À propos de la propriété intellectuelle Formation en propriété intellectuelle Sensibilisation à la propriété intellectuelle La propriété intellectuelle pour… Propriété intellectuelle et… Propriété intellectuelle et… Information relative aux brevets et à la technologie Information en matière de marques Information en matière de dessins et modèles industriels Information en matière d’indications géographiques Information en matière de protection des obtentions végétales (UPOV) Lois, traités et jugements dans le domaine de la propriété intellectuelle Ressources relatives à la propriété intellectuelle Rapports sur la propriété intellectuelle Protection des brevets Protection des marques Protection des dessins et modèles industriels Protection des indications géographiques Protection des obtentions végétales (UPOV) Règlement extrajudiciaire des litiges Solutions opérationnelles à l’intention des offices de propriété intellectuelle Paiement de services de propriété intellectuelle Décisions et négociations Coopération en matière de développement Appui à l’innovation Partenariats public-privé L’Organisation Travailler avec nous Responsabilité Brevets Marques Dessins et modèles industriels Indications géographiques Droit d’auteur Secrets d’affaires Académie de l’OMPI Ateliers et séminaires Journée mondiale de la propriété intellectuelle Magazine de l’OMPI Sensibilisation Études de cas et exemples de réussite Actualités dans le domaine de la propriété intellectuelle Prix de l’OMPI Entreprises Universités Peuples autochtones Instances judiciaires Ressources génétiques, savoirs traditionnels et expressions culturelles traditionnelles Économie Égalité des genres Santé mondiale Changement climatique Politique en matière de concurrence Objectifs de développement durable Application Technologies de pointe Applications mobiles Sport Tourisme PATENTSCOPE Analyse de brevets Classification internationale des brevets Programme ARDI – Recherche pour l’innovation Programme ASPI – Information spécialisée en matière de brevets Base de données mondiale sur les marques Madrid Monitor Base de données Article 6ter Express Classification de Nice Classification de Vienne Base de données mondiale sur les dessins et modèles Bulletin des dessins et modèles internationaux Base de données Hague Express Classification de Locarno Base de données Lisbon Express Base de données mondiale sur les marques relative aux indications géographiques Base de données PLUTO sur les variétés végétales Base de données GENIE Traités administrés par l’OMPI WIPO Lex – lois, traités et jugements en matière de propriété intellectuelle Normes de l’OMPI Statistiques de propriété intellectuelle WIPO Pearl (Terminologie) Publications de l’OMPI Profils nationaux Centre de connaissances de l’OMPI Série de rapports de l’OMPI consacrés aux tendances technologiques Indice mondial de l’innovation Rapport sur la propriété intellectuelle dans le monde PCT – Le système international des brevets ePCT Budapest – Le système international de dépôt des micro-organismes Madrid – Le système international des marques eMadrid Article 6ter (armoiries, drapeaux, emblèmes nationaux) La Haye – Le système international des dessins et modèles industriels eHague Lisbonne – Le système d’enregistrement international des indications géographiques eLisbon UPOV PRISMA Médiation Arbitrage Procédure d’expertise Litiges relatifs aux noms de domaine Accès centralisé aux résultats de la recherche et de l’examen (WIPO CASE) Service d’accès numérique aux documents de priorité (DAS) WIPO Pay Compte courant auprès de l’OMPI Assemblées de l’OMPI Comités permanents Calendrier des réunions Documents officiels de l’OMPI Plan d’action de l’OMPI pour le développement Assistance technique Institutions de formation en matière de propriété intellectuelle Mesures d’appui concernant la COVID-19 Stratégies nationales de propriété intellectuelle Assistance en matière d’élaboration des politiques et de formulation de la législation Pôle de coopération Centres d’appui à la technologie et à l’innovation (CATI) Transfert de technologie Programme d’aide aux inventeurs WIPO GREEN Initiative PAT-INFORMED de l’OMPI Consortium pour des livres accessibles L’OMPI pour les créateurs WIPO ALERT États membres Observateurs Directeur général Activités par unité administrative Bureaux extérieurs Avis de vacance d’emploi Achats Résultats et budget Rapports financiers Audit et supervision

Les marques dans l'actualité : une place de choix

Mars 2005


Une nouvelle marque pour New York

La ville de New York redéfinit son image de marque. Des juristes de cette ville ont déposé une demande d’enregistrement de marque pour le slogan The World’s Second Home. Si l’Office des brevets et des marques des États-Unis d’Amérique accepte cette marque, la ville aura le droit exclusif de l’utiliser pour environ 200 produits et services, allant des cartes postales aux cannes en passant par les bavoirs. Ce nouveau slogan n’est peut-être pas aussi percutant que “The Big Apple”, qui lui-même remplaçait “Fun City” et a joué un rôle important dans la campagne de 1970 destiné à relancer le tourisme à New York. Mais le gouvernement de la ville espère qu’il sera aussi populaire que I ♥ NY sign.

Le nouveau slogan reflète la diversité culturelle de la ville et la multitude de communautés d’immigrants. Il est déjà largement utilisé pour promouvoir la candidature de New York pour les jeux olympiques de 2012, ainsi que l’explique le maire de New York, Michael Bloomberg, en ces termes : “Dans les écoles secondaires publiques de New York, les écoliers immigrés sont originaires de 199 [...] nations! Nous sommes le deuxième foyer du monde, un village olympique composé de cinq arrondissements où tous les groupes ethniques et raciaux se surpassent”.

 

Création et promotion de la marque Bulgaria

À la suite d’une campagne de promotion, le Ministère bulgare de l’économie a réussi à faire accepter l’utilisation d’une marque sur les exportations bulgares. Les entreprises bulgares ont voté pour ce logo ensoleillé représentant leur pays, indiquant qu’il s’agissait là du signe qu’elles aimeraient le plus utiliser sur leurs exportations. Les entreprises qui ont choisi de contribuer à promouvoir la Bulgarie à l’aide de leurs marchandises recevront des instructions du ministère sur les modalités d’utilisation du logo.

 

*

Vietnam Value Inside

Le Ministère vietnamien du commerce met actuellement au point une nouvelle stratégie nationale dans le domaine des marques, qui s’inscrira dans le programme de construction d’une identité nationale pour les produits vietnamiens sur les marchés nationaux et étrangers. Le ministère s’efforce de sensibiliser les entreprises locales à l’importance d’une marque forte. Selon une enquête récente menée par le ministère, les marques vietnamiennes restent globalement méconnues des visiteurs étrangers et des résidents; ceci est vrai aussi pour les grandes marques présentes sur le marché national telles que les textiles Thai Tuan ou Vinamilk. De plus, jusqu’il y a deux ans, seul 1,6% des marques enregistrées au Viet Nam appartenait à des entreprises vietnamiennes. Le ministère propose des primes aux entreprises qui utilisent le slogan Vietnam Value Inside, notamment une réduction de moitié des coûts publicitaires dans les médias nationaux. Les entreprises vietnamiennes pourront aussi bénéficier de conseils d’experts lorsqu’elles créeront une marque ou feront enregistrer leur marque à l’étranger (note : le Viet Nam est partie à l’Arrangement de Madrid depuis 1949 mais pas encore au protocole).

 

*

Les produits suisses pavoisent

En Suisse, les entreprises n’ignorent pas que le mot “suisse” fait vendre. “Blanc sur Rouge - The United Colours of Switzerland”, exposition présentée jusqu’à l’été 2005 au musée de la communication de Berne, dépeint l’utilisation très répandue du drapeau suisse dans la commercialisation de produits et de services. Parmi les qualités fréquemment associées à la Suisse, on trouve la précision et la fiabilité de ses artisans ainsi que la pureté et les propriétés bénéfiques de son environnement alpin. Il n’est donc guère surprenant que toujours plus d’entreprises utilisent la “marque” suisse pour renforcer la valeur commerciale de leurs produits, des montres aux assurances en passant par les fromages et les tee-shirts. M. Jakob Mersserli, directeur du musée, a constaté que “les entreprises utilisent la croix [du drapeau suisse] dans le cadre de leur commercialisation pour véhiculer certaines valeurs, qui peuvent faire ou ne pas faire partie du produit”. Cette utilisation du drapeau ne doit pas être confondue avec la marque “Swiss made”. - Cette indication géographique bien connue, utilisée par l’industrie horlogère suisse, fait l’objet d’une réglementation sévère qui garantit un contrôle de qualité strict (voir l’article sur Longines).

 

Venise construit son image de marque

Dites Venise et vous vendrez tout et n’importe quoi, des stores aux cosmétiques en passant par les tuiles et les produits alimentaires. Mais il y a deux ans, Venise a décidé de reconquérir son nom et a conçu une marque à cette fin. La ville a embauché Philippe Starck, l’un des concepteurs contemporains les plus connus au monde, en tant que chef de projet pour le choix de la marque. Le projet gagnant, appartenant à un jeune concepteur de Lyon (France), a été présenté officiellement à Rome, à New York et à Tokyo en 2003. La ville a fait enregistrer la marque au niveau international dans le cadre du système de Madrid.

La mise en œuvre de la stratégie de Venise dans le domaine des marques bat son plein, une nouvelle campagne de communication devant débuter les mois prochains. Les autorités de la ville poursuivent un double objectif. Le premier vise à promouvoir les projets novateurs de la ville et à faire connaître les grands événements. À titre d’exemple, on peut citer l’”écobag”, que la ville vend pour un euro symbolique aux touristes à tous les points d’entrée dans la ville. Ce sac porte la marque de la ville et rappelle au touriste qu’il ne doit pas jeter de détritus à terre. Le second objectif consiste à rassembler des fonds pour l’entretien du patrimoine historique de la ville en concédant des licences d’exploitation de la marque pouvant être utilisée à la fois dans les campagnes de communication et sur des produits.

Utilisée dans les communications d’entreprises, la marque sert à désigner les entreprises partenaires, telles que Mazda Motor Italia, qui sont des amies de la ville, contribuent à reconstruire celle-ci et entretiennent ses sites historiques. Utilisée sur des produits déjà dans le commerce ou nouveaux, elle constitue un instrument de marchandisage. Les demandes d’utilisation du logo sur des souvenirs, des accessoires et des objets de luxe commencent à arriver. Naloni, entreprise horlogère italienne, a obtenu une licence d’exploitation de la marque sur des montres en or qu’elle va créer spécialement à cet effet. Une autre entreprise, Casa Vinicola Canella S.p.A., utilisera la marque pour un nouveau cocktail. Les preneurs de licence doivent satisfaire à l’exigence fondamentale, à savoir refléter la mission et les valeurs de la ville qui font la fierté de Venise : l’originalité, le progrès et la qualité.

Le Magazine de l’OMPI vise à faciliter la compréhension de la propriété intellectuelle et de l’action de l’OMPI parmi le grand public et n’est pas un document officiel de l’OMPI. Les désignations employées et la présentation des données qui figurent dans cette publication n’impliquent de la part de l’OMPI aucune prise de position quant au statut juridique des pays, territoires ou zones concernés ou de leurs autorités, ni quant au tracé de leurs frontières ou limites territoriales. Les opinions exprimées dans cette publication ne reflètent pas nécessairement celles des États membres ou du Secrétariat de l’OMPI. La mention d’entreprises particulières ou de produits de certains fabricants n’implique pas que l’OMPI les approuve ou les recommande de préférence à d’autres entreprises ou produits analogues qui ne sont pas mentionnés.