World Intellectual Property Organization

Curso OMPI/INPI sobre desarrollo de marcas

El curso de formación ha sido organizado en colaboración con el Institut National de la Propriété Industrielle (INPI), París (Francia).

Contenido y estructura

  • Consideraciones conceptuales.
  • ¿Por qué es importante el desarrollo de marcas (branding)?
  • La importancia económica las marcas.
  • Instrumentos de desarrollo de marcas.
  • Función del sistema de marcas para respaldar las actividades de las empresas en el ámbito del desarrollo de marcas.
  • Desarrollo de la imagen de marca institucional y desarrollo de la imagen de marca de servicios.
  • Valor financiero de las marcas.
  • ¿Qué incidencia tienen las inversiones en desarrollo de marcas en el rendimiento de las empresas?
  • ¿Es el desarrollo de marcas factor de innovación?
  • Estrategias de desarrollo de marcas y estrategias de innovación.
  • Gestión del desarrollo de marcas.
  • Relaciones públicas y desarrollo de marcas.
  • Fomento de la marca-país.

 

Información básica

 

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