Guía sobre la comercialización de obras de artesanía y de artes visuales y la función de la propiedad intelectual

De qué trata esta Guía  – la OMPI y el Centro de Comercio Internacional (CCI) han aunado sus esfuerzos para publicar una nueva guía en la que se explican los decisivos vínculos que existen en la práctica entre una comercialización acertada y la utilización adecuada de los instrumentos del sistema de propiedad intelectual (P.I.) en el sector de artesanía y artes visuales. [PDF]

La finalidad de esta guía es proporcionar informaciones básicas a los artesanos y los creadores de obras de artes visuales sobre las técnicas de comercialización y la P.I., a fin de que sean mayores sus posibilidades de éxito comercial. En esta publicación se pretende explicar por qué, en qué medida, en qué forma, en qué circunstancias y en qué momento es necesario prestar una atención especial a la gestión eficaz de los activos de P.I. mediante la utilización de instrumentos de P.I. con miras a una comercialización acertada de las obras de artesanía y de artes visuales. Esta guía está destinada, en particular, a ayudar a los artesanos y los creadores de obras visuales a determinar:

• qué cuestiones de P.I. son pertinentes para ellos;
• por qué deben pensar en proteger sus creaciones por derechos de P.I.;
• cómo distinguir las creaciones que pueden ser protegidas por derechos de P.I.;
• qué tipos de derechos de P.I. y medidas de protección son las que mejor se adaptan a sus necesidades y actividades comerciales particulares;
• cuáles son los costos y los beneficios comerciales concretos de esa protección;
• cómo acceder a las informaciones pertinentes sobre P.I. y saber cuáles son las oficinas de P.I. competentes;
• si conviene adherirse a instituciones o a asociaciones de gestión colectiva del derecho de autor;
• a quién dirigirse para obtener asistencia sobre cuestiones de P.I. y, en particular, si conviene utilizar los servicios de agentes, abogados y/o consultores de P.I.; y
• si se han adoptado todas las medidas y los procedimientos esenciales necesarios para la puesta en práctica de una política y una estrategia de P.I. como parte integrante de su estrategia empresarial y de comercialización.

No es posible ni deseable abordar todas las cuestiones de P.I. en una guía de esta índole. Por el contrario, esta guía tiene como objetivo presentar una perspectiva amplia aunque sistemática de la importancia de la comercialización y la P.I., que contenga los detalles imprescindibles para un lector que no puede dedicar demasiado tiempo a esas cuestiones importantes pero complejas. Con la ayuda de esta guía, los artesanos y los creadores de obras de artes visuales deberían poder determinar el marco que les conviene y considerar las cuestiones de comercialización y la función de la P.I. a ese respecto desde la perspectiva de una empresa, así como saber plantearse las preguntas correctas.

Con objeto de dar ejemplos de comercialización basada en la P.I., la guía presenta varios estudios de casos y ejemplos de artesanos y creadores de obras visuales de los países en desarrollo, que han administrado con éxito sus activos de P.I. en la comercialización.

A quién está dirigida – Al elaborar esta guía se ha partido del principio de que si los tuviera, los conocimientos y la competencia técnica del lector acerca de los principios de comercialización o de la P.I. son limitados. Los autores se han esforzado por redactar esta guía con claridad, y, en la medida de lo posible, sin utilizar términos especializados, recurriendo a su sentido común y a una perspectiva práctica. Se espera que esta guía sea igualmente útil para una persona que pertenece a un grupo o una tribu indígena, para un artista o artesano tradicional, o para una empresa moderna, que está situada en una ciudad y lleva a cabo sus actividades en un entorno comercial de rápida evolución.

La guía está destinada esencialmente a lectores de los países en desarrollo y de los países en transición, aunque puede ser útil también para lectores de los países desarrollados. Entre quienes pueden considerarla útil mencionaremos las categorías siguientes:

• artesanos independientes o empleados y sus asociaciones;
• empresarios, productores y exportadores independientes en el ámbito artesanal;
• asociaciones en el ámbito de las industrias y el comercio de artesanías;
• creadores de obras visuales (individual o colectivamente);
• instituciones comerciales u otras instituciones de apoyo a los sectores de artesanía y artes visuales;
• enseñantes, formadores e instituciones de enseñanza y de formación que se ocupan del desarrollo y la gestión de empresas, la comercialización, la promoción del comercio y la exportación en los sectores de artesanía y de artes visuales;
• organizaciones gubernamentales y no gubernamentales (ONG) que se esfuerzan por el desarrollo de los sectores de artesanía y artes visuales; y
• profesionales o consultores en el ámbito empresarial en los sectores de artesanía y artes visuales.

La guía titulada Marketing Crafts and Visual Arts: The Role of Intellectual Property: A practical guide puede solicitarse por Internet la librería electrónica de la OMPI.