World Intellectual Property Organization

Por qué las marcas son importantes para el éxito de su PYME

Sus marcas son, en muchos sentidos, el reflejo de su negocio. Permiten a sus clientes distinguir sus productos y servicios de los de sus competidores, ofreciendo a su PYME la posibilidad de comercializar de la manera más adecuada sus productos o servicios. Pero las marcas no se utilizan simplemente como identificadores. Se considera asimismo que garantizan una calidad constante. Un cliente satisfecho de la calidad de su producto o servicio seguirá adquiriéndolo basándose en las expectativas de calidad que reposan en la marca conocida. Por consiguiente, deberá usted escoger y diseñar cuidadosamente una marca apropiada, protegerla, utilizarla con precaución en la publicidad, y supervisar que no induzca a engaño o sea utilizada de manera indebida por terceros.

Al seleccionar una marca, deberá averiguar si la marca escogida o marcas similares han sido registradas ya por otras empresas para la categoría de productos o servicios y mercados en los que está usted interesado. Este tipo de información se obtiene realizando una búsqueda de marcas. Resulta capital hacerlo lo antes posible a fin de evitar conflictos innecesarios con otras empresas y la consiguiente pérdida de recursos.

Una vez que ha descartado las marcas conflictivas tras realizar una búsqueda en las bases de datos sobre marcas, deberá encontrar la mejor manera de proteger la marca. Para saber más acerca del modo de registrar su marca véase: "Algunos rasgos comunes de los procedimientos de registro de marcas".

Para conocer la importancia de proteger su marca en los mercados de exportación, véase "¿Cómo utilizar marcas y dibujos y modelos para comercializar productos y servicios en el extranjero?" y "¿Cómo proteger los derechos de propiedad intelectual de su PYME en el extranjero?".

La OMPI en Internet