World Intellectual Property Organization

¿Cuál es la marca favorita en Australia?

Septiembre de 2006

La oficina de propiedad intelectual de Australia se puso en marcha con un concurso para diseñar el logotipo del acontecimiento.
La oficina de propiedad intelectual de Australia se puso en marcha con un concurso para diseñar el logotipo del acontecimiento.

Australia celebra el centenario de la primera marca registrada a nivel federal con un llamamiento a los australianos para que voten por su marca favorita.

"Conectamos con las marcas a nivel personal y las asociamos con momentos de nuestras vidas", dice Ruth Mackay, registradora de marcas de la oficina de propiedad intelectual de Australia. "Por eso queríamos hacer algo donde todos los australianos tuvieran la posibilidad de contribuir a las celebraciones".

El espíritu pionero y la originalidad australiana a menudo se reflejan en las marcas del país. Muchos australianos reconocen un apego personal hacia determinadas marcas y reconocen la importancia de una buena marca para el éxito de un producto y la prosperidad económica de la nación.

Los miembros de las comunidades empresarial e industrial propusieron 40 marcas entre las más prominentes del país para su consideración. Un grupo de personalidades australianas del mundo del deporte, el arte, la empresa y la moda redujeron la lista a las diez mejores. Y a partir de esta lista, la población australiana ha estado votando a través de Internet para elegir la marca favorita de Australia. Los resultados se anunciarán a mediados de septiembre en www.ipaustralia.gov.au/tmcentenary/.

Entre las diez mejores se encuentran las siguientes:

El grupo seleccionó la marca ABC (Australian Broadcasting Corporation) por ser un diseño inteligente que se ha mantenido actual y competente con algunas actualizaciones pero sin haber alterado su esencia.

El famoso canguro Qantas se reconoce inmediatamente en todo el mundo como emblema australiano. Las líneas aéreas se enorgullecen de una larga trayectoria centrada en la fiabilidad, la excelencia técnica y el servicio al cliente.

Vegemite se remonta a 1922, cuando la empresa (que posteriormente se convirtió en Kraft Foods Limited) contrató a un joven químico para que fabricara una pasta de untar rica en vitaminas a partir de levadura de cerveza. Se dice que los mochileros australianos nunca viajan sin un tubo de esta pasta.

Arnott’s registró su famoso papagayo como marca en 1907. Según la leyenda, fue la nuera de William Arnott’s, la señora Leslie Arnott, quien dibujó por primera vez el ave que aparece en todo tipo de cosas, desde galletitas hasta camiones.

La empresa de confección R.M.Williams se fundó en Australia en 1932. El grupo encargado de la selección de las marcas la ha descrito como "el verdadero hijo del interior, sinónimo de la imagen del despoblado interior de Australia.

Entre otras actividades previstas para el año del centenario figuran seminarios en cada uno de los estados, una campaña de carteles para enseñar a los niños en edad escolar acerca de la propiedad intelectual, y una tabla temporal interactiva en el sitio web sobre marcas que se publicarán. La oficina de propiedad intelectual de Australia se puso en marcha con un concurso entre el personal para diseñar el logotipo del acontecimiento. El logotipo ganador, diseñado por Sally Monck, se utilizará a lo largo de todo el año del centenario en los materiales promocionales y en el sitio web del centenario de las marcas de la oficina de propiedad intelectual de Australia.

La ley de marcas de Australia de 1905 (Commonwealth) entró en vigor el 2 de julio de 1906. Solamente el primer día se presentaron más de 750 solicitudes. PEPS, un producto para la tos, el resfriado y la bronquitis, fue la primera marca registrada a nivel federal. A partir de entonces, en Australia se han registrado más de un millón de marcas, de las cuales más de 50.000 se registraron durante el ejercicio económico 2004-05.

La OMPI en Internet