Об интеллектуальной собственности Обучение в области ИС Информационно-просветительская работа в области ИС ИС для ИС и ИС в области Информация о патентах и технологиях Информация о товарных знаках Информация о промышленных образцах Информация о географических указаниях Информация о новых сортах растений (UPOV) Законы, договоры и судебные решения в области ИС Ресурсы в области ИС Отчеты в области ИС Патентная охрана Охрана товарных знаков Охрана промышленных образцов Охрана географических указаний Охрана новых сортов растений (UPOV) Разрешение споров в области ИС Деловые решения для ведомств ИС Оплата услуг в области ИС Органы по ведению переговоров и директивные органы Сотрудничество в целях развития Поддержка инновационной деятельности Государственно-частные партнерства Организация Работа с ВОИС Подотчетность Патенты Товарные знаки Промышленные образцы Географические указания Авторское право Коммерческая тайна Академия ВОИС Практикумы и семинары Международный день ИС Журнал ВОИС Повышение осведомленности Тематические исследования и истории успеха Новости ИС Премии ВОИС Бизнеса Университетов Коренных народов Судебных органов Генетические ресурсы, традиционные знания и традиционные выражения культуры Экономика Гендерное равенство Глобальное здравоохранение Изменение климата Политика в области конкуренции Цели в области устойчивого развития Защита прав Передовых технологий Мобильных приложений Спорта Туризма PATENTSCOPE Патентная аналитика Международная патентная классификация ARDI – исследования в интересах инноваций ASPI – специализированная патентная информация Глобальная база данных по брендам Madrid Monitor База данных Article 6ter Express Ниццкая классификация Венская классификация Глобальная база данных по образцам Бюллетень международных образцов База данных Hague Express Локарнская классификация База данных Lisbon Express Глобальная база данных по ГУ База данных о сортах растений PLUTO База данных GENIE Договоры, административные функции которых выполняет ВОИС WIPO Lex – законы, договоры и судебные решения в области ИС Стандарты ВОИС Статистика в области ИС WIPO Pearl (терминология) Публикации ВОИС Страновые справки по ИС Центр знаний ВОИС Серия публикаций ВОИС «Тенденции в области технологий» Глобальный инновационный индекс Доклад о положении в области интеллектуальной собственности в мире PCT – международная патентная система Портал ePCT Будапештская система – международная система депонирования микроорганизмов Мадридская система – международная система товарных знаков Портал eMadrid Cтатья 6ter (гербы, флаги, эмблемы) Гаагская система – система международной регистрации образцов Портал eHague Лиссабонская система – международная система географических указаний Портал eLisbon UPOV PRISMA Посредничество Арбитраж Вынесение экспертных заключений Споры по доменным именам Система централизованного доступа к результатам поиска и экспертизы (CASE) Служба цифрового доступа (DAS) WIPO Pay Текущий счет в ВОИС Ассамблеи ВОИС Постоянные комитеты График заседаний Официальные документы ВОИС Повестка дня в области развития Техническая помощь Учебные заведения в области ИС Поддержка в связи с COVID-19 Национальные стратегии в области ИС Помощь в вопросах политики и законодательной деятельности Центр сотрудничества Центры поддержки технологий и инноваций (ЦПТИ) Передача технологий Программа содействия изобретателям (IAP) WIPO GREEN PAT-INFORMED ВОИС Консорциум доступных книг Консорциум «ВОИС для авторов» WIPO ALERT Государства-члены Наблюдатели Генеральный директор Деятельность в разбивке по подразделениям Внешние бюро Вакансии Закупки Результаты и бюджет Финансовая отчетность Надзор

В новом исследовании ВОИС впервые приводятся данные о «нематериальном капитале», воплощенном в промышленных товарах

Женева, Mon Nov 20 09:00:00 CET 2017
PR/2017/813

Перейти к следующему: Некоторые выводы | Тематические исследования: Смартфоны, Кофе, Солнечные панели

Впервые опубликованные данные показывают, что почти одна треть стоимости промышленных товаров, продаваемых во всем мире, основана на «нематериальном капитале», таком как бренд, промышленный образец и технология, о чем свидетельствует проведенное ВОИС исследование глобальных цепочек создания стоимости компаний.

Видео: Основные факты Video | Пресс-конференция Video ( на YouTube) | Презентация доклада

Доклад 2017 г. о положении в области интеллектуальной собственности в мире

Доклад 2017 г. о положении в области интеллектуальной собственности в мире посвящен ключевой роли нематериальных активов, таких как технология, промышленный образец и бренд, в мировом промышленном производстве.

Скачать

Нематериальный капитал будет все сильнее определять благополучие и судьбу фирм в рамках современных глобальных цепочек создания стоимости

Генеральный директор ВОИС Фрэнсис Гарри

Эта сумма – около 5,9 трлн долл. США – свидетельствует о том, что на нематериальный капитал приходится вдвое большая часть стоимости промышленных товаров, чем на здания, оборудование и другие формы материального капитала. Она также служит подтверждением растущей роли прав интеллектуальной собственности, которые часто используются для охраны нематериальных и смежных активов в мировой экономике.

В докладе 2017 г. о положении в области интеллектуальной собственности в мире «Нематериальный капитал в глобальных цепочках создания стоимости» (WIPR 2017) рассматривается вопрос о том, какая часть дохода в глобальных цепочках создания стоимости приходится на рабочую силу, материальный капитал и нематериальные активы в рамках всей производственной деятельности, составляющей одну четвертую от глобальной экономической активности, и приводятся предметные исследования на примерах кофе, солнечных панелей и смартфонов. Для выведения этих экономических показателей были проанализированы национальные счета и статистика международной торговли по всем странам мира, а также данные компаний.

Генеральный директор ВОИС Фрэнсис Гарри (слева) и Главный экономист Карстен Финк на презентации. (фото: ВОИС/Berrod)  Другие фотографии на Flickr...

«Нематериальный капитал будет все сильнее определять благополучие и судьбу фирм в рамках современных глобальных цепочек создания стоимости. Он лежит в основе внешнего вида, тактильных и функциональных качеств и общей привлекательности изделий, которые мы покупаем, и определяет их успех на рынке, – говорит Генеральный директор ВОИС Фрэнсис Гарри. – Права интеллектуальной собственности, в свою очередь, служат способом достижения конкурентных преимуществ, основанных на нематериальном капитале». 

Некоторые выводы, сделанные в WIPR 2017 г.

  • В период 2000–2014 гг. на нематериальный капитал приходилось в среднем 30,4 процента стоимости всех реализованных промышленных товаров.
  • Доля нематериального капитала выросла с 27,8 процента в 2000 г. до 31,9 процента в 2007 г., но с тех пор она почти не меняется.
  • Общий доход от нематериальных активов в период с 2004 по 2014 гг. вырос на 75 процентов в реальном выражении, составив в 2014 г. 5,9 трлн долл. США.
  • На три товарные группы – продовольственные товары, механические транспортные средства и текстиль – приходится почти 50 процентов всего дохода, созданного нематериальным капиталом в рамках глобальных цепочек создания стоимости.

Смартфоны: высокая прибыль, обусловленная нематериальным капиталом

wipr_2017_info_smartphone_845
(ФОТО: ВОИС)

WIPR--2017, глава 4 – смартфоны: что скрывается внутри мобильного устройства? PDF, WIPR--2017, глава 4 – смартфоны: что скрывается внутри мобильного устройства?

На рынке телефонов высокого класса стоимостью свыше 400 долл. США доминируют компании Apple и Samsung, доля рынка которых составляет 57 и 25 процентов соответственно. В этом сегменте важнейшими нематериальными активами являются технология, дизайн аппаратной части и программного обеспечения и бренд. Как указано в WIPR 2017 г., доля дохода компании Apple в розничной цене каждого смартфона iPhone 7, который она продает приблизительно за 810 долл. США, составляет около 42 процентов, что служит показателем высокой нормы прибыли на нематериальный капитал в данной отрасли. Компании Huawei и Samsung также получают значительную прибыль от продаж моделей высокого класса, несмотря на более низкие розничные цены и объемы продаж.

В WIPR 2017 г., кроме того, делается вывод о том, что производители комплектующих, например компания Corning Inc., которая производит стекло «Gorilla» для аппаратов iPhone, и поставщики технологии, включая компании Nokia Corp. и Qualcomm Inc., также используют нематериальные активы для достижения высоких показателей прибыли.

В целях получения высокой нормы прибыли на нематериальный капитал компании-производители смартфонов и поставщики технологии широко используют патенты, товарные знаки и промышленные образцы. Так, со смартфонами могут быть связаны до 35 процентов всех первичных заявок на получение патентов во всем мире. Как указано в докладе, в связи с используемым в настоящее время стандартом сотовой связи четвертого поколения (4G) оформлено почти в четыре раза больше патентов, чем в связи со стандартом второго поколения.

Еще одна область, в которой отмечается особенно быстрый рост числа заявок, связана с созданием графического пользовательского интерфейса (GUI), например значков для мобильных приложений. Так, в период с 2009 по 2014 гг. компания Apple подала в Ведомство интеллектуальной собственности Европейского союза 222 заявки на образцы GUI, а компания Samsung – 379 заявок.

Кофе: стоимость определяется новыми предпочтениями потребителей

(ФОТО: ВОИС)

WIPR--2017, глава 2 – кофе: выбор потребителей меняет конфигурацию глобальной цепочки создания стоимости PDF, WIPR--2017, глава 2 – кофе: выбор потребителей меняет конфигурацию глобальной производственно-сбытовой цепи

Ключевую роль в процессе превращения кофейных зерен в напиток играет технология. В WIPR 2017 г. приводится схема патентных данных по сектору и делается вывод о том, что инновационная активность в рамках сбытовой цепочки особенно возрастает по мере приближения к потребителю. Это включает в себя переработку зерен и конечную реализацию кофейной продукции, например кофейных капсул, широко используемых потребителями на дому и на работе.

Репутация и имидж бренда позволяют фирмам дифференцировать свою продукцию от продукции конкурентов, и играют важную роль на всех сегментах рынка кофе, включая рынок растворимого и жареного кофе, продаваемого в магазинах, а также продуктов на базе кофе «эспрессо», предлагаемых в кофейнях.

Изменение предпочтений потребителей кофе вызвало постепенную трансформацию глобальных цепочек создания стоимости: на смену потреблению кофе на дому пришло потребление в кофейнях, а затем появилось новое поколение любителей кофе, которых интересует история продукта и которые готовы платить надбавку к цене.

Доминирующие цены в рыночном сегменте данной так называемой «третьей волны» могут превышать цены в сегменте «первой волны» более чем в четыре раза, а доход кофейных плантаторов утроился. Несмотря на по-прежнему малые размеры, этот быстро растущий сегмент открывает новые возможности для более широкого участия развивающихся стран в глобальных цепочках создания стоимости. В частности, составной частью процесса реализации кофе стало представление информации о сортах кофе и источниках зерен, методах выращивания и переработки кофе и оплате труда фермеров.

Учитывая изменившиеся предпочтения потребителей, кофейные плантаторы и даже целые страны стараются не просто продавать кофе, а вкладывают средства в собственные брендинговые стратегии.

Солнечные панели: технические инновации ведут к глубоким переменам

(ФОТО: ВОИС)

WIPR--2017, глава 3 – фотоэлектрические солнечные панели: технологические новшества и конкуренция в глобальной цепочке создания стоимости PDF, WIPR--2017, глава 3 – фотоэлектрические солнечные панели: технологические новшества и конкуренция в глобальной производственно-сбытовой цепи

Технические инновации как основная форма нематериального капитала ведут к значительным изменениям в глобальных цепочках создания стоимости в области производства фотоэлектрических солнечных панелей, которые находят все более широкое применение по всему миру.

Солнечные панели перешли из разряда высокоспециализированной продукции в категорию недорогостоящего потребительского товара, что оказывает давление на производителей. Согласно оценкам, за период с 2008 по 2015 гг. цены на солнечные панели упали на 80 процентов. В частности, фирмы снижают производственные затраты путем закупки более производительного оборудования, повышения эффективности производства за счет дополнительных технологических инноваций и увеличения масштабов производства.

Производители в Китае постоянно наращивают свою долю рынка, усиливая конкурентное давление на многих традиционных производителей фотоэлектрических панелей в США, Европе и других странах, а также в самом Китае, что ведет к банкротству и поглощению фирм. 

Как указано в WIPR 2017 г., начиная с 2011 г. отмечается уменьшение общего числа патентных заявок в секторе фотоэлектрических панелей. В США, Европе и Японии – традиционных центрах инноваций в данном секторе – это сокращение было более резким и связано с закрытием многих фирм. Однако выжившие фирмы наращивают инвестиции в научные исследования и опытно-конструкторские разработки (НИОКР) в целях создания новых технологий фотоэлектрических панелей.

В Китае патентная активность в данном секторе, в том числе активность новых фирм, продолжает расти. Тем не менее, доля патентных заявок на солнечные панели, поданных китайскими изобретателями в других странах мира, по-прежнему составляет менее 2 процентов.

Многие компании стремятся к расширению на местных рынках сервисных услуг, таких как установка солнечных панелей в частных домах. На этих потребительских рынках важным нематериальным активом, помогающими привлечь потребителей и инвесторов, является бренд компании и ее продукции.

Информация о WIPR

Всемирная организация интеллектуальной собственности публикует WIPR раз в два года; в каждом выпуске рассматриваются определенные тенденции в области ИС. Предыдущие выпуски были посвящены таким темам, как роль революционных инноваций в экономическом росте, роль брендов на глобальном рынке и меняющийся облик инноваций. 

О ВОИС

Всемирная организация интеллектуальной собственности (ВОИС) — это учреждение Организации Объединенных Наций, которое служит интересам новаторов и авторов во всем мире, обеспечивая беспрепятственное продвижение их идей на рынок и улучшение качества жизни людей, где бы они ни находились.

Для этого мы оказываем услуги, которые позволяют авторам, новаторам и предпринимателям получать охрану и распространять свою интеллектуальную собственность (ИС) за пределами родной страны, и выступаем в качестве форума для решения самых актуальных вопросов в области ИС. Предоставляемые нами данные и информация в области ИС служат ориентиром для лиц, принимающих решения, во всем мире. А наши проекты, ориентированные на достижение конкретных результатов, и техническая помощь гарантируют, что ИС приносит пользу всем людям, где бы они ни находились.

Для получения более подробной информации просьба обращаться в Отдел новостей и СМИ ВОИС: