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Comment pouvez-vous utiliser les marques collectives, les marques de certification et les indications géographiques dans l'intérêt de votre PME?

Il n'est pas facile pour les petites et moyennes entreprises (PME) de se faire un nom auprès des consommateurs et de fidéliser une clientèle. Quelle que soit la qualité des produits proposés, accéder aux magasins de vente au détail, aux marchés locaux et aux réseaux de distribution et faire connaître ses produits aux consommateurs sont autant de démarches qui exigent un investissement important, souvent supérieur au budget des entreprises. Leur production se faisant à petite échelle, de nombreuses PME ont du mal à mettre sur pied une campagne de commercialisation efficace qui leur permette de positionner leurs produits et de les doter d'une réputation susceptible d'attirer les consommateurs. Ceci étant, quels sont les choix qui s'offrent à elles?

"Si vous ne pouvez gagner, alliez-vous à votre adversaire", dit avec beaucoup de sagesse un vieux dicton. En agissant de concert, les PME peuvent mettre sur pied une campagne de commercialisation commune pour leurs produits au moyen des marques collectives. En effet, pour beaucoup, l'un des grands problèmes rencontrés par les PME n'est pas tant leur taille mais leur isolement. Grâce aux marques collectives, des PME différentes fabriquant des produits similaires disposent d'une base solide pour s'associer et il leur est alors plus facile de se faire un nom et d'acquérir une notoriété pour leurs produits.

Des PME peuvent aussi demander à faire enregistrer une indication géographique pour leur produit si elles considèrent qu'il existe un lien évident entre celui-ci et la zone géographique où il est fabriqué. Elles se verront alors accorder le droit exclusif d'utiliser l'indication (par exemple "champagne" ou "tequila") pour promouvoir leur produit.

Enfin, les PME peuvent avoir recours aux marques de certification pour attester que le produit satisfait à certaines normes établies, ce qui indique aux consommateurs que le produit a fait l'objet d'un contrôle effectué par une organisation jugée compétente pour certifier le produit et qu'il est conforme aux normes établies. Les marques de certification peuvent aider une entreprise à commercialiser ses produits et à améliorer son image auprès des consommateurs.

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