World Intellectual Property Organization

Sensibilización: Campañas de sensibilización efectivas: las nuevas herramientas de la OMPI a su alcance

Septiembre de 2008

Las interfaces de búsqueda, fáciles de utilizar, permiten a los usuarios encontrar abundantes estudios y ejemplos de sensibilización utilizados para fomentar la creación, el uso y el respeto de la propiedad intelectual.
Las interfaces de búsqueda, fáciles de utilizar, permiten a los usuarios encontrar abundantes estudios y ejemplos de sensibilización utilizados para fomentar la creación, el uso y el respeto de la propiedad intelectual.

Los grandes equipos de relaciones públicas lo pasan mal. Las oficinas de propiedad intelectual dotadas de grandes presupuestos pueden relatar historias de grandes éxitos así como de derrotas frustrantes. Las pequeñas oficinas nacionales piden ayuda. ¿De qué se trata?

De la creación de campañas efectivas de sensibilización sobre propiedad intelectual. No hay más que remitirse a algunos números anteriores de la Revista de la OMPI. La campaña publicitaria estadounidense dirigida a estimular a los jóvenes a ser inventivos, en la que se realizó el anuncio premiado “El imán para gatos”, fue un gran éxito, como lo fue la campaña de lucha contra la falsificación del Brasil “Pirata: ¡Basta ya!”. Pero vender al público la propiedad intelectual no es una tarea fácil. Basta con recordar la breve existencia de la campaña canadiense del “Captain Copyright”. O la campaña creada por una firma de relaciones públicas para Filipinas, que quedó archivada.

Dependiendo del mensaje de sensibilización sobre la propiedad intelectual de que se trate, ya sea fomentar la innovación o utilizar el sistema de propiedad intelectual, hacer frente a la falsificación o dirigirse a una audiencia clave –jóvenes, partes interesadas en la propiedad intelectual o Pymes– siempre habrá muchas preguntas que necesitarán respuesta:

  • ¿Qué piensan los adolescentes sobre su capacidad de inventar?
  • ¿Por qué algunas Pymes no registran su propiedad intelectual?
  • ¿Cómo podría disuadirse a los consumidores de comprar productos falsificados?
  • Qué tipos de iniciativas de sensibilización dirigidas a fomentar la innovación han dado buenos resultados?
  • ¿Se ha publicado alguna guía sobre patentes para inventores en español?
  • Qué instrumentos de sensibilización se utilizan con más frecuencia en las campañas de lucha contra la piratería?

Soluciones de bases de datos

Con el fin de ayudar a quienes se dedican a actividades de sensibilización sobre la propiedad intelectual a encontrar respuestas a éstas y otras preguntas importantes, la División de la OMPI de Comunicación y Sensibilización del Público ha creado dos nuevas bases de datos que complementan la Guía de la OMPI sobre campañas de sensibilización de la propiedad intelectual publicada en 2007. La primera base de datos contiene estudios relativos a la concienciación, actitudes y conductas de distintas audiencias –estudiantes, profesores, inventores, creadores artísticos, consumidores, Pymes, investigadores y otros– hacia la propiedad intelectual. La segunda base de datos contiene ejemplos prácticos de iniciativas de sensibilización – anuncios de utilidad pública, sitios Web, galardones, guías, materiales para programas de estudio, acontecimientos especiales, etc. – que se han utilizado para comunicarse con esas audiencias.

La idea es que las bases de datos sirvan como fuente de información de referencia e inspiración. También pueden utilizarse para encontrar posibles asociados con vistas a realizar nuevos estudios y actividades de sensibilización sobre la propiedad intelectual.  Las interfaces de búsqueda, fáciles de utilizar, permiten a los usuarios encontrar rápidamente la información pertinente al especificar la categoría de sensibilización en la que estén interesados:  creación de propiedad intelectual, utilización y conocimiento de la propiedad intelectual y violación de los derechos de propiedad intelectual. La opción de búsqueda avanzada permite a los usuarios hacer búsquedas por país, grupo de interés, materia y otras variables.

Si bien las interfaces de búsqueda están disponibles solamente en inglés en este momento, los estudios y las iniciativas de sensibilización abarcan 90 países y remiten a recursos de sensibilización en más de 20 lenguas diferentes. Muy pronto se mejorarán las herramientas de la base de datos para incluir casos prácticos centrados en actividades concretas de sensibilización de todo el mundo.

Por Fabio Weissert, Communications and Public Outreach Division

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