أدوات مخاطبة الجمهور
ويقصد بمخاطبة الجمهور في مجال الملكية الفكرية الأنشطة العديدة الرامية إلى تحسين فهم الملكية الفكرية والانتفاع بها، من خلال كتيبات ترشد أصحاب المشروعات في دهاليز براءات الاختراع وبرامج المكافآت التي ترمي إلى النهوض بالامتياز والإعلانات الرامية إلى مكافحة القرصنة بردع المستهلك عن نسخ الموسيقى أو شراء المنتجات المقلدة. وتخصص الحكومات وتجمعات القطاع الخاص موارد جمّة لأنشطة مخاطبة الجمهور، على أن من النادر العثور على معلومات تشرح طريقة التخطيط لحملات فعالة لمخاطبة الجمهور في مجال الملكية الفكرية.
وأدلة الويبو لمخاطبة الجمهور في مجال الملكية الفكرية مهيأة لمساعدة مكاتب الملكية الفكرية ومنظماتها الراغبة في تصميم حملات لمخاطبة الجمهور وتنفيذ تلك الحملات. وهي:
- دليل مخاطبة الجماهير بشأن الملكية الفكرية، ويستند إلى مقاربة اجتماعية للتسويق ويستعرض الخطوات الرئيسية لدى التخطيط لحملة بشأن مخاطبة الجماهير في مجال الملكية الفكرية ويحتوي على نصائح تسمح باستعمال أدوات التواصل بأكبر قدر من الفائدة.
- قاعدة بيانات الممارسات في مخاطبة الجمهور، وتحتوي على معلومات ومواقع بشأن مئات من مبادرات مخاطبة الجماهير في استحداث الملكية الفكرية والتوعية بها والانتفاع بها واحترامها. وتُستكمل قاعدة البيانات باستمرار ويمكن البحث فيها حسب أدوات مخاطبة الجماهير أو الجمهور المستهدف أو البلد أو اللغة أو غيرها.
- قاعدة بيانات الأبحاث، وتحتوي على مئات من ملخصات الأبحاث في أوضاع الوعي والسلوك والمواقف لدى شرائح شتى إزاء استحداث الملكية الفكرية والانتفاع بها واحترامها. وتُستكمل قاعدة البيانات باستمرار ويمكن البحث فيها حسب الموضوع أو البلد أو السنة وغيرها.
