World Intellectual Property Organization

Acuerdos de franquicia o de licencia de marcas

Si su PYME está interesada en:

  • comercializar un producto o servicio siendo así que la marca (marca de fábrica)de dicho producto pertenece a terceros, o
  • introducirse en un nuevo mercado o ampliar el mercado existente para un producto o servicio del que su PYME es titular de los derechos gracias a una marca

puede optar por el acuerdo de licencia de marcas o el acuerdo de franquicia.

La función principal de una marca o de una marca de servicio consiste en diferenciar los productos y servicios de una empresa de los de sus competidores, identificando con frecuencia el origen de los mismos y haciendo referencias implícitas a la calidad y a la reputación de la empresa. Esta función resulta en cierta medida perjudicada si el titular de la marca concede a otra empresa licencia para utilizar la marca por medio de un acuerdo de licencia de marca. Por consiguiente, al titular de la marca le conviene, y con frecuencia se establece por ley o por contrato, mantener una relación estrecha con el licenciatario, a fin de garantizar que se mantengan las normas de calidad y que no se induzca a engaño al consumidor.

Por medio de un acuerdo de franquicia, el titular de cierta técnica u otros conocimientos especializados que ha obtenido, cierta reputación en relación con la utilización de una marca de fábrica o de servicio (la empresa cedente) puede hacer equipo con otra empresa (el concesionario) que aportará sus propias capacidades o recursos financieros para proporcionar productos o servicios directamente al consumidor. La empresa cedente garantizará, por medio del suministro de capacidades técnicas y de gestión, que el concesionario mantenga la calidad y otras normas relativas a la utilización de la marca de fábrica o de servicio que suelen requerir características normalizadas como, por ejemplo, un uniforme distintivo de la marca.

Acuerdos de licencia de derecho de autor

Si su PYME está interesada en:

  • fabricar, distribuir o comercializar las obras literarias o artísticas de creadores, o
  • introducirse en un nuevo mercado o ampliar el mercado ya existente para las obras literarias y artísticas de su empresa

puede considerar la posibilidad de concluir un acuerdo de licencia de derecho de autor. Numerosos titulares de derechos encuentran difícil administrar sus propios derechos y han formado organizaciones de gestión colectiva que les representan y administran sus derechos en su nombre. Si está usted interesado en adquirir dichos derechos deberá dirigirse a la organización de gestión colectiva que esté autorizada para conceder licencias relativas a los distintos derechos de sus miembros.

La OMPI en Internet