World Intellectual Property Organization

Marcas

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¿Qué es una marca?

Una marca es un signo que permite diferenciar los productos o servicios de una empresa de los de otra. Las marcas son derechos de P.I. protegidos.

En el plano nacional o regional, una marca puede protegerse registrándola, esto es, presentando una solicitud de registro en la oficina nacional o regional de marcas y abonando las tasas correspondientes. En el plano internacional, existen dos opciones: presentar una solicitud de marca en la oficina de marcas de cada uno de los países en que se quiera obtener protección o utilizar el sistema de Madrid.

En principio, el registro de marca confiere al titular el derecho exclusivo a utilizarla. Es decir, la marca podrá ser utilizada exclusivamente por el titular, o ser concedida en licencia a un tercero a cambio de un pago. El registro de marca ofrece seguridad jurídica y refuerza la condición del titular del derecho, por ejemplo, en caso de litigio.

El período de validez del registro de una marca puede variar, pero normalmente es de diez años, renovable indefinidamente abonando tasas adicionales. Los derechos de marca son derechos privados cuya protección se hace valer en los tribunales.

Las marcas pueden consistir en una palabra o una combinación de palabras, letras y cifras. Pueden consistir asimismo en dibujos, símbolos, características tridimensionales, como la forma y el embalaje de los productos, signos no visibles, como sonidos, fragancias o tonos de color utilizados como características distintivas; las posibilidades son casi ilimitadas.

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Caso práctico: la marca Shark SHIELD(fotografía: Shark Shield Pty Ltd.)

Temas y cuestiones relativos a las marcas

Las marcas de fábrica o de comercio aparecen en todas las actividades de la vida diaria, desde una visita a un centro comercial hasta un programa de televisión, y son una herramienta indispensable en el mundo empresarial de hoy en día.

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Turismo

Las marcas, incluidas las marcas de servicios, son especialmente importantes en el sector del turismo globalizado, y tienen una relevancia fundamental en su ulterior desarrollo.

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Sinergias en el comercio

Para que una actividad de mercadotecnia tenga éxito, será preciso que los abogados y agentes de comercialización del ámbito de las marcas trabajen en sintonía.

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Marcas similares/idénticas

Cuando existen marcas similares o idénticas, la firma de acuerdos de coexistencia puede ser una solución mutuamente beneficiosa al problema.

Normas y tratados sobre marcas

Los tratados que administra la OMPI, junto con las normas nacionales y regionales, constituyen el marco jurídico internacional en materia de marcas.

Recomendaciones conjuntas

Estas recomendaciones conjuntas responden a las tendencias y la evolución de las normas internacionales sobre marcas:

  • Protección de marcas notoriamente conocidas PDF, Protección de marcas notoriamente conocidas
  • Licencias de marcas PDF, Licencias de marcas
  • Protección de las marcas, y otros derechos de propiedad industrial sobre signos, en Internet PDF, Protección de las marcas, y otros derechos de propiedad industrial sobre signos, en Internet

Documentos de referencia

  • Resumen de las respuestas al cuestionario sobre el derecho de marcas y las prácticas relativas a las marcas PDF, Resumen de las respuestas al cuestionario sobre el derecho de marcas y las prácticas relativas a las marcas, Rev.1
  • La representación de marcas no tradicionales y ámbitos de convergencia PDF, La representación de marcas no tradicionales y ámbitos de convergencia
  • Procedimientos de oposición en materia de marcas y ámbitos de convergencia PDF, Procedimientos de oposición en materia de marcas y ámbitos de convergencia
  • Motivos de denegación para todos de tipos de marcas PDF, Motivos de denegación para todos de tipos de marcas
  • Aspectos técnicos y de procedimiento relativos al registro de marcas de certificación y de marcas colectivas PDF, Technical and Procedural Aspects Relating to the Registration of Certification and Collective Marks

Normas y tratados sobre P.I. (WIPO Lex)

La base de datos WIPO Lex es una exhaustiva herramienta que permite realizar búsquedas entre los tratados internacionales y las leyes nacionales de P.I.

Comité Permanente (SCT)

El Comité Permanente sobre el Derecho de Marcas, Diseños Industriales e Indicaciones Geográficas (SCT) es el foro en que los Estados miembros de la OMPI examinan cuestiones jurídicas y de política relacionadas con la elaboración a escala internacional de leyes y normas sobre marcas.

Próximas reuniones

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Más fotografías del SCT en Flickr.

Registro de marcas

El sistema de Madrid: el registro internacional de marcas facilitado

El sistema de Madrid para el registro internacional de marcas establece un solo procedimiento para el registro de una marca en diversos territorios. En resumen, el solicitante presenta una solicitud, en un idioma, y paga en una divisa.

Búsqueda de marcas y otros signos

ROMARIN: Información detallada sobre marcas

La base de datos ROMARIN contiene información detallada, actualizada diariamente, sobre todas las marcas internacionales registradas en virtud del sistema de Madrid que están actualmente en vigor o cuyo plazo haya vencido en los últimos seis meses.

La Base Mundial de Datos sobre Marcas

La Base Mundial de datos sobre Marcas, de la OMPI, ofrece fácil acceso a datos relacionados con marcas procedentes de diversas fuentes internacionales y nacionales, inclusión hecha de marcas, denominaciones de origen y emblemas oficiales.

Clasificación de Niza: agilizar las búsquedas

La Clasificación de Niza es un sistema internacional que se utiliza para clasificar productos y servicios a los fines del registro de marcas.

Servicios conexos

(Photo: iStock.com/Ina Peters)

El sistema de Lisboa para productos únicos desde el punto de vista geográfico

Ya se trate del champán o los habanos, las características geográficas únicas de un producto pueden ser fundamentales en el fomento de la imagen de una marca. El Sistema de Lisboa para el registro internacional de las denominaciones de origen protege tales productos mediante un único registro.

(Photo: iStock.com/yesphoto)

Artículo 6ter y emblemas de Estado

El artículo 6ter se aplica a la protección de escudos de armas, banderas y otros emblemas de Estado de los Estados parte en el Convenio de París.

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(Photo: iStock.com/zimmytws)

Solución extrajudicial de controversias

El Centro de Arbitraje y Mediación de la OMPI ofrece a los propietarios de marcas mecanismos internacionales eficaces para solucionar controversias en el ámbito de los nombres de dominio de Internet en relación con sus derechos de marca.

La OMPI en Internet