World Intellectual Property Organization

¿Cómo pueden las marcas colectivas, las marcas de certificación y las indicaciones geográficas resultar útiles para las PYME?

Ganarse la confianza del cliente y su fidelidad es una ardua tarea para las pequeñas y medianas empresas (PYME). Con independencia de la calidad de los productos, acceder a los comercios de venta al por menor, los mercados locales y las redes de distribución, y conseguir que los consumidores conozcan los productos requiere una inversión considerable que puede sobrepasar el presupuesto de muchas empresas. Debido a su reducida escala de producción, para muchas PYME es difícil llevar a cabo una importante campaña de comercialización que les permita colocar sus productos en el mercado y granjearse una reputación que atraiga a los consumidores potenciales. ¿Entonces, qué opciones existen?

El viejo adagio "si no puedes con ellos, únete a ellos" contiene mucha sabiduría. Al trabajar juntas, las PYME pueden elaborar una campaña conjunta de comercialización de sus productos, usando marcas colectivas. De hecho, muchos aseguran que uno de los grandes desafíos de las PYME no es tanto su tamaño como su aislamiento. Las marcas colectivas pueden ofrecer un punto de partida útil para la asociación de PYME que comercializan productos similares, lo cual permite aumentar la confianza en sus productos y establecer la reputación de los mismos.

Las PYME también pueden registrar su producto como indicación geográfica, si consideran que existe una relación clara entre dicho producto y la zona geográfica de la que procede. Esto garantiza el derecho exclusivo de utilizar la indicación geográfica (por ejemplo, "champagne" o "tequila") para la promoción de sus productos.

Finalmente, pueden recurrir a marcas de certificación para certificar que el producto cumple ciertos requisitos normativos e indicar así a los consumidores que ha sido controlado por una organización competente y que cumple con las normas necesarias. Esto también puede ayudar a una empresa a comercializar sus productos y a mejorar su imagen entre los consumidores.

La OMPI en Internet