World Intellectual Property Organization

La comercialización de productos y servicios en el extranjero mediante marcas y dibujos o modelos

Las razones para la protección de las marcas y los dibujos y modelos industriales en el mercado nacional se aplican íntegramente a los mercados exteriores. En concreto, el registro de marcas permite aprovechar al máximo la distinción, la difusión publicitaria y la comercialización del producto, fomentando de esta manera el reconocimiento de su producto o servicio en los mercados internacionales y estableciendo un vínculo directo con los consumidores de otros países. En función de la naturaleza de su servicio, un acuerdo de franquicia con empresas en el extranjero podría ser un modo alternativo valioso de obtener ingresos en el extranjero gracias a su marca.

Las empresas que exportan productos sin marca afrontan desventajas tales como:

  • Menores ingresos debido a que los consumidores exigen precios más bajos por los productos sin marca.
  • Carecer de la fidelidad del consumidor, debido en gran medida a que no puede reconocer el producto y distinguirlo de los productos de los competidores.
  • Dificultades en la comercialización y discusión publicitaria de productos o servicios en el extranjero, al no existir un símbolo adecuado o un identificador sencillo que vincule los productos o servicios a su PYME, ya que de por sí es mucho más difícil comercializar un producto sin marca.

En cuanto a los dibujos o modelos industriales, su protección en los mercados de exportación no sólo contribuirá a fortalecer su estrategia comercial global, sino que también será importante para adaptar los productos a las necesidades específicas de dichos mercados, creando nuevos nichos de mercado para los productos de su PYME y fortaleciendo la imagen y reputación de su empresa vinculándola a un dibujo o modelo concreto.

La OMPI en Internet