资生堂于1872年在东京建立了日本的第一个现代化药局，并从那时起一直生产保健和美容产品。“资生堂（Shiseido）”的名字来源于一首中国的诗歌：“至哉坤元，美物资生。” 通过灵活地满足客户需求和市场风云变幻，我们取得稳步进展，把业务扩大到全世界的87个国家。我们的营销战略就是使我们的核心品牌适应每一种文化的需求。 四十年来，资生堂一直在使用商标国际注册马德里体系，它帮助我们管理海外的知识产权。我们利用马德里体系经管我们的主要品牌，其中包括公司的徽标“Shiseido”和目前在120多个国家注册的别树一帜的山茶花商标。其他产品品牌，诸如护肤的AQUALABEL和化妆使用的MAJOLICA MAJORKA也通过马德里体系进行管理。 马德里体系有许多优点，诸如：可以使商标所有人向几个国家同时提交申请，与此相对的是各每一个国家提交当地的申请。它有助于我们在商标管理方面节省时间和费用。

  • 马德里体系在成本效益方面的另外一大优势就是我们无须在递交申请时指定一个当地律师。在我们续展商标时也可以节省律师费。
  • 如果我们必须向不同国家提交商标申请，完成商标注册所需的时间与向各国分别递交商标申请所花费的时间大不相同。由于有了马德里体系，我们可以预期在一年到18个月的时间里从主管局收到回复意见。
  • 通过该体系的后期指定特征，还可以使我们在自己的国际注册中增加更多的国家，由于我们计划向新的市场拓展业务，这一特征就大有脾益。

马德里体系简化了商标注册并管理了各种程序，从而使我们改进商业运作并提高效率。我们将继续使用马德里体系，加强对我们知识产权的管理并扩大资生堂的海外业务。

马德里体系是开展我们业务的制胜法宝！