¿Por qué es fundamental la propiedad intelectual para la comercialización de los productos o servicios de su PYME?
Para la mayoría de las PYME, la comercialización de sus productos o servicios es un desafío de primer orden. La estrategia de comercialización debe establecer un vínculo claro entre los productos o servicios y su PYME, en calidad de fabricante o proveedora de dichos productos o servicios. Es decir, los clientes deben estar en condiciones de distinguir, de un vistazo, sus productos o servicios de los de sus competidores, así como vincularlos a determinadas cualidades deseadas.
Cuando se usa de manera eficaz, la propiedad intelectual es un instrumento importante en la creación de la imagen que tienen de su empresa sus clientes actuales y potenciales, así como en la posición que su empresa ocupa en el mercado. Los derechos de propiedad intelectual, en combinación con otros instrumentos de comercialización (como los anuncios y otras actividades de promoción de ventas) son fundamentales para:
- Distinguir sus productos y servicios y hacerlos fácilmente reconocibles
- Promover sus productos o servicios y crear una clientela fiel
- Diversificar su estrategia de mercado para dirigirla a distintos grupos de clientes
- Comercializar sus productos o servicios en el extranjero (véase "¿Cómo puede incrementar la propiedad intelectual las oportunidades de exportación de su PYME?")
