مؤسسة حديثة وذكية — ومع ذلك لم تتخل أبدًا عن جذورها الحرفية.
في قاعدتها التصنيعية في منطقة غاومينغ، تمتد أحواض التخمير المبطنة بالزجاج على مساحة تزيد عن 600.000 متر مربع. لا تزال صلصة الصويا تُصنع بالطرق التقليدية — حيث تتخمر وتنضج ببطء تحت أشعة الشمس الطبيعية. وفي الوقت نفسه، يتحكم نظام تخمير قائم على البيانات الضخمة تلقائيًا في مستويات الأكسجين والحرارة والرطوبة، مما يحافظ على ثبات الظروف لكل دفعة. بحلول عام 2025، أصبحت علامة Haitian معروفة باعتبارها أول مصنع رائد في العالم، والمصنع الوحيد، لصلصة الصويا.
في التسعينيات، وبناءً على أسس محلية قوية، وجهت "هايتيان" أنظارها نحو الأسواق الدولية. لكن النجاح العالمي يجلب معه تحديات عالمية. كان طرح منتجاتها على الرفوف الأجنبية يشكل تهديدًا مقلقًا للشركة: قد تؤدي محاولات الاستيلاء على العلامات التجارية والتزوير إلى سرقة العلامة التجارية التي أمضت الشركة أربعة قرون في بنائها.
وبالنسبة لعلامة تجارية صينية عريقة تتوسع في أسواق غير مألوفة، شكل هذا الخطر تهديداً وجودياً. قد يؤدي منتج مزيف واحد إلى الإضرار بثقة المستهلكين في جميع أنحاء العالم؛ وقد يمنع محتال واحد يختلس العلامة التجارية دخول Haitian إلى أسواق جديدة.
“أصبح حماية قيمة العلامة التجارية ومنع اختطاف العلامة التجارية أمراً بالغ الأهمية مع توسع الشركة في الخارج.”
Haitian海天
جاءت نقطة التحول في عام 1997، عندما اكتشفت "Haitian" نظام مدريد الدولي لتسجيل العلامات التابع للويبو. كان هذا إطار عمل يمكن أن يتناسب مع طموحات الشركة العالمية – طريقة لحماية علامتها التجارية بكفاءة عبر عدة بلدان ومناطق في وقت واحد.
تحركت "Haitian" بسرعة، حيث قدمت أول طلب دولي لتسجيل علامتها التجارية لحماية علامتها الرئيسية "海天" في أكثر من 50 سوقًا حول العالم. ولا يزال هذا التسجيل محميًا حتى اليوم في جميع الأقاليم التي حددتها Haitian في الأصل — وهو دليل على استراتيجية الشركة الاستباقية في مجال الملكية الفكرية.
وبعد ما يقرب من ثلاثة عقود، توسعت محفظة تسجيل العلامات التجارية الدولية للشركة بشكل كبير. تمتلك Haitian الآن تسع تسجيلات دولية سارية للعلامات التجارية، بما في ذلك ’haday‘ و海天(Haitian)، تغطي أسواقاً في جميع أنحاء العالم، مما يخلق درعاً عالمياً لعلاماتها التجارية ينمو جنباً إلى جنب مع أعمالها.
شبكة عالمية لحماية العلامات التجارية: مزايا نظام مدريد التابع للويبو
تقول شركة Haitian: "كانت مزايا نظام مدريد التابع للويبو ملموسة حقًا".
- الإجراءات المبسطة: تقدم شركة Haitian طلبًا دوليًا واحدًا لتسجيل العلامة التجارية باللغة الصينية إلى الإدارة الوطنية للملكية الفكرية في الصين. وهذا يلغي الحاجة إلى الترجمة أو التوثيق لكل دولة على حدة، ويزيد الكفاءة بشكل كبير.
- الكفاءة من حيث التكلفة: من خلال تقديم طلب علامة تجارية دولي واحد يغطي فئات متعددة في العديد من البلدان، تنفق Haitian أقل بكثير مما كانت ستنفقه على عمليات التسجيل الوطنية المنفصلة — مما يحقق وفورات ملموسة للحماية العالمية لعلاماتها التجارية.
- الإدارة المركزية: باستخدام نظام مدريد، يمكن لـشركة Haitian مراقبة حالة كل علامة ومواعيد تجديدها مركزياً، مما يوفر العمود الفقري لنظام مراقبة العلامات التجارية العالمي الخاص بها ويحافظ على أمان تسجيلات علاماتها التجارية الدولية.
تتيح هذه الحماية الشاملة للعلامات التجارية العالمية لهذه العلامة التجارية الصينية التي يزيد عمرها عن 400 عام الحفاظ على قدرتها التنافسية على الساحة العالمية، وتمنح Haitian الثقة لمتابعة رؤيتها:
“بفضل نظام مدريد، نبني استراتيجية قوية لحماية العلامة التجارية في جميع أنحاء العالم، ونتقدم بثبات نحو رؤيتنا المتمثلة في ’ إيصال النكهة الصينية إلى كل ركن من أركان العالم‘.”
Haitian海天
نجاح Haitian العالمي: من علامة تجارية رائدة في مجال التوابل إلى سوق الأسهم في هونغ كونغ
يتجلى نجاح Haitian في كل من الاعتراف الرسمي والأداء السوقي. تم اختيارها كواحدة من أوائل "العلامات التجارية الصينية العريقة" من قبل وزارة التجارة في جمهورية الصين الشعبية في عام 2006، واحتلت المرتبة الأولى في سوق التوابل الصيني لسنوات متتالية. وفي يونيو 2025، دخلت Haitian التاريخ بإدراجها في السوق الرئيسية لبورصة هونغ كونغ – لتصبح أول شركة توابل صينية ذات هيكل أسهم مزدوج "A + H" – مما وفر أساسًا قويًا لتوسعها العالمي المستمر.
بالنسبة للعلامات التجارية العريقة التي تتطلع إلى التوسع عالميًا، تقدم رحلة Haitian درسًا واضحًا: يجب أن يقترن التراث والابتكار بحماية استراتيجية للملكية الفكرية.
اكتشف المزيد عن تسجيلات العلامات التجارية الدولية لشركة Foshan Haitian Flavouring & Food Co., Ltd.
المزيد عن نظام مدريد
يعد نظام مدريد حلاً مريحاً وفعالاً من حيث التكلفة لتسجيل العلامات التجارية في أكثر من 130 دولة عن طريق تقديم طلب واحد بلغة واحدة، ودفع مجموعة واحدة من الرسوم بعملة واحدة.
روابط سريعة
