World Intellectual Property Organization

Pourquoi les marques sont-elles indispensables au succès de votre PME?

Vos marques sont, à bien des égards, la vitrine de votre entreprise. Elles permettent à vos clients de distinguer vos produits et services de ceux de vos concurrents, ce qui donne à votre PME la possibilité de mieux commercialiser ses produits et services. Cependant, les marques ne constituent pas uniquement des signes distinctifs. Elles sont aussi considérées comme une garantie de qualité stable. Un client qui est satisfait de la qualité de votre produit ou service continuera de l'acheter en fondant ses attentes sur la qualité de la marque notoire. C'est pourquoi, vous devez veiller soigneusement au choix et à la conception d'une marque appropriée, à sa protection, à son utilisation dans la publicité et lutter contre son utilisation trompeuse ou abusive par autrui.

Au moment de choisir une marque, vous devez déterminer si la marque que vous envisagez d'utiliser ou des marques analogues ont déjà été enregistrées par d'autres entreprises pour la catégorie de biens ou de services et pour les marchés auxquels vous vous intéressez. On peut obtenir ce type d'information en effectuant une recherche dans le domaine des marques. Il est crucial d'effectuer cette recherche à un stade précoce afin d'éviter des litiges inutiles avec d'autres entreprises et une perte de ressources.

Après avoir effectué une recherche des marques litigieuses dans les bases de données des marques, vous devez réfléchir au meilleur moyen de protéger vos marques. Pour plus de renseignements sur la procédure d'enregistrement de votre marque, consulter la rubrique : “Quelques indications générales sur les procédures d'enregistrement des marques”.

Pour en savoir plus sur l'importance que revêt la protection de votre marque sur les marchés d'exportation, reportez-vous aux rubriques suivantes : “Utiliser l'image de marque et les dessins et modèles pour commercialiser des produits et services à l'étranger” et “Faire protéger les droits de propriété intellectuelle de votre PME à l'étranger”.

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