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Cómo utilizar los diversos canalse de divulgación

Para que dé buenos resultados, en el plan de publicidad deberán combinarse varios o todos los siguientes canales, con el fin de transmitir el mensaje deseado al público de la campaña:

El empleo de dichos canales estará supeditado a diversas circunstancias: los fines estratégicos, los propósitos del plan de publicidad, las características del público a quien se busque convencer, las ventajas y desventajas de cada canal y, por último, el presupuesto con que cuente la campaña.

Se usen unos u otros canales de divulgación en la campaña, lo que importa es conservar en todos ellos la uniformidad en el aspecto estético, en el estilo y el tono del lenguaje y, sobre todo, en el propio mensaje, o sea, los hechos, cifras, lemas y citas. Sin dicha homogeneidad, se diluirá la eficacia del mensaje, aunque llegue al público por medio de varios de los instrumentos de publicidad empleados en dichos canales. Peor aún, la carencia de homogeneidad confundirá o distraerá al público.
 

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